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腾讯即将收购海美迪正式进军OTT,5大优势3大疑问解析

2015-5-19 19:09| 查看: 5982| 评论: 0|来自: DVBCN数字电视中文网

摘要: 获悉,腾讯近期与海美迪高层正在洽谈收购事宜。如果腾讯收购海美迪成功,那腾讯进军OTT将加快步伐。腾讯收购海美迪有5大优势,但是也同时面临着三大问题。 ... ... ... ...


  一、腾讯拟收购海美迪,进军OTT厚积薄发

  在2011-2013年间,BAT发力OTT仅有腾讯缺席。直到2014年年底,腾讯视频对外披露了一个重要信息,腾讯视频2015年在OTT市场上将通过和牌照方、硬件厂商的积极合作来推进整体的布局,包括盒子等业务。

  从腾讯内部获得的消息是,腾讯今年4月份会发布硬件产品,可是时间转到5月下旬,依然不见其腾讯品牌的OTT硬件。

  小编认为,随着OTT政策的落地,OTT行业在2015年会迎来新一轮变局,包括新的盈利模式的建立。所以现在腾讯进军OTT行业是最好的时机。也就是在这个最好的时机上,爆出了腾讯将要收购海美迪进军OTT市场,目前高层还在商谈,看来这次腾讯是来真的了,在OTT市场上布了好大一局。

  二、腾讯收购海美迪,5大优势分析

  1、坐拥芒果TV OTT牌照

  在OTT牌照方面,海美迪就已经和芒果TV有合作,并且已经建立了比较好的口碑。另外,芒果TV的较其他牌照商也有一定优势:就全国各大卫视的播放内容而言,湖南卫视的内容有独特优势;芒果TV作为牌照方之一,整个的团队对市场的反应比较迅速;芒果TV的体制相对来说是比较开明化的,而且是一个比较市场化的公司,他们的团队配合比较到位。

  芒果TV的内容+腾讯视频内容,未来腾讯在OTT的道路上可谓无往而不利。

  2、OTT领域硬件品牌的建立

  通过和芒果TV合作,获得正版授权,再加上海美迪自身的努力,海美迪积累了比较好的口碑,在业内的知名度和美誉度较好,客户的回头率也比较高。

  作为最早一批扎根行业的老品牌,海美迪有近10年的经验优势,有长期积累的数百万级的用户数量,有良好的品牌基础。

  3、技术优势

  在本地播放器制作方面,海美迪积累了比较扎实的技术,开发的产品都是软件和硬件相结合,,在软件的开发商,海美迪也投入了比较大的精力,积累了比较多的经验,在寻求合作伙伴的同时,海美迪本身也在视频播放领域积累了很多开发的优势,整个海美迪的制度也是比较开明化的。

  海美迪是第一家对安卓系统进行优化的终端厂商,在转向做安卓盒子的时候,海美迪下了很多的功夫。相比之前,盒子的触摸反应、操控体验都不是很好,海美迪“对症下药”,在新的安卓软件优化上做了很多测试。海美迪所拥有的优势之一就是开发的产品在技术上是走在前列的,并且海美迪很重视用户的体验,用户用起来比较顺手,海美迪产品的界面也不是很花哨而是非常实用。

  4、团队优势

  在OTT领域,海美迪的团队积累了丰富的经验。整个团队对用户的需求都有一个充分的了解,与一般的厂家相比,海美迪实际上是做硬件的公司,同时以软件开发为主,并持续提供分析的服务,包括软件的维修升级等。

  5、销售/售后体系优势

  首先,海美迪拥有全面的销售体系,不仅有天猫、京东、易迅、亚马逊等电商平台,还有覆盖全国的渠道代理支持。

  其次,海美迪拥有完善的售后体系,售后覆盖官方论坛、400电话、QQ群、微信、微博及当地代理商等各个用户可以接触到的平台,产品均支持全国联保。

  三、腾讯收购海美迪,三大疑问

  1、关于2个团队,未来如何去融合?

  据了解,腾讯在2014年已经组建了相关OTT部门。如果未来收购成功,腾讯OTT部门是否会并入海美迪团队?还是各自分工呢?

  小编认为,海美迪的团队可能更擅长的是软硬件的配合;腾讯团队可能更擅长如何将腾讯资源更好的融入到OTT业务当中,进行产业链的整合。这样一来,双方团队个人运营各自擅长领域可能性更好。

  2、关于品牌,腾讯是否会重新定义“企鹅”品牌?

  如果未来收购成功,海美迪这个品牌是否会保留,还是重新用“企鹅”品牌?据了解,这几年海美迪在OTT机顶盒上确实建立了良好的品牌基础,但是仅限于盒子。但是,自从去年开始,很多厂商已经不单单定位于盒子了。那么,当腾讯接手海美迪之后,是否会重新定位这个品牌呢?

  3、关于定位,腾讯是否会将海美迪带入高端市场呢?

  据了解,海美迪盒子之前更多的是定位在中低端家庭市场,在高端市场上并未有过多的投入。但是,随着智能家居概念的深入,未来OTT产品应该在高端市场中占领一定份额,例如清华同方的云罐,定位在家庭互联网的概念。

  那么,当腾讯接手海美迪之后,是否会将海美迪推上一个台阶,进军更高端的市场?

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