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海尔:模块化才是电视行业开放的标志

2015-5-13 13:04| 查看: 3084| 评论: 0|原作者: 王闪 |来自: 流媒体网

摘要: 海尔阿里电视II代一个很重要的亮点便是可定制、模块化。近年来,国际主流品牌不约而同看好模块化定制的前景,纷纷推出模块化的产品,以模块来支撑产品的迭代升级。 ...


  2014年11月26日,海尔与阿里巴巴联合推出第一款双方合作之后的海尔阿里电视;2015年,海尔和阿里巴巴再次发力,3月31日,推出全球首款可定制的模块化电视——海尔阿里II代电视。

  模块化是现在,模块化是未来——模块化才是电视行业开放的标志

  海尔阿里电视II代一个很重要的亮点便是可定制、模块化。近年来,国际主流品牌不约而同看好模块化定制的前景,纷纷推出模块化的产品,以模块来支撑产品的迭代升级。然而,受制于市场规模,之前的模块化产品更倾向于是一种战略构想。今天,可量产的模块化定制首次在海尔落地,海尔阿里Ⅱ代电视将模块化定制由概念变为现实。

  据了解,目前电视在显示屏等核心硬件配置上已基本可以满足用户当前乃至未来的使用需求,然而随着“摩尔定律”在电视行业体现的愈发明显,电视的更新换代周期从原来的4-5年缩短至平均每1-2年就会升级换代一次。智能电视过时快已经成为电视行业的新痛点,消费者需求要想得到持续且及时的满足,只能更换电视。但从用户角度来说,用户消费的不是电视硬件,而是丰富的电视软件应用。但是现实却是,电视机屏幕占据70%-80%的电视成本,消费者在购买电视时的花费也几乎全砸在了电视硬件上。但是电视屏幕的生命周期大约相较于芯片以及内容而言是相当长的,后两者在最近两年都以N+1的倍速在进行升级与丰富,很多消费者买回家一两年的电视产品就可能由于很多内容以及软件或者芯片的不足够“新”而不能使用或者让用户失去了兴趣。

  模块化定制的一大优势是迭代成本的削减。用户不用换新机、只要升级模块就可以持续体验最新的功能应用,大大缓解了电视更新换代给用户带来的成本压力。按一台电视6-8年的使用寿命,如果每两年换一台新电视,成本近两万元。而海尔阿里II代电视更换两次模块最多只要400元,加上电视总费用约计7000元,迭代成本节省65%。

  海尔阿里II代电视采用领先的86PIN标准接口,无缝对接外部资源,既可以在当前阶段随时根据用户的个性化需求提供不同组合的解决方案,又能够满足未来8-10年电视技术升级的无限可能。据了解,海尔阿里II代电视支持用户个性化定制,包括尺寸、屏体、核心功能、配置、外观、颜色等,可以最大程度地满足用户的个性化需求。

  海尔电视模块化定制的战略,将把海尔阿里II代电视做成家庭大屏的开放平台,通过这个平台整合更多的行业优势技术资源,为用户提供更多的应用和极致体验。因此,模块化是开放的前提,只有模块化才是真开放,才能无缝对接外部所有资源,给用户提供硬件、软件个性化的服务。

  内容为王——海尔阿里电视整合行业最大生态圈

  2013年海尔集团便与阿里巴巴达成战略合作,而这两代产品则表现出二者对合作诚意以及对拓展电视市场的信心。据海尔电视相关人员介绍,海尔阿里Ⅱ代电视采用了最新的YunOS for TV系统版本,系统已全新升级到2.5版本。而且海尔阿里II代电视整合了行业最大的生态圈,更有价值6888的免费资源,完全可以满足电视用户对于“看”电视的深度需求,因为该产品完整搭载了阿里巴巴家庭数字娱乐服务平台,而该平台是阿里巴巴邀集狮门影业、Discovery、EA、Gameloft等生态合作伙伴构建“影视+音乐+游戏+教育+购物”的家庭娱乐联盟,包含了电视淘宝、视频资源、客厅教育、云游戏、狮门影业、求索纪录片专区等资源,更有数百部蓝光高清电影及4K私人定制影院、巧虎教育,独家买断的1700部4K教育资源等。正是基于无线6.1技术,海量的互联网内容可以语音操控一键获取。在这个内容为王的看电视时代,内容丰富全面是用户选择电视的一个重要的衡量指标。这些免费的生态圈将带给用户最佳视频、最佳娱乐、最佳购物、最佳教育体验。后续海尔和阿里将持续扩大生态圈,为用户提供不断优化的应用体验。

  据了解,自海尔阿里电视上市以来,其销量已突破50万台。2015年,海尔更是对海尔阿里电视产品充满期待,希望在海尔阿里Ⅱ代电视以及海尔的继续努力下,海尔阿里电视的销售量能够达到400万台。

  海尔阿里结缘于【开放】——推动电视购物进入3.0时代

  近两年,海尔与阿里巴巴的合作愈发密切,对于选择与阿里合作耕耘模块化电视市场的原因,海尔相关领导表示,第一是开放,第二还是开放。海尔和阿里巴巴拥有统一的开放思路,阿里是非常开放的平台,海尔和阿里在观念上、战略上可以进行互补,最根本的核心要素是双方皆具有开放的基因。

  其实在中国谈到阿里,外界对其第一反应依然是购物,毕竟阿里是以做购物起家的且凭此发展成为中国最大的网上购物平台。所以海尔在与阿里的合作过程中,除了充分融合阿里巴巴的影视及周圈的内容资源之外,更是将购物这一应用做到了极致。

  海尔认为,人们正处于购物2.0时代,与购物1.0时代必须走出家门才能买到商品相比,2.0时代让“购物”这件事可选择更多的同时也可选择的更为方便,但缺点是购物2.0时代是基于PC和手机端的,它把人们家庭生活中最重要的一块“屏”——电视隔离了出去,而电视被排除在外的原因是软硬件没有被整合起来,用户购物体验有待优化,而海尔阿里电视正是为了推动购物迈入3.0时代——坐在客厅购遍世界而研发的,且海尔有信心在海尔阿里电视的带动下将电视应用推进到一个新阶段。

  为此,阿里巴巴采取了一系列实惠行动培养用户进行电视端购物新习惯以及激发电视用户的购物热情,据了解,海尔阿里电视为用户电视端购物专门开辟了V购物广场,对产品质量、卖家服务、价格波动等方面进行严格把关,精选20-30万件精品供用户选择。为了推广这种全新的购物模式,阿里巴巴还首次推出官方V代金券,买5000补贴2000,像快的打车一样真金白银的为海尔阿里电视用户提供实惠。,2014年已补贴用户4亿,今年计划补贴超过20个亿。双方还首次推出“边看边买”客厅购物模式,让影视与商品进行无缝跨界结合,影视同款购物轻松购买。从2014年10月份海尔阿里电视上市至今,V购物广场已经升级到4.0,并且一直规划到了8.0的迭代方案。这些升级迭代的方案全是基于用户在购物时的体验加以改善,海尔阿里电视创造了引领行业的产品迭代响应速度。

  海尔互联网+行动——走出特色的“苹果步”

  目前许多互联网企业纷纷涉足电视行业,如阿里推免费电视、360砍掉电视部门、腾讯、优酷等互联网企业做电视等热门话题被行业所关注。这些互联网企业做电视,除了产品本身,更多的还有抢占流量入口和用户资源的战略布局。海尔阿里II代电视所倡导的模块化定制战略,把电视做成开放的平台,正好可以无缝的融合阿里巴巴、360、腾讯及优酷的资源,海尔电视做硬件,互联网企业专注及擅长的软件和内容部分,双方强强联手,共享用户资源,达到双赢。

  目前市场上的智能电视虽然整合了很多外部资源,丰富了电视的内容,却没有给予用户主动选择的权利。由于电视本身是固化的不能升级,只能称之为是“半开放”状态,因而很难真正满足用户需求。就如同苹果手机,虽然从屏幕到螺丝都是模块技术的整合,但由于系统本身是闭合的,用户可持续获得新体验只能换整机。而海尔阿里Ⅱ代电视却是完全开放的平台,既可以无缝整合产业链的优势资源和技术,又能在新的应用出现后以模块升级或者更新模块的方式确保用户持续获得最佳体验。通过海尔U+交互平台深度了解用户需求,整合行业内最成熟的软硬件技术和资源,通过模块化的理念提供不同的解决方案,按需定制,个性化生产,海尔阿里电视走出海尔特色的“苹果步”。

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