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T2O:电视+互联网的历史机遇

2015-4-28 14:36| 查看: 5955| 评论: 0|来自: 常话短说

摘要: TV to Online,字面意思是从电视到线上,要做的事情是:让电视观众对电视上的商品和服务通过互联网渠道进行交易,将看电视转化为电商以、O2O、线上广告等。 ... ... ...


  1、T2O的概念。

  TV to Online,字面意思是从电视到线上,要做的事情是:让电视观众对电视上的商品和服务通过互联网渠道进行交易,将看电视转化为电商以、O2O、线上广告等。客厅的大屏幕上展示观众需要的商品和服务,拿起移动设备下单,商品送货上门,或者到线下消费,10亿级别的电视观众,T2O转化率拥有了巨大想象空间。目前已经有不少电视栏目进行了简单的尝试,T2O还处于探索期。


  2、T2O的背景:电视传媒。

  目前电视服务的主流还是单向的电视广播,商业模式以广告为主。但是广告这种商业模式已经进入历史拐点,2014年到达顶峰之后开始走向衰落,电视传媒整个行业面临互联网化的转型,电视互联网化也就是OTT TV已经是电视正在转型的方向。这个转型过程注定是惨烈的,只有少部分电视传媒会转型成功,大部分会在转型中折戟沉沙。电视的互联网化转型是有一个历史过程的,也许需要5年以上的时间。这个转型的过渡时间段中,T2O也许会是一个突围的路径,可能会有规模化的商业收入,也许会延缓电视的快速衰退过程,甚至能走出一个新的电视生态模式。


  3、T2O的背景,电商和O2O。

  T2O的另一个背景是电商已经非常成熟,移动电商快速提升,已经占据半壁江山。电商行业已经颠覆了传统零售行业,市场规模达十几万亿之巨。此外,O2O正处于高速发展期,数年内将达到十万亿级别。


  4、T2O的要素。

  电视传媒的巨大观众群体,电视机大屏的显示能力,日益普及的移动互联网络,移动终端的优质人机交互体验,电商和O2O的巨大市场规模,多种因素的结合,看起来T2O的机遇的确来临了。


  5、T2O场景。

  拥有强大生命力的电视节目包括新闻直播、体育直播、综艺直播、本地生活等。春晚、中国好声音、奥运会、世界杯、欧冠赛的体育节目的电视直播,上亿观众盯着电视屏幕,传统电视成功地将这些眼球转化为了广告,获取了巨大商业收益,这种商业模式简单有效。T2O则是这么玩,电视直播过程中,可以摇一摇手机,或者扫描电视二维码,也可以扫描台标,或者直接进入相关的移动应用,把电视节目出现的所有相关商品详情页都摇到手机上,可以立即下单购买。可以展示线下的吃喝玩乐服务消费场景,下单后到线下消费。或者给企业提供发红包、发打折券、互动广告等新型广告展示方式。


  6、T2O商业价值。

  T2O的商业模式比简单的广告商业模式潜力摇大得多,优质电视直播节目的T2O商业价值有可能超过电视广告。也就是说,T2O具有将电视传媒的商业价值翻倍的可能,具备上千亿以上商业收益的潜力。


  7、电视自己干不了T2O。

  T2O如此巨大的市场潜力,电视台怎么干?搭建起电商、O2O的全套平台,物流、支付,运营,将自己的电视观众产生的商业价值全部收入自己的囊中。理想很丰满,现实很残酷,电视传媒的老本行还是做内容。


  8、电视传媒+互联网激发T2O市场。

  专业的人干专业的活,电视传媒做好节目,做好“T”,互联网电商、O2O等互联网企业做好“O”,把电视传媒的互联网商业价值潜能发挥出来,联合共赢。


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