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悲剧重演 为何视频内容服务商总是只赔不赚?

2015-4-17 13:56| 查看: 2866| 评论: 0|来自: 电科技

摘要: 无论是出现巨额亏损的优土,还是净利润大幅度下滑的Netflix,目前视频内容服务商普遍出现了内容支出不断增加,企业成本无法降低的困境,而如何通过增加收入完成新一轮的逆袭,或许才是重中之重的问题。 ...


  在国内视频网站企业优酷土豆集团对外正式公布了其2014年第四季度财报之后,近日,美国视频流媒体服务提供商Netflix也发布了该公司2015财年的第一季度财报。
 
  报告显示,Netflix第一季度营收为15.7亿美元,比去年同期的12.7亿美元增长24%;净利润为2370万美元,比去年同期的5310万美元下滑55%。而优土的第四季度营收为12.6亿元,较上年同期增长40%;净亏3.181亿元,较2013年同期净亏2460万大幅度扩大。
 
  虽然Netflix在净利润方面做到了盈利,但与优土相同的是,两家视频内容服务商都出现了盈利大幅度下滑的困境。
 
  入不敷出 内容版权是致点
 
  同国内视频网站企业一样,流媒体服务提供商Netflix也长期存在着为内容版权烧钱的问题。
 
  数据显示,2014年Netflix在流媒体视频内容上的开支为95亿美元,相比于2013年上涨了30%,但其营收却仅上涨了7%。除去必须支付的内容版权费,Netflix还支付了相应的牌照费用。
 
  而在国内视频网站行业,自2012年版权大战爆发之后,各大视频网站企业对于视频内容版权的争夺从未放松半刻。作为视频网站吸引用户、增加流量的最有效武器,版权价格的长期飘红导致整个视频网站行业持续保持着不理性状态;而优土巨额亏损的背后,也正是这一产业现象的最直接后果。
 
  在优土Q4财报的解读中,优酷土豆集团总裁刘德乐曾表示,在视频内容投资回报方面,市场竞争激烈程度已达到“红海”状态的热播国产剧及热门综艺节目,版权价格的飙升已达到了让视频网站无法盈利的状态。
 
  美国视频流媒体服务提供商Netflix则因付费订阅用户数的大幅度增加,不得加快了其在内容资源上的大幅度投入。尤其是随着国际市场业务的不断拓展,Netflix在内容上的开支只会如同滚雪球一般越来越大。
 
  更重要的是,在美国流媒体视频服务市场,Netflix的用户订阅费一直都保持着行业最低,而这种收费标准一旦形成,就很难在不影响用户接受度的情况下做出改变。同时,行业竞争的不断加强,也迫使Netflix在付费标准上不易做出大幅度调整。
 
  因此,以用户存留为基础的内容版权问题,便成为了包括国内视频网站企业以及美国Netflix在内的绝大多数视频内容服务商共同面临的难题。
 
  自力更生 原创内容成出口
 
  除了在企业净利润下滑方面走向一致以外,国内视频网站企业和美国Netflix对于原创内容的投入也表现出了惊人的一致。
 
  在2015年第一季度中,Netflix的新增注册人数达到了创纪录性的490万人,远超此前预计的410万人。用户大幅度增长的背后,同样还有公司业务内容的被动扩大,为了吸引新用户、存留老用户,除了内容版权的引进和购买,对于原创内容的投资或许才是最有效的选择。
 
  Netflix首席执行官里德·赫斯廷斯及首席财务官戴维·韦尔斯也曾表示:“我们的原创内容战略正在如我们期待的那样发挥作用,它不仅以一种对Netflix来说十分经济的方式大大提高了点击率,同时还在全球提升了用户对于我们品牌与服务的正面印象。”
 
  对于原创内容的投入初衷,国内视频网站企业和Netflix再一次表现出了一致的态度,即减少内容投入、提升品牌效应。
 
  但与Netflix的付费模式不同的是,国内视频网站的商业模式主流是广告模式。原创内容的制造既能使视频网站降低在内容版权上的投入,同时还能增强其在广告引入上的力度。
 
  优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵对此表示,原创内容在收入增长以及差异化上存在着很大的潜力。在采购的内容方面,收入方式一般只是广告,而原创内容则可以获得来自用户的收入以及节目内置广告或者其他营销解决方案的收入,收入来源更加多样化。
 
  无论是出现巨额亏损的优土,还是净利润大幅度下滑的Netflix,目前视频内容服务商普遍出现了内容支出不断增加,企业成本无法降低的困境,而如何通过增加收入完成新一轮的逆袭,或许才是重中之重的问题。

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