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曲面LED电视价格远超价值 恐难逃昙花一现

2015-4-10 13:35| 查看: 6067| 评论: 0|来自: 南方日报

摘要: 不管是3D、4K、智能、OLED、量子点还是曲面等,彩电行业最不缺的就是各种新技术、新概念。不过,从最近彩电企业陆续发布的2015年新品来看,曲面LED电视就像“短命鬼”一般,在经历长达一年企业卖力吆喝后,便迅速跌 ...


  不管是3D、4K、智能、OLED、量子点还是曲面等,彩电行业最不缺的就是各种新技术、新概念。不过,从最近彩电企业陆续发布的2015年新品来看,曲面LED电视就像“短命鬼”一般,在经历长达一年企业卖力吆喝后,便迅速跌入谷底无人问津。在业内专家看来,企业淡化曲面LED电视是市场机制下的结局,其关键原因在于曲面LED电视的价格远远超出其价值。

  曲面LED电视 淡出趋势明显

  就在过去的短短两周时间里,长虹、海尔、小米、海信、TCL等国内新老彩电企业集中式地推出了2015年彩电新品。值得注意的是,在今年彩电新品的特色中,去年十分抢眼的曲面几乎不见踪影,更多的是突出分体式的智能升级、模块化设计,以及4K、智能生态等软硬件的结合。

  业内网站家电网相关负责人李涛认为,其实导致这种现状的原因正是在于虽然曲面电视在传播推广上力度很大,但真正到销售环节,却并不被消费者所认可。在过去一年里,LG和三星均不断地大力推广曲面电视,然而换回来的却是业绩的不断下滑。据LG日前发布的2014年四季度财报显示,自2014年二季度以来,LG经营便一路下滑,最终在2014年四季度净亏损达到2057亿韩元(约1.87亿美元)。而三星方面去年的净利润也创下了过去三年的最低。

  企业之所以不断推崇曲面概念,关键在于企业想要谋取更多的利益。在国内,由于加入了曲面的概念,一款LED液晶电视的价格可能要高出很多,给企业带来了不小的利润。记者登录各大家电线上平台对比发现,以55英寸的LED电视为例,售价在3500-6000元左右,但是55英寸的曲面 LED电视,售价却往往在8000元以上,甚至过万元,两者间价格相差有一半。

  一些大品牌厂商在卖力吆喝曲面电视,将价格提上去的同时,却往往会回避假曲面LED电视的缺陷。而在彩电卖场,各式各样的电视机概念从销售员口中说出,许多消费者并不清楚电视机究竟该如何区别。而用户往往不了解内情,误认为曲面就一定比平面好,是升级品,就如同平板电视比显像管电视要先进,花大价钱买了却发现不是想象中的那种效果。

  曲面LED电视并不是国内企业首先推出上市的。由于在液晶电视价格战中走弱,索尼、LG、三星等日韩系彩电企业当年希望走向高端化,来避开价格战,所以推出曲面LED电视这种概念产品,但是最终的结局却是消费者并不买账。

  人为概念 与用户需求脱节

  从产品本身来说,曲面LED电视绝非不好,平面LED电视也绝非一定就好。消费者购买电视最终还是要根据自身的实际需求来选购。现在的问题在于,LED电视的主流发展方向究竟是往曲面化走还是往轻薄化走?

  此外,55英寸曲面LED电视和65英寸曲面LED电视,所呈现的环绕式临场感和视觉冲击力是完全不同的。屏幕越大,曲面的效果才会越强,但卖场部分销售员有时却有意避开这个因素,无论是大屏还是中屏,硬生生地推销价格更高的曲面LED电视,造成曲面LED电视将取代平面LED电视产品,并成为市场主流的错觉。

  李涛认为,曲面LED电视这种看起来新颖、美观的东西,往往牺牲掉的是产品最核心的可靠性。如曲面LED电视两边非常厚,中间相比非常薄弱,存在很大隐患;观看电视时,如果正襟危坐,自然体验最好,但是大多数人看电视并不是像开会一样,而是躺着、移动着,各种姿势,曲面确实是符合人的眼球球形特征,但只是理想端坐的状态。

  从专业技术的角度看,目前的电视机产品中,只有OLED电视加入的是天然可弯曲的材料。京东方副总裁张宇在接受记者采访时曾表示,人类花了几十年的时间才把电视做平,现在却反其道而行。此外,由于材料价格高、寿命和良品率低导致OLED屏的成本很高,价格居高不下,而新产品的价格比现有市场主流产品高20%-30%的时候,新技术才会有可推广性,现在OLED远高于这个限度,因此导致市场推广难度很大。

  LED电视的液晶材质决定了面板厂商不可能在曲面状态下生产原生的面板,实际上,即使是OLED电视面板,目前还处于技术瓶颈和产能突破阶段,上游面板厂商也是按照先把面板做成平面,然后再曲面化。

  而山寨版终究是山寨版,买了曲面LED电视的消费者或许刚开始可以体验到新鲜感和趣味性,一旦电视机使用时间长,人为被压弯的电视屏出现各种质量隐忧时,维修方式和维修价格就不会像平面电视那么简单了。

  为了摆脱困境,彩电企业推出曲面这个时髦的概念,将彩电价格往高处定,称转型发力高端市场。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌指出,按照行业发展趋势,曲面本就是下一代电视产品的天然属性,然而现在却被厂家当成LED电视的令箭,这其实是另一种意义上的假货。

  彩电升级 仍需紧靠用户需求

  未来科技可能将电视机做成各种形状,但就目前来说,用户看电视一是清晰、二是耐用、三是享受,用户需求需要企业将电视做得更薄、更轻、更耐用,在色彩上更接近自然,而不是搞花哨的样式,把价格抬高忽悠消费者敞开钱袋购买。

  许多消费者抱怨,在商场看到的4K电视画面清晰无比,为何到家里接上广播电视信号,就没那么清楚了,这实际上是片源的问题。也有一些用户,冲动消费买了曲面LED电视后,发现实际观看效果根本不是商家宣传的那种环绕感,有些劣质屏幕产品,电视节目画面出现扭曲,色彩不仅没能提升,反而因光线条件差异出现失真。

  其实影响彩电观看有很多因素,包括电视硬件配置、片源以及距离。如果某家卖场销售员称,同样配置的曲面LED电视的色彩表现度强于平面LED电视,那这就是一种明显的误导。因为曲面LED电视所能展现的色彩真实度,首先是在平面状态下试验后,才应用于曲面状态。

  许多销售员称,曲面电视越大摆在客厅越有面子,气势恢宏。但实际上,在大众用户家庭,越大的曲面LED电视隐藏着越多风险。比如挂装,曲面电视内弯曲,除非在客厅特别预留一个内弯曲的弧形空间,而且还要固定四周,因为重力不平衡。

  如果说OLED电视价格高,那是因为面板良品率低,导致单台电视的材料成本高。但是LED电视已经发展了这么多年,弯曲的电视最初的面板其实还是平的,所以在产品生产技术的本质上,成本增加并没有商家宣传得那么高。

  反倒是更加专注色彩和画质提升,更加轻薄的平面电视被一些销售员引导为过时的电视机,这显然是对主流电视消费价值观的背离。用户需要画质更好、色彩更真、价格更符合经济消费理念的产品,在彩电市场不景气的当下,彩电企业急需改变盲目策略,迎合更多用户的真实需求。
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