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陈巍:索尼要做高端电视市场的极致

2015-3-31 14:21| 查看: 6316| 评论: 0|来自: 网易家电

摘要: 索尼宣布在中国市场推出多个搭载有“可以改变历史的4K图像处理芯片X1”新产品。新芯片的加入可以保证索尼继续稳坐行业内画质巅峰的地位。而在工业设计、音质乃至索尼过去一直都不太重视的智能方面,这些新品也都有了 ...
  每当谈及索尼,彩电业务始终是个绕不开的话题。彩电业务既成就了索尼在20世纪的辉煌,进入21世纪后连续多年的亏损又让整个索尼不得不在沉重的财务负担中蹒跚前行。

  2014年,在新任CEO平井一夫的带领下,索尼做出了让这个曾经辉煌过的王牌业务剥离集团,独立运行的决策。除了出于财务数字上的考虑,这个决策最重要的目的或许就是让彩电业务拥有更高的灵活度和更快的决策速度,短期内实现盈利,长期实现复兴彩电业务的战略目标。

  “2014年中国彩电市场出现了近十年里罕见的下滑,但是从产品结构角度看,55吋以上大屏、高端彩电市场却不降反增。我们现在整个的市场策略,产品策略和定位都集中在高端领域和大屏幕领域,我们希望追求极致,并把这个市场做到最好。”索尼中国消费电子营业本部家用显示产品部总监陈巍在2015年BRAVIA新品的中国区首秀活动中表示。

  “索尼对自己非常了解,我们一定不是价格竞争力最强的品牌。”陈巍说到。而在中国消费者心目中,尽管近年来索尼电视业务负面传闻不断,但始终在产品、技术层面保持很高的口碑效应。对于目标瞄准高端市场的索尼来说,这也是其实现这个目标的重要优势资源。

  在当天的活动中,索尼宣布在中国市场推出多个搭载有“可以改变历史的4K图像处理芯片X1”新产品。新芯片的加入可以保证索尼继续稳坐行业内画质巅峰的地位。而在工业设计、音质乃至索尼过去一直都不太重视的智能方面,这些新品也都有了跨越式的进化。

  设计、画质、音质、智能,是索尼2015年产品的四个主要策略

  负责技术的索尼资深产品经理周震宇也对今年的产品表现出极强的自信心:“我们2015年的4K电视机在全新X1芯片的驱动下,迅锐图像处理引擎PRO的效能更高;精锐光控技术和特丽魅彩技术也能近乎100%的发挥出面板的全部潜力。加上升级后更丰富的影像数据库,结合新的平面区域侦测、自相似精密显像、噪点粉碎器、数字降噪等画质优化技术...今年产品在画质上的表现,会达到全新的高度。”

  不过对于索尼而言,彩电市场上的新宠量子点电视也是主打高画质的产品。缺乏量子点身影索尼,真的能够凭借一块新的芯片完成对这种新技术的阻击么?相信这并不是只有我们才会产生的疑惑。


  陈巍表示,索尼早在两年前曾推出过使用了量子点技术的产品。但是随着其他技术手段的成熟,现在已经无需通过量子点就能让电视达到预期的显示性能。而纵观目前市面上已有的量子点产品,由于缺乏驱动层面软件技术的实力,并不能发挥出量子点的性能。

  周震宇则对这个问题进行了更深入的解读。他指出,索尼认为电视机并不是色彩越鲜艳越好,而是说要能够准确还原影像应有的色彩。这个概念可能是普通消费者很少知道的。索尼的优势不仅包括最佳的广色域技术,广色域算法,还在于对如何精准还原色彩有着独特的技术优势。“如果缺乏色彩管理经验和技术,即便采用了广色域的硬件,最终呈现的画面反而会失真。”周震宇解释道。

  设计是影响所有高端消费电子产品最终市场表现最重要的一环。而工业设计又是索尼最为擅长的一个领域。


  从东京远道而来的索尼创意中心高级设计师Daisuke Shiono表示,今年电视产品强调的主题是“纯粹的几何体”。这一主题从去年的产品上就有所体现,而今年的产品则在线条和几何元素的利用上更加大胆。比如X9400C和X9300C系列采用了新的楔形设计外观,结构重心更低,也更纤薄,表面采用超薄玻璃贴合技术,视觉效果更平滑,而模压成型的拉丝铝制边框则可以对面板结构进行更好地支撑。而最惊艳的X9100C和X9000C系列突破性地将机身厚度最薄处减少到4.9mm的极值,成为索尼有史以来,也成为如今所有LED背光的4K电视中最薄的产品。再加上独特的Floating Style悬浮设计,壁挂时与墙壁距离仅有4cm,用“一流”来形容也不为过。

  至于音质,索尼今年的新品也从软件硬件两个部分进行了提升,除了引入对Hi-Res高解析度音频的支持、DSEE-HX和DESS音频信号提升外,硬件层面还把饱受好评的磁流体扬声器单元从过去的低音部分升级到重低音部分。

  同时,拆分后的索尼终于不再坚持不做智能电视的策略,今年的新品均搭载了专为电视机大屏幕优化后的安卓5.0系统。不过陈巍表示索尼并不会和其他品牌那样去单纯比拼处理器的数量、主频速度。索尼在智能功能的设想一是为了让电视机可看、可用、可玩的内容更加丰富、更有差异化。第二则是为了让电视机和其他设备(包括手机、播放器、OTT盒子)的互动更加顺畅。

  “索尼电视业务目前的策略是短期内不追求市场份额,不做大而全,而是在某一局域范围内追求极致、追求最好、追求最大化。”陈巍最后补充到:“我本人见过索尼产品一代代的进化,对2015年的产品真的非常有信心。无论是我们一直追求的画质、音质,还是从今年的设计,楔形设计2代,包括4.9..超薄设计,包括智能功能方面较大的提升...今年我们在高端领域一定会有出色的表现。”

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