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电视游戏的意外机会与中手游沃橙的平台野心

2015-3-27 11:27| 查看: 6314| 评论: 0|原作者: 付云 |来自: 星游社

摘要: 在如今的游戏产业链中,最令人艳羡的环节是什么?中手游给出了一个整个行业都达成共识的答案—渠道。面对方兴未艾的电视游戏市场,中手游将在电视游戏上先行试水“电视游戏分发平台”。 ...

上海沃橙高级运营总监张辉


  在如今的游戏产业链中,最令人艳羡的环节是什么?

  中手游给出了一个整个行业都达成共识的答案—渠道。面对方兴未艾的电视游戏市场,中手游将在电视游戏上先行试水“电视游戏分发平台”。 

  作为中手游定位于电视游戏分发平台的子公司,上海沃橙肩负起了这家中国最大移动游戏发行商在电视游戏市场的野望,并在2014年三季度正式确定了“V乐游戏大厅”项目。与此同时,中手游还拉上了拥有强大支付能力的电信运营商联通小沃科技、投资巨头IDG作为发起方与行业内其他40家具有广泛代表性的产业链上企业成立了未来家庭娱乐联盟(简称3F联盟)。

  电视游戏市场又迎来了一位大玩家。

  广电总局的“意外援手”

  任何新兴平台的兴起都是源于硬件的普及,传统互联网如此,移动互联网如此,电视平台同样如此。而整个2014年,就是智能电视和智能盒子销量迅猛增长的一年,智能电视游戏终端去年一整年的销量超过三千万,截至2014年年底总的市场存量已经超过1亿。

  正如同2010年苹果iPhone4的发布掀起了移动游戏的狂潮,就在记者截稿之前,有消息称苹果计划在今年 WWDC 发布支持 App Store 和 Siri 的全新 Apple TV。显然,没有人会怀疑这款搭载A8 芯片,足以输出4K分辨率视频的智能电视,能否再度成为引领智能电视游戏的风向标。

  而与苹果所代表的高端市场相对的是,安卓系统占据主流的中低端市场电视平台。不提早在2014年初就发布的华为Tron、中兴九城Fun Box等OTT游戏机,就在记者发稿之日前几天,小米刚刚正式发布了小米电视2 40英寸版,而其售价更是仅有1999元。相比较于高冷的苹果,无论是国内的互联网企业、传统家电厂商亦或是游戏厂商,早已“春风未动蝉先觉”地入场。

  显然,电视屏幕作为继PC、智能手机、平板电脑之后的“第四块屏幕”,其兴起的先决条件已经万事俱备只欠“内容”。

  目前来看,电视平台的内容主要分为两类:视频以及游戏。

  视频内容方面,因为广电的监管,盒子厂商必须要与牌照方合作才能上架视频资源,就使得盒子厂商一直处于较为被动的位置,广电文件的核心精神在于,视频类内容的集成必须是由牌照方发起,国家是可管可控的。

  而随着去年广电总局“181号文件”出台,小米盒子、乐视盒子、天猫魔盒纷纷或主动、或被动下架,可见其对盒子市场的管控之严。

  据一位不愿透露姓名的业内人士透露,目前大多数智能电视或智能电视盒子视频集成平台在与牌照方的合作过程中,双方对付费视频节目的分成比例为0比10,即所有收入全部被牌照方获得,各大视频集成平台完全是在打白工,该消息人士对记者说:“广电总局能放开内容资源合作就已经很不错了。在电视视频产业链中,盒子(平台)永远是乙方。要出钱还要乖乖听话才是好盒子。”

  也许有些“幸灾乐祸“,但不可否的是,得益于广电总局对于电视视频内容的严格监管,游戏也许就将成为电视屏幕上短期内唯一可行的商业模式。 

  游戏产业仍然内容为王

  也许电视游戏是智能电视平台目前“唯一”的选择,但问题在于这“唯一”的选择是否是正确的选择呢?

  上海沃橙高级运营总监张辉试图通过孙正义的“时间机器”理论来回答这个问题。

  所谓“时间机器”,就是指美国、日本、中国这些国家的IT行业发展阶段不同。在日本、中国这些国家的发展还不成熟时,先在比较发达的市场如美国开展业务,然后等时机成熟后再杀回日本,进军中国、印度,就仿佛坐上了时间机器,回到几年前的美国。

  在张辉看来,如果将“美国”“日本”“中国”,换成“PC游戏”“移动游戏”“电视游戏”,这一理论仍然成立:“我觉得现在的电视游戏市场与2011年左右的手游市场很像,那时候同样有很多人不看好手游,觉得太早。当时手游面对的问题与现在电视游戏面对的问题如出一辙,缺乏内容、操控难以统一、硬件适配占据很多的人力和物力,关键还没有收入。”

  最终的结果众所周知,随着iPhone4的发布,以及《愤怒的小鸟》《水果忍者》等“爆款”游戏的带动,最终在短短4年后,发展壮大成为如今250亿的手游市场。

  电视游戏市场是否会成为下一个手游市场?中手游沃橙给出的答案是肯定的。

  所以才会有中手游沃橙的诞生。而面对电视游戏生态链目前面临的瓶颈,沃橙也试图通过联合产业链各环节的力量,将盘子做大。所以才会有了2015年3月18日,由中手游沃橙举办的以“拥抱家庭娱乐新时代”为主题的会议。

  值得一提的是,这是记者参加的无数行业会议中,“广告成分”最少的一次,也是极少数可以用“众志成城,团结一心”来形容的一次会议。无论是来自工信部的博士、行业联盟的理事长、硬件厂商的总监还是游戏研发商的总经理,并没有人将时间浪费在“自吹自擂”上,而是致力于完善产业链,希望整个电视游戏行业能够迎来爆发。

  而张辉认为电视游戏破局的关键,就在游戏本身上:“无论端游、页游、手游还是主机游戏,游戏行业归根结底还是内容为王。只要有一款月流水超100万的产品出现,整个电视游戏产业就能被带动,迎来井喷式发展。”

  基于此,沃橙目前一项非常重要的工作内容就是和集团的各兄弟公司深度合作将适合电视屏幕的手机游戏,深度移植、推广到电视游戏平台。据张辉透露,中手游除了前不久发布的《全民枪战》以外,近期正准备将一款名为《神勇阿童木》的正版IP授权跑酷游戏,移植到电视端。

  另一方面,中手游沃橙也在运营基于电视游戏的开发者社区,并推出许多扶植优惠政策,以鼓励游戏开发者为电视游戏平台贡献优质的内容。而对于电视游戏类型,张辉则非常看好,专门为电视游戏特点研发的家庭娱乐游戏。“我认为,可以让两个以上的家庭成员一起玩的家庭娱乐游戏是一个刚需”,张辉对记者说: “做游戏,一定要向下兼容,而无论是单屏多人游戏还是多屏多人游戏,都可以让尽可能多的家庭成员参与进来。”需知,最早红遍全中国的电视游戏主机FC,其英文全称就是Family Computer。

  中手游沃橙的算盘

  不管怎样,中手游在手机游戏行业所处的位置是发行商,而非CP。因此,在电视游戏领域,中手游沃橙尽管大力扶持CP,但自身的着眼点却并非研发,而是渠道。

  其中,中手游沃橙联合联通旗下小沃科技与芒果TV,共同打造的智能电视盒子产品--沃豆小盒,就是其最核心的产品,因为V乐游戏大厅就搭载其上。

  这款拥有四核、2+16G内存以及标配安卓标准手柄的高配置机顶盒,可以运行市面上几乎所有游戏,从而保证了向下覆盖用户群体的广度。而联合联通小沃,更是借助了电信运营商强大的话费支付能力,使得沃豆小盒的计费通道全面支持话费支付,再加上支付宝、微信、银联扫码等支付手段,扫清了电视游戏的支付壁垒。

  需要注意的是,尽管电视游戏产业方兴未艾,是一座布满黄金的处女地。但除去产业链本身不完善的因素外,在短时间内,仍要面临来自手机游戏的竞争,目前电视游戏的目标玩家不会是主机游戏玩家,张辉也承认:“电视游戏和手机游戏,长线一定是互补的,但现在可能会去蚕食手机游戏的小部分市场份额”

  但如果将目光放到十年以后,则正如张辉所说:“当电视游戏市场达到一定成熟度的时候,手游和电视游戏是存在明显互补的。特别是当多屏互动技术真正完善以后,两者互补性会更强。”

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