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只能混展会,LG押宝OLED电视战略失策?

2015-3-19 12:33| 查看: 5272| 评论: 0|来自: 家电网

摘要: OLED(有机发光二极管)电视,被认为是未来很可能取代液晶电视的一种新型显示技术电视机产品。然而,这种新电视机未来5年的市场前景,却正在被看衰。 ...


  OLED(有机发光二极管)电视,被认为是未来很可能取代液晶电视的一种新型显示技术电视机产品。然而,这种新电视机未来5年的市场前景,却正在被看衰。

  据了解,目前在中国电器卖场销售的LG牌65英寸4K曲面OLED电视标价是59999元人民币。虽然电视售价昂贵,质保和市面大多数电视机一样,执行的是同一保修规定,即整机1年,电视主要部件3年。

  在2015年的上海家电博览会上,LG公司延续美国CES2015阵容,再次展示了旗下诸多OLED电视产品。一位行业人士告诉家电网,价格太高,量产太少,最近几年LG的OLED电视一直难以从展会的展示品成为真正的消费商品。

  据了解,面对三星电视连续10年蝉联全球彩电第一名的市场优势,LG电子期望OLED电视能成为该公司弯道超车的利器。但市场调查机构却对LG押宝OLED电视泼了一把冷水。

  全球电视和面板调查机构IHSDisplay Search公司在一份关于量子点液晶电视和OLED电视的竞争预测报告中指出,2015年全球量子点液晶电视(QDTV)的出货量将达到130万台,2018年有望达到1870万台;另一方面,目前唯一大规模量产化生产OLED电视面板的LG显示器公司2015年的出货量预估只有60万片,2016年预估只有150万片。

  也就是说,即使只考虑全球高端彩电市场,2018年之前,OLED电视也很难有机会超过搭载了最新升级技术的液晶电视产品。

  LG一台65英寸的曲面超高清OLED电视全球售价至少5.5万元人民币起,而一台三星65英寸的曲面超高清液晶电视价格在2.5~2.7万元之间,双方的价格差超过2倍,和中国彩电厂商同尺寸超高清电视的差价更大。

  国内面板龙头企业京东方(BOE)一位高管向家电网这样描述,OLED电视将持续发展,但成为市场主流会比较缓慢,目前仍有很多技术瓶颈需要突破,在市场普及上,未来OLED电视要想达到替代液晶电视的效果,只有降价,比如同尺寸液晶电视售价1万元,OLED电视售价1万2000元。

  据家电网观察,尽管自发光、色彩、轻薄等方面优势较多,作为一种消费产品,目前OLED电视的性价比并不好,仅对55吋电视来说,大部分消费者不会购买超过实际消费能力的产品。
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