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羊年春节彩电市场规模小幅上涨0.5%

2015-3-3 14:23| 查看: 6881| 评论: 0|来自: 中国家电网

摘要: 据奥维云网(AVC)推总数据显示:春节促销期间(15W06-15W08,2015年2月2日至22日)彩电市场销量规模达408万台,同比14年春节促销期(14W03-14W05,2014年1月13日至2月2日)上升0.5%。 ...


  羊年春节前后的黄金消费档期,彩电市场持续火热。

  据奥维云网(AVC)推总数据显示:春节促销期间(15W06-15W08,2015年2月2日至22日)彩电市场销量规模达408万台,同比14年春节促销期(14W03-14W05,2014年1月13日至2月2日)上升0.5%。奥维云网(AVC)分析认为,羊年春节促销期彩电市场规模增幅小于预期的主要原因是:主流彩电企业在春节期间采取保利增量的促销策略,主销产品的价格促销力度小。

  据奥维云网(AVC)分析,春节彩电市场主要呈现以下特点:

  价格:高端产品降价增量,主销产品价格保利

  春节促销期间,主流彩电企业为保企业利润,采取“高端产品降价增量、主销产品价格保利”的促销策略。据奥维云网(AVC)监测数据显示:春节促销前两周(15W06-15W07),32寸、40寸和42寸电视的零售均价较15W05分别上升了0.3%、0.7%和0.1%,;50寸以上电视的零售均价为6243元,较15W05下降5%, UHD电视的零售均价为5759元,较15W05下降6.4%。

  渠道:农村市场拉动增长,线上市场占比提升

  春节促销期间,农村市场彩电产品的更新换代需求和结婚嫁娶的新增需求旺盛,成为彩电促销主战场,据奥维云网(AVC)推总数据显示,春节期间农村彩电市场销量规模达216万台,占比53%。

  另一方面,电商物流体系在农村布局的不断完善,正逐渐改变农村消费者的购买行为,线上购物比例不断增加,据奥维云网(AVC)推总数据显示:春节促销期间线上彩电市场销量规模达50万台,同比增长126.9%。

  高端产品:高大智继续发力,产品结构升级

  随着彩电主流品牌的持续发力,彩电产品的高端化发展继续扩大,高端产品在春节彩电市场的份额进一步上升,据奥维云网(AVC)监测数据显示,春节促销期前两周(15W06-15W07),智能电视的渗透率为72.4%;UHD电视的渗透率为25.7%;50寸及以上电视的渗透率为28.5%,其中55寸及以上电视的渗透率为17.6%;曲面电视的渗透率为0.9%。

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