【行业大数据】6月智能电视用户行为分析报告

北冥有海 · 发表于 2016-7-28 19:03

　　导读：根据《六月智能电视用户行为分析报告》显示，在6月份中，智能电视日均开机率为53%；同时6月的智能点播月活保持了持续增长的趋势，超传统直播16%。

　　点评：据奥维勾正观察报告得知，6月份的每日开机终端数占激活总终端数比例为53%，与今年前五个月相比，还在持续下降。随着互联网的迅猛发展，智能电视的使用对年轻人来说犹如鸡肋，不过暑假的到来很可能会实现大幅度增长。但是在智能点播方面却是呈现大幅增长趋势，这说明播放内容单一的传统电视正在逐渐被功能强大的智能电视所取代。

　　点评：在数据报告中，发现乐视的OTT端体育栏目排行前三甲的分别是CBA、中超联赛、欧洲杯。其实6月份正式欧洲杯直播的赛季，不过由于乐视没有欧洲杯的直播权，同时熬夜看球赛直播的用户也在少数，所以欧洲杯的排名较为靠后。而中超联赛一直是乐视的王牌体育赛事，时间段又多在白天因此排名最好。

　　点评：以乐视智能终端为例，可以看出独播和自制的电视节目最受用户欢迎。自制剧更受会员的喜爱，一方面会员能够连看多集节目内容，另一方面独播内容会员能够抢鲜看。除此以外，会员还享有无广告、网络智能加速等福利。由此可见，智能电视终端对培养具有黏性的会员用户有着极大的优势。

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