国产家电销售量显著提升 究竟是爱国青年多还是价格低?
前几天,京东发布家电网购消费数据显示,国产品牌集中度明显提升。其中,空调国产品牌销售占比达94%,冰箱和平板电视国产品牌也都占据70%以上份额,洗衣机国产品牌占有率超过60%。越来越多的消费者选择购买国产家电,在笔者看来无非有以下几个原因:
一、价格亲民容易接受
都说国货的价格相对便宜,是的,确实这是国货留给大家的印象。无论是平板电视,还是空调冰箱洗衣机,相比彩电领域的日本索尼电视,韩国三星电视,冰箱西门子、空调大金、洗衣机LG等外资品牌的高端产品而言,国产家电的价格相对便宜。
一是因为品牌溢价能力相对较弱,二是国内品牌仍旧认为“薄利多销”是铁律,在有规模影响力后再从产品高中低档的划分中获取盈利。虽然最近有向高端拓展的想法,但面对全球最大的家电消费市场,规模仍是国内厂商不愿放弃的,所以相对低廉的价格是会继续下去的。比如乐视为代表的互联网电视品牌一直在价格方面有所倾斜,现在看,包括已经被中国企业掌控的夏普、飞利浦等品牌,也在价格上做出亲民的举动。
所以从这些信息看,国产家电低廉的价格,仍然是重点。
二、功能实用备受好评**** Hidden Message *****
其四,质量稳定性提升
不少消费者喜欢拿质量说事,但事实上,国产品牌家电产品的质量稳定性并不见得差。特别是面对部分外资品牌的中低端产品,国内品牌甚至还是有优势的。
就电视而言,不少外资品牌的中低端产品有相当比例是由代工生产的,最后贴标外卖而已,曾在微博平台看到对不同品牌的电视质量进行过统计,结果显示,投诉率相对较少的居然是海信、创维等国内品牌,索尼、夏普、三星的投诉率反而更高一点。
而在空调领域,大家熟知的技术派格力也整体提升了中国家电制造的水平,有竞争又有技术,带动了购买国产空调的消费者的比例居然高达90%。能达到这样的高度,肯定不是价格的原因吧。
正如京东统计的那样,消费者更青睐品质好、颜值高的中高端家电,比如曲面电视、艺术柜机、侧吸式油烟机等。而这些产品不仅仅是价格取胜,更因为上述的功能、设计和质量取胜。相信随着国产家电企业越来越重视差异化需求、功能设计以及产品质量等,部分国产家电还有进一步提升市场份额的空间。
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