2017年成为OTT广告爆发临界点，但依然有瓶颈
2016年OTT市场掀起了一股开机广告热潮，各大厂商争相商业化并进行广告系统升级，吸引广告投放。这当中表现比较抢眼的如乐视，海信，康佳，长虹等。奥维数据预计整个2016年OTT市场开机广告达到6-8亿级规模。
这一热潮在2017年春节档达到高潮，由于上旬连着元旦，下旬连着春节，2017年1月中国智能电视日开机率为47%，日活跃终端数4539万台。
目前，OTT广告增长率整体一线城市要比二三线城市情况好，主要原因来自智能电视较高的渗透率。当下的OTT行业，仍处于市场教育的阶段，后期的增长速度会更快。业内普遍预计，2017年智能电视市场将迎来爆发临界点，而未来4年OTT家庭覆盖率将能达到40%以上（智能手机人口覆盖率43%）。
天风证券的研报显示，2016年每卖出10台电视中，就有9台是智能电视。以海信为例，目前已经100%是互联网电视，不再进行传统电视铺货。而且，传统电视流量明显向智能电视倾斜，智能电视的开机时间比传统电视（4.18个小时每天）更长，达6.01小时每天。
各家研究机构一致预测，OTT端广告突破爆发临界值的时间会在2017年，主要基于以下几个原因：
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上述OTT营销公司认为，即便是二三线城市，OTT广告主也还是比较想投的，但是由于硬件厂牌品牌比较多，除了传统六大以外，还有乐视、小米、暴风TV、微鲸电视等十几个品牌，受制于硬件厂商的运营能力，原本比较集中的市场变得比较混乱。
相当于在传统卫视上铺广告，只要跟一家卫视谈就可以覆盖一个省，但在做OTT广告，不管是广告主，还是广告代理商，要覆盖一个省的区域，可能要跟省内十几家厂商全都谈一遍才行，而且每家的广告价格、时间等等具体合同条款都不一样。
另一方面，广告太多极其影响用户体验，并不是所有的电视机厂商都愿意增加广告。小米电视在米粉投诉广告太多之后，已经削减了部分广告。
不仅如此，如此获得广告主认可的第三方监测数据，亦成为这个市场能否进一步增长的关键一环。
正如传统电视行业“收视率造假”，视频网站“刷流量”一样，互联网电视领域的数据如何保证真实有效，如何确保流量不作假，也需要整个生态环境的完善，以及公信力的逐渐提升。而这些，都是OTT广告市场真正爆发需要先解决的问题。
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