krisunny 发表于 2016-9-9 09:57

直播星“户户通”收费后,有线电视会大涨价?分析如下

“中星九号”直播星“户户通”卫星电视的商业运营部分,应按市场规律、行业提点和观众需求出发,实现通过“订制费+增值服务费”发展自身、服务公众。


对于国内用户已经习惯于免费或低收费的地面无线电视和有线电视来说,改变既有的盈利模式绝非易事,而直播卫星电视作为一个新的领域,如果能在最初定位时恰当地把握好盈利模式,将有可能带来整个产业链条的深刻变革,促成电视业结构更为合理的“广告收入+收视/订制费+增值服务收入”多元盈利模式。

在节目销售方面,卫星直播电视要比有线电视更为灵活:
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此外,实现直播卫星电视商营部分“订制费+增值服务费”的盈利模式,更重大的意义在于其对整个电视产业盈利模式的影响。
电视的传输模式分地面无线电视、有线电视和卫星电视三种,不同的传输模式有不同的盈利模式:地面无线电视主要靠广告,有线电视主要靠收视费,直播卫星电视主要靠订制费。
我国已有的地面无线电视和有线电视基本上属于免费收看(有线电视的收视费其实只是一种象征性收费。这是由于,有线电视本身具有公益性质)近30年来,媒体依赖垄断性资源在相对封闭的经营环境中靠广告收入维持运行。
这种单一结构的盈利模式存在明显的局限性:

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国际上成熟的直播卫星电视产业多数由用户付费支撑,大容量、多样化的内容和互动性的服务使付费电视的现实产出已经远远超过了传统的电视广告。
面对不进则退,甚至是进得慢则退的国际媒体竞争态势,中国广电业迫切需要增强自身实力迎接挑战,而寻找新的收入来源是一个有效途径。




人见百态 发表于 2016-9-9 10:30

{znds6}{znds6}{znds6}这个不错   感谢楼主的分享!

chenjianqing 发表于 2016-9-9 10:32

强烈支持楼主ing……

费老湿 发表于 2016-9-9 13:22

楼主用心了,内容非常精彩。
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