索尼已经不起失败游戏业务成翻身最大希望 ...

kjddkun · 发表于 2014-5-8 10:58

如果有一家厂商能够在硬件设计上与苹果不相上下，又在供应链的整合和掌控方面足以持平三星的话，那么它只可能是索尼。然而这家一直以来都获得全球企业尊敬的日本巨头却接连陷入泥沼当中无法自拔，本月一日，索尼宣布下调2013财年业绩预期，净利润由此前预计亏损1100亿日元下调至亏损1300亿日元。

注意，这并不是索尼今年第一次下调公司盈亏预计，早在今年2月6日，索尼就已经将净利润从之前的300亿日元下调至亏损1100亿美元，如今再度下调亏损预计的原因主要是由于索尼在此之前决定放弃电脑业务时候追加了约300亿日元的经费。曾经索尼旗下的“VAIO”品牌笔记本电脑曾以优秀的设计和美学典范风靡全球，但由于其定位和售价一直高于市场平均水平，并受到整个PC市场份额和销量下降的影响，笔记本电脑业务长期都处于慢性亏损状态。今年2月，索尼宣布将VAIO笔记本电脑业务出售给日本投资基金公司JIP，并终止PC产品设计和研发。

索尼现任首席执行官平井一夫上任后给索尼制定了“One Sony”战略，具体则划定为数码影像、游戏以及移动业务三大块，但显然口号的响亮并没有帮助索尼真正意义上复兴起来，就在上一财年索尼还告别了持续五年的亏损实现了盈亏平衡，但今年又再度面临巨亏，而作为对比，日系厂商松下2013年财报显示其在亏损两年后于去年实现扭亏为盈，而其他消费电子企业因裁员以及日元贬值等原因使得业绩均有所恢复，这也就意味着索尼的处境要更加艰难。

尴尬的高端电视

由于互联网的高度发达，来自于流媒体服务商Netflix、亚马逊、YouTube以及个人移动设备的迅猛发展使得以欧美为首的发达国家市场的人们已经越来越不再依赖电视，电视节目的阵地逐渐失守也导致了全球电视行业销量都出现了下滑。拥有电视的人不再更换电视，而没有电视的人却不再需求电视，这样的尴尬使得索尼在今年喊出的“4K超清”口号不免有些门挺冷落，大屏幕带来的观感优势可能是目前电视能够吸引用户的唯一因素，但在售价偏高，以及资源跟进缓慢的当下，一味强调画质和“未来”的索尼并不讨好。

索尼表示，未来其将把精力完全放在高价4K机型的研发和生产上并放弃廉价机型，但遗憾的是，高端电视目前仍是小众市场，不足以形成规模，而且有足够的证据显示，更大、更好的屏幕也不足以搭建起能够蓬勃发展的全球性业务，除非在某些赛事或直播观赏这些依赖电视信号的内容源上，电视仍旧具备不可比拟的观感和效率优势，但越来越多的人还是选择在随身携带的屏幕上随时随地的观看自己想看的节目。

不受欢迎的影像和移动业务

受限于整个数码影像市场的低迷，索尼在这一领域中也没有得到甜头。由于智能手机发展已经进入成熟阶段，多家厂商纷纷展开了对手机拍照技术的研发，这使得拥有着便携和使用场景较多优势的智能手机进一步挤占了卡片机的市场，而尽管这场风波暂时不会影响到高端数码相机和单反相机的市场，但由于后者在其主力市场欧美发达国家的份额已经逐渐饱和，因此这项业务短期内也无法被寄予厚望。

而索尼自家的移动业务也并不受市场看好，索尼于今年年初发布了旗舰手机 Xperia Z 的升级版，以及新的旗舰平板电脑 Xperia Z2 tablet，但这两者似乎仅仅在发布当下受到过一些关注，随后风头便被三星和HTC给抢走了。前不久，有消息传出索尼今年的旗舰机型 Xperia Z2 不受美国运营商青睐，索尼只有通过其美国官网销售该产品，要知道，在运营商占据智能手机销售领先主权的西方市场中，索尼所面临的几乎是四面楚歌的困境，虽然很快在网上流传出了印有美国运营商Verizon标识的定制版 Xperia Z2 ，但仍旧没有实质性的消息流出。

一直以来，拥有着不逊色于三星，甚至在某些方面还要强于苹果的资源优势但却没有进行有效利用是索尼最为人诟病的一点，在去年发布的 Xperia Z1 上，其首次搭载了 2070 万像素的 G 镜头，但屏幕依旧是毫无诚意的 TFT ，随后整整一年时间，这款产品都处在一种波澜不惊的状态中。而在 Xperia Z2 上索尼似乎对这些问题有所重视，作出了配备IPS屏幕并收窄了机身尺寸以达到更高的屏占比的进步，但问题是 Xperia Z2 在整个行业中也不过是刚及格而已，这对一直以来支持索尼的老用户来说是个安慰，但对新用户能够起到的吸引力十分有限。

而在平板电脑方面，尽管今年平板市场的增速已经开始放缓，以至于连iPad都出现了销量下滑，但在200美元以下的中低端市场中，平板电脑的发展势头依旧迅猛，可惜的是索尼并没有涉足这一领域，而是把目光放在了希望与苹果一争高下的高端市场，但一方面索尼在产品布局和营销方面不如三星广阔和巨量，另一方面没有鲜明特色的产品也无法取得用户的认同，因此索尼的平板业务也只是聊胜于无罢了。

游戏或是索尼最大的机会

在索尼复兴的前景中也并不是毫无光明，中国大陆市场解除长达十二年的游戏机禁令被认为是其当下的最大机遇，即便是在消息未确定时，索尼在东京市场的股价也一度大涨8.8%，而作为老对手的任天堂股价也应声上涨了8.2%。

厂商和投资者的弹冠相庆并非毫无依据，因为按照全球国家收入衡量，中国将成为排在美国和日本之后的全球第三大视频游戏市场，目前，中国有近5亿游戏玩家，约占全国人口的三分之一，而这一数字远远超出了北美的人口总和，2013年国内游戏产业总产值超过130亿美元，较2012年增长38%，其中大部分产值来源于电脑、手机终端和网络游戏。如今，上海自贸区的成立则为一众游戏机厂家带来了广泛机遇。

就在前不久，微软联合百视通正式宣布将于今年9月引入 xbox One 的行货版本，售价传闻将高达 4999 元，而索尼 PS4也势必会尽快进入大陆市场，就目前的数据显示，PS4在全球大部分市场的销量均高于 Xbox One ，其售价也相对较低一些，这使得人们不禁开始期待PS4入华后的表现，说不定索尼真的可以借此打一场翻身仗也未可知。

shenrujie123 · 发表于 2016-4-4 19:27

很给力，ZNDS有你更精彩！

shenrujie123 · 发表于 2016-4-4 19:28

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