OTT电视广告：精细人物画像 垂直精准投放 商业价值巨大
本帖最后由 微笑，一路向前 于 2017-3-14 14:23 编辑随着客厅经济的崛起，以智能电视为核心的OTT行业受到了越来越多资本家的关注，无论是广告主还是服务商亦或第三方都在积极布局OTT业务。
与传统电视相较，互联网电视拥有开放的包容性和资源的丰富性，因而得到了越来越多用户的认可。尤其是新一代年轻用户，他们追求新鲜有趣的内容，并且乐于接受挑战，善于开发新功能，格外注重互动性，认可品质与消费升级，因此为OTT行业提供了成长的宝贵沃土。截止到2016年底，OTT终端的市场保有量已超过2亿，覆盖了约3.67亿的用户量，日开机率约为50%，周开机率达到54%，月开机率突破70%，日均开机时间更是达到了6.1小时，占据了一天时间的25%。
OTT终端兼具电视和互联网双重属性,这令OTT电视广告兼具电视广告和互联网广告的优势，并突破传统电视广告与互联网广告的不足，实现1+1>2的效果。OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势。此外，与传统电视用户相比，OTT大屏高度覆盖经济发达区域、经济消费能力高的年轻家庭用户，所以，凭借双重优势及覆盖优质用户，OTT大屏深受广告主青睐。
在广袤的OTT用户群体中，散发着庞大的商业价值。自2015年始，OTT广告市场开始初露头角，展示出新的商机，短短两年内，OTT电视广告规模便从2015年的2亿膨胀为2016年的9.7亿。据奥维云网预测，今年年底OTT电视广告市场将冲破25亿大关，进而实现3年连跳，到2019年大步迈入百亿市场规模，成为广告市场的后起之秀。**** Hidden Message *****
总体而言，OTT广告资源可分为两大类，系统层广告和内容层广告。OTT系统层广告资源来自OTT终端系统运营平台，如阿里数娱、创维酷开、海信聚好看、乐视等智能电视系统运营平台，也包括当贝点金等第三方服务平台。OTT内容层广告资源来自OTT内容运营平台，如腾讯、爱奇艺、优酷等视频媒体，第三方聚合型媒体也包括在内。
在众多广告形式中，为何OTT电视广告能异军突起，得到广告主的信赖呢？首先，电视大屏作为家中最重要的屏幕，不仅承载着信息传递的功能，更重要的是家庭成员之间互相沟通和交流的桥梁，电视大屏拥有与生俱来的亲切感，容易得到用户信任；其次，OTT内容与传统电视内容不同，传统电视内容量少，形式单一，规矩条框多，改革创新慢，而新兴的互联网电视天然携带互联网基因，内容丰富，玩法多样，创新瓶颈少，为观众构建了新奇鲜活的内容生态，提供了沉浸感强的娱乐体验；更重要的是，互联网电视可以基于系统算法，捕捉用户行为，从而精细刻画用户画像，并将用户进行详细分类，从而实现广告的精准投放，如此智能化运营自然能够博得广告主的喜爱。
当贝点金正是一款拥有智能化运营特性的OTT电视广告平台，它从产品与营销的角度出发，以打造健康行业生态为出发点，助广大开发者进行用户、增值服务的落地，并且可以进行实时广告效果监测。当贝点金依托当贝市场庞大的用户基数和详细的用户画像，进行多维度的精准投放，覆盖了千万互联网电视用户，汇聚了互联网电视各大优质媒体，并联合TV端应用游戏开发者，与智能设备终端厂商建立战略合作，致力于给广告主提供专业精准、简单信赖的互联网电视广告投放服务。
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