打造新形势下智能电视产业体系
科技产业的发展历程一再表明，一件产品当硬件基础建立后，若辅助有操作系统和应用开发工具，该产品就会立刻爆发式增长并颠覆传统产业。这一发展历程在PC、平板电脑和智能手机领域都得到了验证，在智能电视的发展上也不例外。传统彩电企业在渠道控制、品牌影响度、售后等方面有着深厚的积累和优势，而互联网软件、内容提供商则更注重消费者个性化、定制化需求，按兴趣、时尚等标签细分和定位目标人群，提高用户黏性，同时制造流行话题，影响产业链价值分布。二者取长补短，合则双赢。在电视产业向产品智能化、服务人性化发展的今天，传统电视生产企业应以更开放的心态积极寻求合作。此种合作不仅包括向内容服务领域的纵向延伸，还包括不同类型终端之间的跨行业合作。整个电视产业链应建立集制造、内容服务、运营于一体的相互促进、共赢发展的新体系。创新引领智能化、绿色化发展趋势。目前，互联网智能电视更多依托其丰富的视频资源，产品的最大特点在于通过点播收看海量影视节目，对直播电视节目的收看还有所局限。智能电视的智能化操控以及视频获取的便捷度均不及电脑、智能手机、平板电脑等；对喜爱收看传统电视节目的老年人及儿童而言，产品有限的智能化体验尚难以颠覆传统收视习惯。随着电视智能化趋势的不断深入，将智能人机交互、超高清立体显示、物联网、云计算、大数据等前沿技术真正落实到实实在在的产品形态上，构造以智能电视为核心的智慧型数字家庭环境。同时，从产品设计到应用，大力发展绿色节能环保性智能电视产品，在节能降耗和可持续发展方面发挥重要作用。
升级服务用户的理念，主打差异化竞争。技术变革和需求升级互相促进，互为因果，挖掘和把握消费者的需求和良好体验已经成为产业发展的一个核心要素。当前，电视产业迈入了一个由终端消费者需求主导价值创新的过程。硬件方面，未来电视在屏材质、尺寸大小、操控设备和交互方式等方面尚有潜力可挖，在与数字家庭融合、多屏互动等方面可以寻得突破。软件方面，针对智能电视的App应用开发数量目前仍十分有限，应研究消费者的需求特点，提供更多差异化、个性化的内容和服务，做大内容服务市场。差异化的视听内容和应用服务是电视行业摆脱硬件价格战，避免同质化竞争的关键。同时，在与其他智能终端的竞争中，突出电视节目实时性强、安全高清数据流等方面的优势，合理利用内容监管制度，体现差异化策略。
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