看芒果TV大屏端IPTV、OTT双线进击之路
笔者去湘西的时候，当地人自我评价“民风彪悍”，这也是历史上鼎鼎大名、战力极强的“湘军”烙印在血液里的基因。在全国数十家卫视中，湖南卫视一直居于领军地位。如今，在广电新媒体领域，以芒果TV为代表的湘军也正在崛起。
本周，芒果TV必定备受瞩目。
20日、周一，新闻显示：近日，国家广电新闻出版总局向湖南广播电视台颁发了具有相应许可项目的《信息网络传播视听节目许可证》(AVSP)，湖南广电正式获得IPTV省级播控平台牌照。
22日、周三：芒果TV将联手创维、国美、光大优选基金在北京发布“爱芒果”品牌互联网电视，正式进入互联网电视硬件市场。
也就是说，在电视大屏端，湖南广播电视台成为七大互联网电视牌照商之一以及通过总局验收的四大IPTV二级播控平台之一，而芒果TV是这两张牌照的实际运营机构。如果按两张牌照兼而有之算，目前只有两家，一个是芒果TV，一个是南方新媒体。
得益于湖南卫视的积累，芒果TV以“独播”战略迅速打出一片天地，跻身视频领域前列，如今“自制”也做的有声有色，2016年经过B轮融资，估值也从A轮时的70亿近乎翻番至135亿，以致在集团内部将“湖南卫视+芒果TV”奉为“一体两翼”。
一些数据：
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以“广场舞大赛为例”， 第二届广场舞大赛于2016年5月17日正式启动，覆盖湖南省14个市州、150个区县，开展了300余场落地选拔赛，吸引了2065支舞队角逐，37397名参赛者参与，活动累计投票数达4224万;活动专题VV达2100万次，日均VV为12万次/天，专题累计PV1498万次。
2016年湖南IPTV开机用户数324万，同比上涨62%;本年用户活跃度达87%，较去年增加6%;户均时长5.08小时/天/户，各功能使用用户数亦均有增长。2016年平台功能总使用次数达70.3亿次，总使用时长28.1亿小时，同比分别上涨69%和41%;各功能使用较去年均有上涨，其中互动功能点播模块上涨更为显著，使用次数上涨132%;平台日均VV为1926万次/天，日均使用时长771万小时/天。
乘着全国IPTV大发展的东风，有国家政策的支撑，有牌照的加持，加上用心的运营，湖南IPTV前途一片光明。
芒果TV之于OTT——做电视是最重要的落子
其实笔者最近一直在思考一个问题——关于视频企业的用户黏性。笔者手里来自于各种渠道的赠送的视频会员便有爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、PPTV、微鲸、优酷、乐视等七八个，其中优酷、乐视的已过期，未续;PPTV、微鲸因为有效期还长，尚未开通;最近主要用的是爱奇艺、腾讯视频、芒果TV。
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电视既然被视为家庭互联网的入口，机遇与好处就不多说了，且来说说芒果TV做电视的挑战。
一、 面板涨价
从2016年年中起，面板便一直处于涨价的通道中，各电视企业也被涨价，就连之前坚持要帮用户“扛着”的小米也在2017年后连续涨价两次。爱芒果电视此时入局，成本自然讨不到便宜，此次合作也特别引入了投资方，然而一台增加几百的成本，整体资本压力恐怕会比之前进入的同行更加显著。
二、 互联网电视竞争惨烈
仅互联网电视品牌便有十几家，而大家的入局，除了让传统家电企业日子没有以前好过之外，自己的日子也并不舒坦。虽然大家都是找代工，看似互联网电视门槛不高，然而，真正做起来才发现这是重资产行业，而且，即使底层系统都基于安卓，即使UI和遥控器都长得差不多，但具体体验却失之毫厘谬以千里。实际销售也是乐视一家独大，鹏博士的大麦电视黯然退市更是敲响警钟。2017年又是个洗牌的关键年份，爱芒果电视可谓出生在电视战火纷飞的时代。
三、 关于生态这个事
芒果TV做电视的路数跟东方明珠十分相似，2015年9月，东方明珠、风行在线、兆驰股份、海尔和国美以“五星连珠”的生态表示做风行电视，有牌照商、内容企业、终端制造企业、传统硬件企业和渠道商，东方明珠、兆驰和风行之间还有亲密的资本关系;如今，芒果TV、创维、国美、光大优选的生态架构与之何其相似。风行电视，并未在生态加持下异军突起，爱芒果电视会如何，我们也只能拭目以待!
2017年，无论是IPTV还是互联网电视和互动电视，都需从规模数字转向收入数字，从技术、产品、业务等多角度去探求产业商业价值的变现诉求。从规模红利到市场红利的实现，取决于产业运营能力的提升。2017年5月25-26日，羊城广州，我们坐而“论道”、起而战斗。
{xiaolu13}{xiaolu13}这个不错 感谢楼主的分享！
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