2017中国彩电市场规模有望破5300万 价格无法避免
在2016年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2016年度彩电行业研究会议上，奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华透露，2016年中国彩电全年零售量历史性的突破了5000万台，为5089万台，同比增长7.8%；零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%。2017年彩电市场将继续保持增长态势，预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌表示，2017年我国彩电行业也面临着非常复杂和严峻的局面，彩电产业处于变革的窗口期。从2016年中国彩电市场运行的状况可以预测2017年将出现以下几个特征：1、中国大陆面板份额持续提升，走出去成趋势。
目前，大陆已经有8条8.5代线量产，面板产能位居第三，占全球产量的31%，排在韩国和中国台湾之后。目前还有8条高世代线在建，预计2019年大陆将成为全球最大的半导体显示产业基地。2016年中国大陆面板厂的出货份额已经超过30%，预计2017年仍保持增长的态势；偏光片、芯片、玻璃等原材料加速国产化也增强了本土化产业的配套能力。
整机方面，2016年中国彩电企业在全球市场的开疆拓土迎来实质性进展，自主品牌出口和OEM、ODM加工输出都取得了历史性突破。继2015年创维收购德国美兹，海信收购夏普美国，长虹收购三洋电视后，2016年乐视全资收购美国vizio，这都说明了中国品牌正在走向世界。据奥维云网(AVC)显示产业链数据显示，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，较去年增长了3.2个百分点。
**** Hidden Message *****
5.中产阶级引领消费升级。
今天的中国消费者开始从单纯的只是重视品牌和符号，而转向更加注重产品和品牌内涵的时代，从原来的单一顾客和单一的消费者变成了要参与这个实际的用户需要的商品或者产品、服务中自己提出自己的个性化需求。这种需求转移到彩电市场体现为极致产品需求和高品质服务需求。
最后，纵观彩电20年的发展历程，翁振华认为：1)彩电市场需求正逐渐被打开，随着彩电技术创新的不断发展，彩电产品的更新换代加速，2016年彩电市场的更新换代年限较以往下降了1.5年。彩电市场规模从3000-4000万台的过渡经历了8年的时间，从4000-5000万台的过渡经历了6年的时间，预计彩电市场规模从5000-6000万台的过渡时间将缩短为4年。
2)技术发展抬起价格重心，新技术迭代是抬起彩电均价的关键因素之一。未来4年，新显示技术、新工艺技术将更加成熟，技术迭代加速，市场均价有望呈现上升态势。随着供给侧改革的进一步深化，彩电行业的价格竞争模式将转向产品竞争模式，彩电企业利润空间加大。
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