AdTime：拨开迷雾，重新认识OTT广告价值
2016年，互联网电视广告在整个数字营销领域的市场声音甚是响亮。宝洁、联合利华等国际品牌巨头在华均采取积极的、热情的“OTT广告”营销行为并纷纷行动起来。
2017年1月12日，奥维云网(AVC)主办的2016年OTT广告价值蓝皮书发布会召开。奥维云网联合腾讯视频、阿里家庭娱乐、爱奇艺、乐视、AdTime、Joyplus秀视、蓝色光标重磅推出业内首份《2016年OTT广告价值蓝皮书》。泰一指尚副总裁李麒在发布会上发表演讲，带来对中国OTT广告的发展和未来进行新的思考。
图：泰一指尚副总裁李麒对OTT广告价值进行解读
李麒说，过去一年，我们看到在多元化的营销环境中，无论是广告主，还是服务商，还是第三方等都开始“大刀阔斧”布局OTT业务。那么，OTT广告到底是什么？哪些因素刺激了OTT生态的大爆发？
**** Hidden Message *****
在2016年11月份举行的广州车展期间，AdTime助力广汽本田缤智车型进行OTT广告投放。针对展会期间重点省份——广东省进行互联网电视广告投放，本次投放主要集中在前端视频开屏广告，有效促进了该车型在定向区域的认知提升。数据显示，总曝光量超过900万次，开机动态视频广告实际完成率为110%。本次投放的素材从画面视觉到信息露出，结合高频次的曝光，均有效增加受众对于产品及品牌的回忆度。整体来看，在提升广汽本田缤智品牌知名度的同时，极大提高了产品曝光。
李麒称，大屏＋大平台，塑造大价值。AdTime的OTT互联网电视营销解决方案之“大视频”战略，即整合OTT互联网电视开机、点播平台内容、专区定制三大广告资源，打通用户设备使用通道上的前中后端，根据不同广告特点以及用户使用高清大屏互联网电视收视及互动的使用习惯，为各大广告主所全新打造的新型沟通方式。“高到达”理念，即在通过开机的首位广告展现、中后端内容互动，提升品牌的第一提及率。
AdTime同时还与行业内权威第三方监测公司（奥维云网、秒针系统、AdMaster等）保持紧密合作。不断深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏监测指标，使之能与传统的直播电视、网络视频有机地交叉互补，达成广告主跨屏高到达率的投放目标。
站在营销服务商的角度，只有不断平台创新、技术创新、内容创新才能让“OTT广告”的投放真正有价值，这也是驱动OTT生态发展的有力“武器”。
李麒看来，OTT生态链上任何一方的变动，都会扯动整个数字营销的神经，尽管OTT广告形式丰富，互动性很强，但是还需提升转化效果，降低成本方面狠下功夫，这样才能吸引广告主实现大规模持续投放。我们预测，2017年在OTT大屏生态逐渐成熟化的同时，无论在广告、内容、服务、数据等四级变现模式的实现速度上，还是预计未来可达到的生态规模，都将筑起接下来几年数字营销的又一顶峰。
{xiaolu13}{xiaolu13}哎呦，这个不错 感谢楼主的分享！
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