2017年OTT影视APP、内容平台对比盘点，孰强孰弱
OTT互联网电视在国内发展多年，已经深刻影响了国内许多消费者使用电视的习惯，也彻底改变了电视市场的发展趋势和格局：为了占领未来客厅大屏入口，各家互联网巨头纷纷“触电”；为了求生存求发展，各家传统电视厂商也纷纷“触网”。中国电子商会发布《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》中提到，2016年电视产品零售量预计将突破4800万台，其中国内互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%。2016年互联网电视的渗透率很可能突破85%。
OTT互联网电视市场俨然已成一方江湖，有江湖就有纷争，各路英雄你方唱罢我登场，发布了一款又一款的产品，上演了一出又一出的精彩。不过对于用户而言，最终电视还是用来看内容的，哪家内容多？ 哪家内容好？哪家最划算？这是用户最关心的问题。
目前，在广电总局严格执行牌照政策的背景下，许多老牌OTT视频聚合软件纷纷“从良”，摇身一变成为了披牌挂照的正规军，各互联网巨头、实力厂商也纷纷跑马圈地，在圈牌照、拉队友、搞战线的同时，苦修内功，不断砸资本购内容、深耕用户运营和用户体验。 作为用户，发现还是这些有牌照的OTT正规军更好用：稳定，不会三天两头停服，内容数量也很丰富，视频画质更清楚，加载速度更快，UI布局和内容分类更科学。
同智能手机的发展一样，人们在习惯了通过网络看电视之后就不会再回到传统的单向观看模式。 中国13亿电视观众中，通过OTT设备看电视的用户比例，已经从2013年的13%上升至2015年的30%，预计这一数字将在2017年达到49%
越来越多的用户开始接受付费，成为VIP会员，不但能免广告，还能够看更多会员独家的精彩内容。不过，目前市面上各类OTT盒子、电视、内容APP琳琅满目，各种特权让人目接不暇，那么问题来了：VIP究竟哪家强？
此次要盘点比较的OTT影视类APP及内容平台，共有18家，这18位“选手”都是具有互联网电视牌照的正规军。
其中，有11位“选手”为通用类APP，可以自行安装在安卓系统的智能电视或者盒子上，并且当下能够正常播出节目。他们分别是：
云视听极光（腾讯视频） CIBN微视听（VST） 泰捷视频 CIBN环球影视（优酷TV） CIBN悦厅（搜狐视频） CIBN高清影视 CIBN聚精彩（PPTV） CIBN好友（优朋普乐） 银河奇异果（爱奇艺） 芒果TV 华数TV
另外七家影视内容平台是和硬件设备绑定的，无法自由安装，这些 “选手”是：
天猫魔盒（YunOS内容平台） 小米盒子（小米内容平台） 微鲸电视/投影（WUI内容平台） 乐视电视/盒子（LeUI、CIBN超级影视） 暴风电视（风UI） 风行电视（Fun UI） 联想17TV（视云影院）
注： 乐视有独立APP，原本叫做“乐视网TV版”，目前无法播放视频；乐视使用CIBN牌照后，TV版名称更名为”CIBN超级影视”，其安装包apk签名和原本的“乐视网TV版”相同，但”CIBN超级影视”目前绑定乐视自家设备，其他设备无法使用。 此外市面上还有一些其他内容平台，如荣耀华为盒子、魅族盒子等，其内容也有部分独立运营，限于篇幅，此次盘点未收录。
2016年末,OTT牌照方盘点
牌照可以说是OTT内容平台的一个相当重要的属性。拥有牌照，除了能说明一名“选手”的合规和基本实力，一定程度上也决定了其内容的丰富程度。
此次盘点中的18个OTT影视APP及内容平台中，使用国广东方CIBN牌照的“选手”最多，共有8个；其次是银河互联GITV牌照，共有4个；华数TV和百视通BesTV各有2个；南方新媒体有1个；芒果TV有一个，但是据最新信息，芒果TV与阿里携手，天猫魔盒也将有芒果TV版了。
国广东方CIBN是七大互联网电视牌照商中，目前发展最强势的一个，旗下有不少强势内容平台加入，比如优酷、乐视、搜狐、PPTV聚力、优朋普乐、泰捷视频及微视听（内容来自腾讯视频）等。不过CIBN旗下几大实力选手多为借牌，彼此之间还有竞争关系，各方内容还无法彼此完全打通。目前CIBN也有自营的通用OTT视频APP：“CIBN高清影视”，接入了CIBN自有内容，这个APP同时也直接集成在国广东方CIBN自家的互联网电视品牌“看尚”（CAN TV）的硬件产品中。
银河互联GITV，由央广、江苏卫视、爱奇艺、鹏博士合资运营，由于和爱奇艺的深度整合，使得GITV的内容数量丰富的同时质量也很高。这次盘点中，使用GITV牌照的小米盒子、银河奇异果和微鲸WUI等内容平台都是实力选手。GITV自营的OTT视频APP，2014年就已经停止更新，目前无法使用。由于爱奇艺的内容优势，2016年越来越多的OTT硬件设备内置了GITV牌照，市场占有率一直在升高。
百视通BesTV在这次评测中，旗下虽然有2个内容平台，但都是绑定在设备上的，并没有通用影视APP，目前部分电视APP市场中能够下载到的BesTV APP已经有一年多没有更新，实测无法播放视频。百视通BesTV阵营里有自营内容的队友是风行网，其也有自营的互联网电视品牌：风行TV，但是风行近年发展不太顺利，风行TV的通用APP也一直没能顺利挂上牌照，目前测试也无法使用。百事通和联想集团合作，运营了一个视云影院，内置在联想的17tv上使用。曾经三星电视也使用的是百事通牌照，但是在14年双方闹掰后，三星转投了芒果TV。
华数TV和芒果TV，目前都有自营的通用APP，任何安卓盒子用户都可以自行安装。 华数TV，已经被阿里入股，其牌照，被一些外资品牌的互联网电视如飞利浦、索尼、LG等厂家内置在他们的许多产品中，另外，在阿里的天猫魔盒和一众小厂电视盒子中集成的都是YUNOS系统和华数牌照，从而造成华数牌照的市场占有率很高，但是华数的内容并没有太大优势，比如天猫魔盒等YUNOS设备中的内容来源，就更多的是倚靠优酷土豆。
芒果TV则在积极运营内容的同时，倚靠湖南卫视独家内容，在市场上有着自己的一片天地，包括和诸多OTT盒子厂商有合作产品，外资三星电视最近一两年也主要使用芒果TV牌照和内容。2016年末，阿里正式牵手芒果TV，据悉，双方将不仅仅进行牌照使用和内容互联的合作，还将把会员体系和广告体系都打通，形成一个新的更大体量的选手。
南方新媒体SNM, 主营IPTV等产品，有腾讯入股，在OTT领域旗下有1个实力选手：依托腾讯视频的云视听·极光，原本旗下另一款产品云视听·泰捷，目前已转投CIBN旗下。
央视牌照的未来电视(ICNTV)，在七大牌照方中，ICNTV是在OTT行业发展最慢的一个，曾经的几个合作方如小米、华为荣耀盒子，都因为ICNTV内容不足，转投了其他牌照方。其实最新的小米盒子（3Pro、3S）分类页面中依然集成了其改名后的新品牌的APP：“Newtv 中国互联网电视”，不过据实测，目前无法使用，表现为获取不了节目。2016年使用ICNTV央视牌照的OTT盒子、互联网电视产品也曝光率也比较低。但是在部分传统电视老厂商的一些智能电视产品中，ICNTV还是以和腾讯TV搭配存在的形式，继续存在着，包括外资品牌如松下、东芝、飞利浦等，也包括国产品牌如TCL、长虹、创维（酷开）、康佳（KKTV、现代）等。
2016年末，主流视频内容商盘点
这次盘点中的18个OTT影视APP及内容平台，内容来源主要来自于几个大的视频内容商。由于各家进行的联合、互通，有相当的内容重叠。
爱奇艺，资本上背靠中国互联网三巨头之一的百度，在2015年开始发力超越优酷土豆成为了市场第一，由于在影视剧内容的积极运营和版权购买，爱奇艺的内容资源无论是热门还是总数，以及用户使用数据，都是目前行业领先者。在OTT行业中，爱奇艺自家的爱奇艺TV（银河奇异果，还有个马甲叫爱奇艺荔枝TV），市场占有率很高，也有非常多的硬件厂家直接集成爱奇艺TV APP或者深度整合爱奇艺视频内容。
腾讯视频，BAT之一的腾讯直接出马，无论是资本上还是流量上，实力都很强大，不仅仅在影视剧方面，在体育和版权直播内容上，腾讯视频亦有相当深入的涉及。腾讯TV端的扩展面非常大，仅牌照方合作方就有好几个，包括：南方传媒SMC、CIBN、ICNTV。无论在OTT 通用APP，还是在智能电视和盒子硬件设备中，合作方都非常多。这次盘点的18个OTT影视APP中，有三个通用APP（自营的云视听极光和收编的CIBN微视听、泰捷视频）的内容都接自腾讯视频，而且充值的会员账号可以通用，再加上合作的多家OTT盒子及互联网电视系统中也可以通用一个会员账号，构成了一个规模不小的“生态”，腾讯的“超级影视VIP”账号在个生态中的APP和设备里都可以通用，适用范围广，大大增加了性价比。
优酷土豆，在合并之后，于2015年10月被BAT之一的阿里巴巴全资收购，优酷土豆的传统优势在于UGC用户贡献内容，但是不像YouTube在国外仅凭UGC内容就可以抓住用户，国内用户对UGC内容的粘性较低，UGC内容质量也良莠不齐。在国内用户更关注的的影视剧内容版权运营购买上，优酷土豆近年由于控制成本，放慢了脚步，先后被爱奇艺和腾讯视频超过。目前在OTT领域，优酷土豆有自营的OTT通用APP（CIBN环球影视）,另外，优酷土豆的内容以华数的牌照，集成在阿里YUNOS中，由于YUNOS超高的市场占有率，优酷土豆依然不可小觑。另外优酷也有发行自由的的OTT视频盒子。
乐视视频，得益于早年眼光独到，提前收购了大量版权内容进行了布局，近年也非常积极的进行内容运营，在体育、版权直播内容上也有独特的竞争力。在OTT领域，乐视的内容主要集成在自家的电视和OTT盒子产品中，过去，乐视曾经有一个通用的OTT影视APP，但是由于没有牌照，已经停止更新实测无法使用，2016年末，乐视和CIBN达成合作使用CIBN牌照后，发布的新款乐视盒子中内置了新的“CIBN超级影视”APP，这个APP和之前的乐视网TV版APP安装包签名相同，但是目前限定在只有乐视自家硬件上才能运行，不知未来是否会重发通用版APP。可以说，乐视视频并不是内容最多的一个平台，但是在内容和组织形式上却是比较好的一家。另外乐视曾经是一个闭环的生态系统，最近也在提开放生态，期待能够增加更多内容。
PPTV聚力视频，老牌视频内容商，由过去PPLive改名而来，目前由苏宁文化投资控股，优势在于体育独家内容和体育直播内容丰富，运营有OTT通用版APP：“CIBN聚精彩”和体育类OTT通用版APP：“CIBN聚体育”。并有PPTV品牌的OTT电视、OTT盒子、手机等产品。
优朋普乐，具备IPTV（交互式专网网络电视）、DVB（双向数字电视）、OTT（互联网电视），在OTT方面着墨不多，有自营OTT通用版APP：“CIBN好友”。
风行网，老牌视频内容商，但是一直屈居二线，曾被牌照商百视通控股，2015年下半年又被数码设备生产商兆驰股份控股。旗下有风行电视等OTT硬件产品，但是目前没有合规可用的OTT通用TV版视频APP。
暴风影音，老牌视频播放器，后来业务扩展至在线视频网站，目前已上市，旗下有暴风TV等OTT硬件产品，使用的是GITV的牌照，内容上接入了爱奇艺内容和自营内容。另外，暴风影音目前没有合规可用的OTT通用TV版视频APP。
视云影院，由百视通和联想合资的一个内容平台，没有网页和移动端平台，只有TV端平台，而且没有通用APP。视云影院主要集成在联想的17tv智能电视产品中。另外夏普的部分高端产品包括一个8k分辨率的电视产品中，也内置了联想的三明治界面和视云影院。
2016年末，通用OTT视频应用盘点
云视听极光：腾讯自家OTT视频APP，使用南方新媒体SMC牌照，内容来自腾讯视频。 CIBN微视听：原vst全聚合，2016年上半年规范化后改名CIBN微视听。会员系统和云视听极光相同，为（腾讯）超级影视VIP，可以通用。 泰捷视频：原泰捷视频聚合软件，目前规范化后使用了CIBN牌照。会员系统和云视听极光相同，为（腾讯）超级影视VIP，可以通用。 CIBN环球影视：原优酷TV，规范化后使用了CIBN牌照，内容来自优酷土豆。 CIBN悦厅：原搜狐视频，规范化后使用了CIBN牌照，内容来自搜狐视频，会员可以与搜狐视频网站端、APP端通用，是这次评测的选手中唯一一家。 CIBN高清影视：由CIBN官方自营的通用OTT视频APP，曾用名CIBN中华云TV，目前集成在国广东方自家的看尚TV中。 CIBN聚精彩：原PPTV聚力视频，规范化后使用了CIBN牌照，内容来自PPTV。另有一款CIBN聚体育，主打体育直播和内容。 CIBN好友：内容来自优朋普乐，没有网站视频端。 银河奇异果：爱奇艺官方OTT视频APP，荔枝TV是其马甲，内容完全一样。使用GITV牌照。 芒果TV: 湖南台独家内容，自有牌照，有自营视频网站。 华数TV:有自营视频网站，但是会员账号和OTT视频APP账号互不通用，也是这次评测的选手中唯一一家。
2016年末，四家主流设备厂商盘点
阿里天猫魔盒：其YUNOS系统是目前国内市场占有率最高的OTT设备系统。同时其内容和会员系统，代表了一大批同样使用YUNOS设备的第三方厂商产品。目前使用华数TV牌照，内容主要来自优酷土豆。2016年末阿里和芒果TV达成战略合作， 未来两家内容和会员会被打通。 小米盒子：小米自家盒子，使用GITV牌照，聚合了4大牌照方（GITV、CIBN、华数、芒果TV）5大视频内容网站（爱奇艺，搜狐视频，腾讯视频，华数TV，PPTV）的海量内容，并且在2016年末发布了PatchWall拼图墙系统，以瀑布流的形式人工智能推荐内容，能够让用户更轻松的找到更多感兴趣的内容。 乐视电视/盒子：国内互联网电视行业的开创者之一，目前使用CIBN牌照，内容来自乐视闭环生态中的乐视视频。一向以内容补贴硬件为口号，以低价高配的硬件占领市场，有着丰富且高质量的内容资源，同时也拥有体验良好的系统和UI界面。具有乐视体育的版权体育内容，包括直播。 微鲸电视/投影：由上海文广系统的牛人黎瑞刚和李怀宇创立的一个新品牌，时间虽短但是发展很快，同时获得阿里和腾讯两家的投资和资源。系统使用阿里YUNOS，但UI深度重构为WUI，聚合了腾讯视频和爱奇艺两大优势平台的高质量内容，会员系统也是微鲸独立运营。目前没有广告，使用非常清爽。
UI新功能：传统电视体验和人工智能
2016年末，许多OTT行业的选手们纷纷开始在UI界面和内容组织形式上下功夫。评测君体验过后，认为其中两项最近流行起来的功能：瀑布流和轮播（也有厂家叫做Live /联播/电视功能）确实能够改善用户使用体验。
瀑布流简单来说就是用更加合理的分类组织形式，智能推荐大量内容，让用户能够以更低成本快速获得自己感兴趣的内容。通常都是以影片内容的标签大数据辅以用户画像数据，再加上人工分类推荐来实现的。
轮播/ Live/联播/电视功能，则是在目前法规禁止OTT行业播出电视直播内容的情况下，厂商以点播内容，模拟过去直播电视的使用感受的产品。这种轮播/ Live/联播/电视功能功能，大大缩小了OTT产品和传统电视使用感受的差距，为刚从传统有线电视过度到OTT产品的用户提供了更好的选择。
此次横向盘点的选手，对于这这两项热门功能的支持情况，整理如下：
**** Hidden Message *****
在评测过程中，我的主观感受是：在通用版OTT影视APP的队伍里，从内容数量、质量上来说，内容来自爱奇艺的银河奇异果，以及内容来自腾讯视频的云视听极光、CIBN微视听、泰捷视频三个APP，明显属于竞争中的第一梯队。 四大设备平台中的内容对比，小米盒子、微鲸WUI、乐视超级影视平台占优，天猫魔盒相对落后。不过随着阿里和芒果TV战略合作的达成，评测君相信不久实力对比会再次发生改变。
{znds6}{znds6}{znds6}这个不错内容很精彩， 感谢楼主的分享！
{xiaolu13}{xiaolu13}哎呦，这个不错 感谢楼主的分享！
精华内容，楼主V5！ 分析的很有道理
我只是路过打酱油的。 看看都有哪些呢？ {znds8}{znds8}{znds8}{znds8}难得的好帖 很给力，ZNDS有你更精彩！ {znds6}{znds6}{znds6}{znds6}不错不错