2017年10大预测，个性化内容将成为智能电视必争之地
年终岁末，大家对2017年的沉浸影像内容有个一致的预测：随着沉浸技术在硬件、内容、传播渠道和应用市场等方面的发展，越来越多的内容制作者开始颠覆目前这种，依然在用传统的2D思维制作多维空间内容的方式，一批具备多维空间逻辑的内容，将以真正发挥VR优势的形态出现，资本和市场将围绕这些新型内容进行新一轮的角逐。然而在整个大的数字媒体市场中，VR/AR仅仅是很小的一个类别。跟庞大的数字媒体相比，不仅还完全谈不上市场份额，甚至连自身发展的方向也都不十分清晰。但是整个数字媒体的趋势是有迹可寻的。科技媒体techcrunch对2017年的数字媒体做了一个未来一年的市场预测，简明扼要阐述了包括VR/AR在内的媒体形态的不同市场方向，可以给VR/AR行业一个参考：
一、主流视频平台开始全线火拼
随着AT&T的DirecTV Now这类野心勃勃的新闯入者加入战局，像Hulu这样的主流视频平台、以及Sling TV和索尼PlayStation Vue都会开始直播业务，再加上原先的有线电视和卫星电视传统大户，2107年的数字媒体主要战场由高端视频媒体领衔担纲。
二、网飞(Netflix)的世界盟主地位将受到挑战
Netflix在高端OTT(Over The Top)视频领域的整体优势将面临前所未有的挑战。像Hulu这样一直不显山不露水但实力不弱的竞品，将打破目前的市场格局进行扩张。并且抢先于中国和其他地区的竞争对手，迅速稳固自己通过优质内容变现的核心商业模式。只有这样才能与越来越强大的用内容进行营销的行业巨头(亚马逊、苹果或者其他这类平台)抗衡。虽然Netflix2016年尾有一个爆发式的收官，但是随着2017年的开始，还是需要面对一个全新的现实。2017年，是优质内容价值凸显的开始，好内容就是好内容，跟时间长短无关。
三、个性化内容将成为这个顶级战场的兵家必争之地
随着强势军团的入局，个性化内容必将成为主力对手之间的主要竞争市场。人们的“看电视”体验将开始从一对多(向公众播出)转变为一对一(个性化定制内容)。内容依然称王，但是，在眼花缭乱的海量内容池中，如果消费者无法找到他们想要的东西，可想而知这意味着什么。
**** Hidden Message *****
后记
看完这个未来一年的数字媒体市场预测。联系到VR&AR内容，可以看到这样几个行业趋势：
个性化定制内容的发展，是VR&AR内容的良好机遇。沉浸式内容提供的个性化体验，具备未来内容市场天然的优势。当我们把VR&AR体验的“孤独”转化为“个性定制”的时候，同一技术属性就有不同的解读。
品牌建立自己的媒体机制，实现内容营销定制化。VR&AR内容创意和制作上的高技术门槛，导致品牌想做到个性化内容营销，必须对接大量的VR&AR内容B端市场，可以想见，未来一年，大大小小的内容团队会被VR&AR营销市场包揽。
视频市场白热化，VR虚拟演播厅助力抢眼。像Hulu、Netflix、HBO这些影视内容优质平台，目前已经全线开始发展虚拟演播厅。以小编看来，虽然其中绝大部分并非真正的沉浸式内容体验，但这一举措，绝对是市场站位必须。在腥风血雨的视频平台大战中，“虚拟演播厅”基本就是“军备力量竞赛”，用不用的上先放一边，有没有才是关键。
VR直播会以全新的方式引燃市场。目前的VR直播以体育和娱乐市场为主。体验差、消费门槛高、流程没有标准化、缺乏商业模式等等问题一大堆。这一切会在2017年，首先从提供新的、凸显VR技术优势的直播方式切入。降低市场消费门槛，并且在尚未规范出类似传统直播的商业模式之前，先以内容营销植入的方式实现营收。
最后，2017年的VR&AR投融资和并购会集中在内容市场。回望2016年，如果有时间翻一下年初圣丹斯的VR单元入选片单，会发现，怎么这么多烂片。其实在当时我们并不觉得有多烂。进步的不仅是技术、内容和作品。更多的还是我们的眼光和思维方式。后者一定是跟着技术、内容和好作品的成长而历练打磨出来的。所以，当我们回首过去发现一路惨淡星光，就会觉悟脚下的路灯已经变得很明亮。
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