明年彩电行业任将面对这三大问题与挑战
本帖最后由 费老湿 于 2016-11-21 09:46 编辑彩电业的日子并没有像电视屏幕那样看上去绚烂多彩。液晶屏成本居高不降、海外市场运作不如预期、互联网品牌持续价格战骚扰是当前彩电行业最为棘手的三大难题。原料涨价面子更值钱尽管双11期间无论传统彩电品牌或是互联网品牌竞相晒出同比激增的出货战绩，但总体来看今年彩电终端销售价格降幅已经趋近于零，甚至有部份以降价为噱头的互联网品牌也在寻求通过科技附加值隐性提高价格的情况，作为智能电视最显性的组件同时也是成本比例最高的液晶模组采购价居高不降，“面子”更值钱了，彩电终端销售价格也无法实现一如过去两年那种“跳水”行情。据IHS最新公布的国际市场面板价格显示，2016年第三季度面板价格仍处在全面上扬通道中，其中中低端主流FHD40英寸液晶面板最高报价为135美金，较前期报告值上扬接近15%。而55英寸4K级别面板也有接近5%的增长。总体来看出货价格上涨或多或少覆盖了所有规格。这是继2016年以来连续三个季度持续上扬。电视厂商被动接受面板涨价的另一个原因是有竞争力规格的模组采购上供小于求，卖方市场更愿意在千载难逢的市场机遇下最大化利润。面板业者告诉家电网，目前还没有看到任何采购市场钝化的迹象，第四季度面板采购市场价格会继续保持震荡走强的趋势。
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业内人士认为，如果彩电业价格战全面哑火，差异化市场同质失色，而精品战术拖延耽搁的话，彩企会在内销上集体陷入乏氧状态。OLED电视无疑将成为添补高端市场的新弹药，越来越多的迹象显示传统彩电品牌将在2017年以“自发光”OLED电视再次拉开与互联网品牌的价值距离。
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