互联网电视遭遇困境，电视要涨价了！
“这是电视行业十年来未有过的境遇，液晶电视面板价格全面、持续、大幅上涨，天灾、人祸、消费升级等因素的叠加，造成这次电视行业的泪流满面。”
某互联网电视品牌高管讲，电视面板涨价的冲击波首先在利润稀薄的互联网电视领域泛起涟漪。
在乐视决定对第4代乐视超级电视部分机型的价格上调100~200元后，暴风集团亦将第三季度净利润大幅下滑的原因归咎于电视面板等原材料价格的上涨。
整个行业的日子都不好过，即便是在上游产业链更具资源优势的传统彩电厂商，也不得不正视第三季度的利润下滑和第四季度更差的局面。
同时，上游的资源紧缺正快速传导至消费端，多家彩电企业向《IT时报》记者表示，双十一的促销力度有所减小，虽然已发机型不再“坐地涨价”，但后续推出的彩电新品提价已成定局。
互联网电视卖一台亏一台
**** Hidden Message *****
传统电视厂商：痛并快乐着
因为拥有自有研发实力以及工厂制造能力，把供应链的上游资源牢牢地掌握在自己手里的传统电视厂商面对原材料涨价要比互联网电视有底气。“哪怕是找代工厂，由于传统电视企业加工量大，代工厂也会先满足这些企业，再来满足互联网电视企业。”GFK黑电行业分析师卫琦认为。
“面板涨价的背后反映的是企业的市场把控能力、资源调配能力及产品的竞争力，海尔电视面板来源于三星、BOE等供货商，与战略合作伙伴资源换资源，海尔采购面板的价格更有竞争力。”海尔相关负责人向《IT时报》记者透露，受面板涨价影响，海尔已经对部分电视型号价格进行微调。今年双十一，海尔电视亦不会定位于价格战，而是通过线上线下多场景优化用户体验，给予用户更多产品价值上的优惠。
对于业界有关传统电视厂商借机囤积面板，意在打压互联网电视的传闻，该负责人表示，面板的供需关系有规律可循，比如，32英寸面板去年供过于求，从90美元一度降至48美元，厂商持续减产，即使32寸面板在今年10月份回升至74美元，价格也相对可以接受。传统电视厂商在行业内打拼多年，有自己的资源及市场观察能力，包括海尔在内的一些传统电视厂商已经进行了资源储备。
即便如此，传统电视厂商依然要面临利润下滑的困境。“各大厂商的第三季度财报相较于第二季度，利润已经下滑，第四季度财报上的数字估计会更难看，盈利能力持续下降。如果说第一、二季度能赚10元，第三、四季度只能赚3元了。”该负责人表示。
根据奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年，中国彩电市场零售量规模约为2351万台，同比增长6.9%，但是中国彩电市场零售额规模约为710亿元，同比下降4%。随着近两年互联网电视的崛起零售均价跌至3020元，下跌幅度达到10.2%，彩电行业增量不增收，面板厂商却迎来春天。
根据群智咨询统计数据显示，2016年三季度除了夏普以外所有主流面板厂商均实现获利，且随着价格持续上涨，预计四季度获利有望持续走高。
市场还会呈现进一步收紧的趋势，受此影响，2017年的彩电新品定价将有所提升，“预计平均涨价幅度15%~20%。”刘步尘说。
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