互联网火力全开！ZDC第三季度电视报告
本帖最后由 人见百态 于 2016-11-10 20:27 编辑一、中国平板电视市场发展概述
·互联网电视打响内容圈地战，关注度稳步上升
在年轻一代迅速崛起，物质不断丰富的时代背景下，传统电视似乎已经不能够再满足我们的需求。快节奏的生活当中我们更倾向于“即看即停”的观看方式，而互联网电视由于其特性，再加上以“内容为王”的核心基础，正在俘获更多的用户。最早很多人都认为互联网电视只是一时的噱头，最终胜出的仍将是传统品牌。但从今年第三季度的电视关注度来看，互联网电视的关注度仍在稳步提升，与传统品牌不相上下。
·市场竞争惨烈，合作脚步加快
由于互联网电视的强势入侵，这让本就竞争激烈的电视市场变得更加腥风血雨，外资品牌，国内传统品牌，互联网品牌，形成了三足鼎立的局面。外资品牌由于其在技术方面的优势，在不少消费者的心里仍然占有一席地位。而随着互联网电视的不断崛起，传统品牌也在与之相互融合，力争提高自身的品牌竞争力。传统品牌为其提供技术与制造，而互联网电视为其提供内容与服务，相互的融合也促进了彼此共同的发展。
如果您想详细了解2016年半年度电视报告，请点击《传统品牌败北互联网？ZDC半年度电视报告》
二、中国平板电视市场结构分析
（一）2016年第三季度中国平板电视市场品牌结构
·韩系厂商领跑，互联网品牌紧随其后
2016年第三季度中国平板电视市场品牌关注比例分布
从2016年第三季度的平板电视品牌关注度来看，依旧是韩系厂商领跑。而互联网电视品牌微鲸、小米力压传统大厂海信，领跑第二集团。从中我们也可以看出，三星并没有与第二名微鲸拉开很大的距离，两者之间仅仅相差不足1.5%。索尼作为日系品牌的代表，关注程度大不如前，仅以5%的关注比例位于倒数第二的位置，足以看出受到的冲击还是非常严重的。
（二）2016年Q1-Q3季度中国平板电视市场品牌关注度
·互联网品牌稳步上升，日系品牌持续走低
2016年Q1-Q3季度中国平板电视市场品牌关注度对比
从上图我们可以很直观的看到2016年Q1-Q3中国平板电视市场的品牌关注比例和排名。首先从韩系厂商说起，三星和LG基本上都占据着第一集团的位置，在第二季度，TCL以17.7%的关注度跃居到了第一名，其余两个季度均由三星保持着第一名的位置，值得注意的是，LG在第三季度关注度下降严重。我们再来看互联网电视品牌的关注程度，第一季度的第一名酷开拥有9.3%的关注度，第二季度的第一名乐视拥有11.5%的关注度，而到了第三季度的第一名微鲸，关注度上升到了11.8%，可以看出互联网电视品牌的关注度正在逐步上升。
三、产品结构分析
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四、价格结构分析
（一）2016年Q3中国平板电视市场不同价格段产品关注比例
·3000-5000元价格段关注比例最高
2016年Q3中国平板电视市场不同价格段产品关注比例分布
从2016年Q3季度的整体平板电视价格关注比例来看，更多的用户更加青睐3000-5000元之间的电视产品，因为在这其中大多数产品均具有较高的性价比，所以必然也成为了主流价格区间。3000元以下的小尺寸电视的关注比例以31.2%的占比位居第二名，5001-10000元的中高端产品也广受消费者关注。万元以上的电视产品总体来看占比不大，只有小众的高端用户会选择此价格区间的产品。
（二）2016年7-9月中国平板电视市场不同价格段产品关注比例走势
·3000元以下价格段略有涨幅
2016年7-9月中国平板电视市场不同价格段产品关注比例走势
细看今年第三季度的价格区间走势，关注度最高的3000-5000元价格区间表现比较稳定，关注度基本维持在33.4%左右。3000以下价格区间在8月份呈现出了上升的趋势，最高达到了32.5%。5001-10000元整体也比较稳定，10001到20000元在9月份达到了最高9.1%的关注度，而20000元以上价格区间，关注度呈现出了降低的趋势。
五、主流厂商分析
（一）2016年7-9月中国平板电视市场五家主流品牌关注比例走势对比
·乐视关注度呈阶梯式上升，9月份超过第一名三星
2016年7-9月中国平板电视市场五家主流品牌关注比例走势对比
细看2016年Q3季度的主流品牌关注走势图来看，乐视的上升态势最为明显，如果说从7月6.3%的关注度到8月份8.4%的关注度上升还不太明显，那么九月份绝对是一个大飞跃，关注度直接飙升至19.5%，也是9月份的第一名。三星虽然在8月呈现出了下降的趋势，但是在9月略有上升，在Q3整体排名也是第一。TCL在8月略有下滑，不过好在7月与9月关注度较好。表现最为稳健的是海信，只有小幅度波动，作为国内知名大厂，海信也积累了不少用户群体。
六、市场趋势预测
（一）互联网品牌的加入使得电视市场竞争更加激烈
互联网电视在目前的热度相信大家已经是有目共睹，从最早发展互联网电视的两三家企业到目前的十几家，蔓延速度之快可以用惊人来形容，这也使得本就竞争激烈的平板电视市场变得更加腥风血雨。不过传统品牌与互联网品牌相比，传统品牌在技术积累与生产制造方面无疑更加有优势，而互联网品牌在系统体验内容服务上更胜一筹，这主要来看消费者怎样权衡。如果未来两者能够很好的融合，那么对整个电视行业来说不失为一件好事。
（二）55英寸将成为主流选择
55英寸产品无疑已经成为了目前最为主流的尺寸段，因为它是一个可以既讲究品质，也可以谈使用体验的尺寸。目前众多厂商也将这一尺寸定位成了主打产品，在未来55英寸也必将成为消费者的客厅首选。综合ZDC的半年数据以及第三季度报告来看，55英寸的超高关注度也更加印证了这一观点。
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