互联网电视的内容之争，依旧是旧瓶装新酒
本帖最后由 费老湿 于 2016-10-22 10:40 编辑http://img.tvhomeimg.com/uploadother/upload.ikanchai.com/2016/1020/1476935744310.jpeg
移动互联网正呈现极盛而衰的局面,TMT的创投大潮逐渐从智能手机转向互联网电视、VR一体机以及家庭物联网（TOI）等智能终端。今年年初，VR大火一阵，但展望胜过于落地，受限于头戴显示设备体验问题迟迟未被引爆;其他的物联网智能硬件尚未串联，人们整体消费能力也还远远没有跟上。目前看来，有着世界上最完善的供应链及销售渠道,并积淀三年多的互联网电视行业进入到最好时期！要是把人们的注意力分为家里和家外两个场景，家外的世界交给智能手机；而在家中则是互联网电视的天地了。现在的智能电视屏幕一般在43英寸以上，而苹果7Plus不过5.5英寸，同样的内容哪一个看着更舒服？！
特别对我国的家庭来说，电视长期以来一直占据着一个家庭客厅的中心，很多人有“电视情结”,一个客厅不摆上一台新潮的电视，总感觉缺了点什么?！
互联网电视也算是“老树开新花”，爆发势头较好。据统计，2016年上半年中国互联网电视品牌在电视市场的零售份额为16%，较去年上升了7.9%。互联网电视行业既有长虹、创维、TCL等老牌制造强企升级换代产品，又有乐视、小米、微鲸等互联网公司，还有运营商鹏博士、歌华有线以及拿到互联网电视牌照的暴风、PPTV等；国外苹果、三星等巨头也对互联网电视业务念念不忘。互联网电视行业竞争也像极当年的智能手机初期创业潮，处于格局未定的红利期。
一、互联网电视的商业模式是“娘胎”里带出来
**** Hidden Message *****
三、 “增量内容”是互联网电视市场竞争的“后推力”
除了看电影、综艺、电视剧等存量内容形式外，互联网电视的增量内容形式主要有：（1）互联网电视在电竞游戏、健身、K歌、教育、私人影院等方面创造了新的家庭娱乐场景；（2）原创及自制节目内容，比如乐视自制网生剧《太子妃升职记》、《幻城》等；（3）电视直播，如坐在家里戴上耳机通过互联网电视进行直播；（4）VR内容。这些增量内容的开发都将增加了把用户从移动端吸引到电视上的魅力指数。
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由于硬件的同质化现象愈发严重，谁能掌握更多的增量内容谁就有拥有更多的差异化竞争优势。特别是VR能给用户带来身临其境的沉浸感，相对于此前智能电视所应用的3D技术来说弱爆了，就是非常典型的增量内容。VR在家庭游戏、全景短片、在线旅游、在线旅游、VR体育直播等方面具有无可比拟的优势。这也是微鲸电视为何押注10亿投资VR全产业链的原因。另外，今年的巴西奥运会很多人都不在家里看电视，导致这届奥运会没有前几届那么火，却是首届采用VR直播的奥运会，如数字王国、NextVR等纷纷试水。
这些增量内容改变以往电视机单向传播、缺乏用户交互的弊端，能够极大丰富互联网电视的家庭娱乐特性，每一项增量内容引入到互联网电视都是一个创新的卖点。并且随着互联网电视在语音操控、人工算法及机器学习等技术引入，互联网电视已经能够做到个性化定制和推送了，越来越懂用户“智能化”权重加大。
而增量内容存在问题是：很多互联网上的UGC模式并不适用电视；电视的内容制作成本较高，质量要求较严格，所以增量内容构建的投入成本非常高，互联网电视行业也是一个非常烧钱、巨头把持的领域，增量内容的商业模式还有待观察。故而，存量内容依然是各大互联网电视厂家争夺的主流。
结语：
互联网电视未必会向手机那样成为商业业态的基础设施，但作为消费升级趋势中改善性家庭消费必不可少的一笔开支，成为新的经济增长点无可置疑。在各个厂商在内容生态竞合层面，存量内容是切入点或者说过渡，为行业小步快跑赢得时间，并成为电视内容基础；而增量内容天花板足够高，给用户带来更多的家庭娱乐新体验。越来越多生态合作伙伴进驻，TV应用市场开发者的涌入，基于互联网电视的商业模式也会爆发。
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