互联网企业乐视电视都涨价了为何传统电视企业无动于衷
产品价格“跌跌不休”的彩电市场，目前销售均价迎来反弹回升。一台液晶电视中，液晶面板（屏）的成本占据70%左右。在上游液晶面板的涨价压力下，以乐视为代表的一些互联网品牌电视近日开始直接或者变相涨价，例如，《乐视超级电视部分机型涨价公告》称对部分机型上调价格100元-200元。不过，长虹、TCL、创维、康佳、海信等传统彩电企业却没有声称要涨价的，这是为何？长虹多媒体产业公司总经理苏子欢一向反对互联网品牌电视挑起“价格战”，面对目前互联网品牌的涨价潮，他抱有欢迎态度。不过，苏子欢透露长虹应对面板涨价的策略是：长虹电视以销售中高端产品为主，终端零售价不会涨。三个原因迫使互联网品牌电视涨价：之所以一些互联网品牌开始涨价，苏子欢认为有三方面的原因。**** Hidden Message *****
传统彩电企业为何不涨价？目前，互联网品牌在中国彩电市场占据的市场份额还比较少，既然互联网品牌要涨价，传统彩电企业如果要跟进涨价，也是理直气壮的事情。不过，传统彩电企业却没人声称要涨价。像长虹、海信等传统彩电企业，每年彩电产销量都在上千万台，与互联网品牌不是一个量级。所以，在供应链合作上，传统彩电企业跟上游液晶面板工厂的合作方式，与互联网品牌不一样。苏子欢介绍到，长虹跟液晶面板厂会提前约定一年的采购规模，在面板采购价格上至少有一个季度的锁定期。无论近期液晶面板市场涨价幅度是多少，之前长虹与面板厂签订的采购大单中约定的面板供应量和销售价格是不变的。互联网品牌则不同，因为面板采购量少，所以，互联网品牌必须快买快销，一旦液晶面板价格上涨，互联网品牌只能按照新的面板市场价格来采购，造成彩电整机生产成本上涨。当某些尺寸的液晶面板货源紧张的时候，面板厂肯定优先保证传统彩电企业的海量采购需求。所以，在供应链上，长虹等传统彩电企业完全有能力在内部消化和抵御面板价格上涨的压力。中国彩电行业正在发生消费升级和供给侧结构改革，彩电行业已由过去的规模化驱动转为效率驱动，品牌市场集中度持续提升，产品消费结构不断优化升级，行业格局进一步调整和优化，市场竞争愈加激烈。因此，提升产品品质、功能、性能，以及培育品牌、持续发挥品牌效应成为彩电行业领先者的战略选择。例如，2016年7月28日，长虹发布全球首款CHiQ人工智能电视Q3R系列新品，当时苏子欢就声称：长虹推出人工智能电视从某种程度上来讲就是为中国新一代的中产阶级量身打造的，长虹CHiQ电视只坚持做高品质、高性价比的好产品，即“高配（置）中价（格）”。“高配低价”是不可能的，毕竟，一分钱一分货。 其实，随着消费结构升级，中国消费者心态已经发生明显变化。据一项调查表明，消费者进入家电卖场时，通常对55英寸电视心理预期价位是5000-6000元，消费者看到卖场中有很多2000多元特价促销的55英寸电视时，也会迷茫——一台很小的手机要买好几千元，为何集中那么多高科技元器件和内容、软件平台的大屏幕电视才卖两三千元？其实，不是消费者错了，而是彩电厂家错了。消费者需要的是画质、音质好、有品质的电视。毕竟，手机使用一年半载可能就会更换，电视机买回家至少要用七八年，所以，电视机的品质、性能很重要。彩电厂家应当调整产品结构，给消费者更好的体验。苏子欢介绍到，32、39英寸等小尺寸普及型电视主要在线上渠道销售，价格比较便宜，长虹正在压缩小尺寸产品和特价机的比例，并在实体卖场终端实施“大板化”，以55英寸及以上的大尺寸电视产品为销售重点。例如，在北京市场平均消费电视的尺寸已经是60英寸左右，厂家导购员向消费者推荐小尺寸电视根本没意义。“终端零售价不涨，主要卖中高端产品”，是长虹应对面板涨价的策略。如今，某些互联网品牌当遭遇线上渠道销售瓶颈时，学OPPO、VIVO等手机品牌，开始做线下销售渠道，苏子欢对此持欢迎态度，他表示：“互联网品牌进入实体门店，这对传统彩电企业是好事，因为互联网品牌电视从天上飞的落到地上，消费者才有机会将它们与传统彩电品牌做对比体验，才知道不同品牌、不同定位的电视机的品质到底怎么样？否则，线上渠道，消费者仅通过图片、价格信息等没办法互相对比。再会飞的鸟，总有落地休息的时刻，所以，长虹对互联网品牌开实体店持欢迎态度。”如果中国彩电行业整天去打价格战，就不会有资本去做创新的工作，中国彩电品牌就会变成低质、低价的形象，迟早会被日本、韩国的品牌打败。所以，如果中国彩电行业不追求良性发展，一味地追求价格战，不远的将来就可以看到，中国消费者今天买个马桶盖要到日本去买，明天买台电视机也会到日本、韩国去买。中国彩电行业要健康发展，一定要有合理的利润去支持企业的技术创新。所以，目前互联网品牌电视的涨价更多的是一种理性的价格回归，有了合理的利润，行业才有健康发展的动力。
{znds6}{znds6}{znds6}这个不错 感谢楼主的分享！
强烈支持楼主ing…… 如果乐视的体验和服务和质量提上去了，你涨多少我都服，但是这些都保证不了，凭什么让消费者为你的溢价买单？ 就想问乐视你不提升产品配置，反而一味的去打价格战，这么理直气壮的理由是什么
不懂为什么乐视要涨价，别的老牌子辛苦扎根数十年，都没这么涨价，乐视作为一个新兴互联网行业凭什么，人家PPTV都没像这样 支持楼主，只有合理的利润，整个电视行业才能健康发展，乐视这两年有点大跃进的意味 很给力，ZNDS有你更精彩！
页:
[1]
