全球首次全程VR直播时装周，互联网直播该何去何从？
本帖最后由 baiyuangang 于 2016-3-22 15:31 编辑这周五就是妹子们期待了很久的中国国际时装周了！EMBA君一直都在期待这场盛事，最关键的是，今年居然可以通过当前最燃的VR直播技术看360度的秀场全景，这也是全球首次采用VR技术全程直播时装周
简单来讲，VR就是一种可以让你自主选择观看角度、方位的技术，能够给你带来身临其境的感受。比如这次时装周，你能在电脑前或手机上选择看模特的背面、侧面、甚至秀场天花板，而不是只能傻呆呆的瞅着一个又一个模特径直走过去，特别是若你还购买了VR头盔，更是能感觉模特就在眼前撩你啊！
作为此次时装周的官方直播合作伙伴，乐视全球直播事业部总经理傅军告诉EMBA君：“此次直播时装周，将全面采用高分辨率、宽视野、大视角等前沿vr专业技术，可以使观众毫无阻碍“走进”现场，浸没式观赏甚至参与时装周互动，用户可体验到身临其境的现场感。乐视超级头盔也解决了VR观看过程中易眩晕等问题，使用户体验得到了优化与升级，加速VR产业升级。”
事实上，想到用VR技术直播的不只乐视一家。4月2日，优酷土豆将会在偶像养成真人秀《国民美少女》中将采用该技术，也将作为首档VR直播的网综节目呈现
最近两年，互联网直播已经开始崭露头角。去年，腾讯视频Live Music每月直播的演唱会有4—5场，全年直播总量达到55场，7亿次播放量。这次的BigBang首尔演唱会直播，更是让16万粉丝甘心付费，弥补了线下一票难求的悲剧
爱奇艺也开始在在线演唱会上发力，2月29日，爱奇艺宣布与全球最大唱片公司环球音乐达成深度战略合作，将拥有旗下海内外400多场演唱会的直播权
但是，上述网站仍停留在单纯的购买版权、再由直播团队进行内容直播，甚至技术外包的方式。乐视则是业内第一个想到开展直播业务的网站，并为此组建了一个乐视全球直播事业部，搭建了一个包括节目制作、直播技术、平台运营、产品研发、品牌传播五大层级的完整直播服务体系，保证了直播内容从策划到执行的独家性和商业性。目前乐视全球直播事业部成立十个月，做了150个超大项目,近400场直播。EMBA君的闺蜜也说，这个团队就是为冒险而生的，喜欢不断挑战
去年，乐视携手陈坤和他的“行走的力量”团队来了一次互联网直播史上首次极端环境直播，在海拔四千多米的梅里雪山，走着700年前、已经荒废了的古道，用10多匹骡子、4个背夫一天行走7个小时将价值200万的卫星设备运上去，徒步行走110公里，克服无水无电的恶劣环境、工作人员摔断腿的意外，节目最终创造了直播同时在线人数1100多万的观看记录EMBA君也独家获悉，今年的陈坤的“行走的力量”还会在乐视直播，并将于八月开始，期间还会用到无人机技术，喜欢厂花和行走的小伙伴们可以期待啦
高成本、新技术、不可控，这些有关直播的关键词让它成为了大家眼中高风险的行当，但它却成为了许多国际大品牌追捧的对象，而其未来的发展模式也将不仅限于网络，更有可能反哺到电视，其背后的制作团队也将变成一个庞大的体系高成本+新技术的投入
以中国国际时装周的VR直播为例，在直播过程中，每个秀场需要一台VR设备进行360度拍摄，看似简单，但是其大量的成本都花在了开拍前，调试、算法、播放器成像，拼接，传输、分发上的花销，达到了普通直播的数倍
去年10月，乐视全球云直播挑战了国内首次两大极限运动同步直播，在具有“中国极限道路之王”的天门山1400米的悬崖进行翼装飞行，绕过96弯山峰……整个过程只有100秒，却用上了8台Gopro、2台卫星车以及互联网史上最庞大机位群，光是试飞阶段就坠毁了两台无人机
“不仅是VR，未来AR等技术也会吸纳到直播中，提升用户体验。”乐视全球直播事业部林家亿认为，“未来的直播一定会覆盖海陆空三个层面，陆地上有摇臂、轨道等机器手法，天上可以采用航拍、无人机，而海里也会努力和政府、科研机构合作，让信号传输、频段和设备上更加便利。”
直播营销逐渐走红
高成本+新技术可以带来用户体验，但是这么大的投入如何盈利？为各位金主们个性化定制直播内容，达到三方互利成为了商业化直播的主流趋势。小伙伴们目前看到的许多演唱会、发布会直播需要靠流量、网友投票或视频网站付费盈利，而商业直播则是直播团队确定选题后，商务合作组找到厂家，进行售卖或权益交换，双方一同参与定制,联合开发
去年，乐视开创了直播营销模式的“奔跑吧，探寻伊利全球产业链”活动邀请了李晨、张艺兴，这场直播创造了同时在线人数860万的观看记录，不仅让客户伊利尝到了直播营销的甜头也给乐视的商业直播开了一个好头。之后，随着梅赛德斯-AMG空中F1竞速对决，360°全景直播＋VR直播宾利添越SUV上市发布会的成功，乐视的商业直播更是遍地开花
不仅是国内，国外直播也有着鲜活的案例，“红牛平流层”被业内称为最佳营销案例，用火箭将高空跳伞专家送到平流层，从3.9万米高空跳下，创造了800万人的观看记录，也让红牛吸引了全球的目光
不过，全球的直播行业都是具有很大风险的，EMBA君获悉，直播行业普遍风险会在三成左右，哪怕是投入千万美金的项目，也只能将风险降到3%，这也导致了许多有意思的项目最终胎死腹中
更有业内人士称，现在的商家已经会主动选择直播项目这种合作模式，让商业化的内容变得有趣，其自身的传播效应也会更强
直播模式多元、反哺电视
目前的直播市场分为三种模式，第一类是UGC，用户自发录制直播内容进行上传，比如花椒、映客等app；第二类是PGC（专业生产内容）项目，专业直播网站第一视频在去年联合500多家内容供应商，致力于打造中文Youtube；第三类则是OGC（职业生产内容），指的是国内的视频网站做出的专业直播，如腾讯、优土等
去年，腾讯视频的素人直播真人秀节目《我们十五个》便采用了一种国内从未有过的播出方式，先在网站直播，随后反哺到电视台，进行剪辑后版本的播出。这种方式在国外称为“慢电视”，尽管播出后被很多人吐槽，但其工作人员却认为：关键不在于是否能够让节目一炮而红，而是这种崭新的模式探索
优酷土豆在直播今年春晚时，更是将其“送上了天”，可以在飞机上看直播，同时推出弹幕互动、边看边买、发红包、众筹等功能也让直播变得好看又好玩
前年，优酷土豆曾经以直播“老罗王作如辩论”，吸引250万人观战，这开辟了视频网站演艺直播的道路，但随着技术的增长和用户观看需求的增高，单纯的实时呈现已经不能满足受众了，EMBA君认为，用更高的技术、更开放的创新思维和更先进的商业模式，才能开发出崭新的内容
向楼主学习
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