网络机顶盒：有片源渠道者得天下
继乐视、小米、阿里巴巴、同洲电子等相继发布网络机顶盒后，苏宁在投资PPTV后合作的升级版网络机顶盒产品PPBOX1S也于本月23日上市。调查发现，伴随诸多知名企业扎堆涌入，一场围绕网络机顶盒的市场大战已经打响，但诸多业内人士认为，网络机顶盒行业的前景并非一路坦途，面临着来自片源、渠道等多方面的掣肘。“盒战争”进入白热化
苏宁与PPTV聚力合作推出的新一代网络机顶盒PPBOX 1S上市。这成为苏宁10月份投资PPTV后两者合作的第一炮。
但苏宁却并非第一个觊觎机顶盒市场的厂商。在此之前，小米、乐视、阿里巴巴等诸多知名企业均在今年集中推出了机顶盒产品。
来自知名市场调研机构格兰的数据显示，截至2013年9月底，互联网机顶盒市场存量达到近千万台，2013年前3个季度的出货量相当于2012年全年出货量的近3倍。
尤其是随着小米、乐视等互联网企业的大量进入，‘盒战争’正逐渐进入市场白热化阶段。
牌照等因素决定赢家
电视盒子已经成为电视互联网化的重要组成部分，IT、互联网企业进入这一市场主要是为了培养终端用户，进而将已经在PC端上实现盈利的模式移植到电视领域。
从目前彩电市场的占比情况来看，智能电视市场占比仅30%，还有70%的非智能电视市场将有机会被‘电视盒子’所占领，这也是诸多企业布局的核心动力。
那么，在售价品牌参差不齐的网络机顶盒市场，谁会成为未来的市场赢家？
取决于以下几点因素：
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盈利接口尚待挖掘
随着电视一体机、智能电视等产品的普及，所有机顶盒的功能都将集成在电视机当中。互联网机顶盒在2015年可能将停止生产，这个市场寿命有限。
资金、技术、渠道门槛、售后服务也是制约网络机顶盒发展的难题。尤其是销售渠道，大多数网络机顶盒产品售价较为低廉，硬件方面几乎无利润可言，这也使他们几乎不可能进驻卖场等传统家电渠道，从而使产品的体验、售后等方面都面临限制。
目前苏宁易购共有21个品牌的网络机顶盒在售，但线下卖场并未引入网络机顶盒产品。国美方面也表示，目前国美的网络机顶盒产品主要集中在线上销售。
此外，在硬件利润难保证的情况下，大多数机顶盒厂商都将盈利模式设计为用户使用该产品后，通过付费频道、付费片源和电子商务等模式赚钱。但这些功能对于智能电视而言并不具备竞争力，目前创维、长虹、海尔等品牌推出的智能电视也都实现了这些功能，所以网络机顶盒还需挖掘和设计更多的盈利接口。
淡定淡定
