看见客厅的温度，风行电视投放亲情催泪弹营销造势
本帖最后由SunMi 于 2017-12-28 10:51 编辑2017年整个家电市场都不景气，互联网电视自从乐视倒下之后更是如履薄冰。虽然暴风看上去风头正盛，其实加上小米的销量，也不急当年的乐视。部分互联网电视品牌持续亏损，已无力运营。互联网电视格局将重新洗牌。
互联网电视竞争进入下半场
互联网电视从2012年的横空出世，到2015年的百家争鸣，再到2016年的增长乏力。2017年的互联网电视市场，呈现出一番“冰火两重天”的景象。
一方面，整个行业规模与发展前景依然可期。据APP 《央视财经》报道，今年1至5月，全国电视机销售总量2063万台，其中互联网电视占86.99%;市场上的互联网电视品牌已多达20家，与传统电视品牌持平。同时也有行业相关稿件指出，互联网电视市场规模可观：按4亿家庭、每户每年交300元内容收视费计，中国每年的市场规模就是1200亿元;硬件按照3000元/台，5年一换，折算每年2400亿元。两者加起来，是3000多亿元/年的市场规模。
虽然行业前景虽好，眼下各品牌的日子却不算好过——面板价格持续攀升、长期低价竞争带来的盈利压力，品牌同质化严重… 有关业内人士指出，整个互联网电视品牌的洗牌已经开启，并在今年年底迎来一轮高潮。
置身于更加白热化的竞争态势下，各个品牌深谙唯有差异化才能得生存：乐视玩生态、小米狂补贴、酷开推出“非生态.大内容”战略…2017年以来，互联网电视纷纷打响品牌升级保卫战，群起抢占流量入口。
相较以上第一梯队的大佬，第二梯队中的风行却是笔者今天想讨论的重点——最近，通过一支 “客厅扎心”的走心视频，与一波#看见客厅的温度#社会化媒体活动，风行顺利在激烈的竞争中脱颖而出，成为2017年底的一匹营销黑马。
优质的内容才能圈住用户
#看见客厅的温度#是风行电视一场“有组织、有预谋”的整合营销活动。
12月13日活动由风行官方微博发起，通过一支「客厅扎心」视频细数了那些年客厅往事的点点滴滴，不仅引发了网友们的共鸣与感动，还吸引了「微博搞笑排行榜」等人气大 V 纷纷打CALL，一时之间掀起了一波客厅电视旧时光的回忆杀 。
走心的活动自然产生了大量动人的UGC，风行不满足于仅仅收集好内容，更将其用到了极致。12月19日，一架风行电视暖心专机横空出世，飞机内部装满了前期活动征集到的故事。绝妙的创意与豪气手笔，一时引发热议无数，让风行品牌与客厅美好记忆强势结合，在2017年的尾声，风行用一记漂亮的营销组合拳成功实现品牌强势突围。
所谓台上一分钟，台下十年功。成功的营销活动绝非偶然，其背后是风行品牌多年来在内容领域的深度耕耘。
「客厅扎心」视频之所以能够引发消费者泪水涟涟，因为切中了中国人的“要害”，家永远是中国人心中最柔软的那个地方。风行电视的这只视频不仅准触达到了目标人群，更是有洞察有话题有痛点，通过视频传达品牌理念，强化品牌壁垒。
除了在营销上深耕好内容以外，风行更是在产品上深刻打磨好内容。互联网电视行业硬件红利正在消失，内容成为各电视厂商新的角力点。尽管这是信息爆炸的时代，但是消费者对美好事物的鉴赏能力以及坚持美好的态度始终不曾改变。
而风行电视始终走在业内的最前沿。一方面，风行起步得早——风行网创立于2005年，比如今爱奇艺、优酷土豆都要更早，娱乐数据积累长达12年，用十万五千个小时来打磨内容的深度；另一方面，风行有策略、更有强大的合作伙伴——在超维生态的强强联手下，风行在内容方面完整对接了东方明珠8大内容产品体系、拥有超50万小时的海量内容库。2017年风行将根据对用户的调研信息，为不同需求的用户提供各类精彩内容。
下半场的互联网电视之争
风行打造专属生态实现良性发展“生态”这一概念最早应该是乐视提出来的，并迅速席卷整个互联网电视圈。而今尽管乐视的“伪生态”倒下了，互联网电视品牌该如何构筑“真生态”？
也许风行，就是一个值得借鉴的例子——风行将打通短视频生产、分发、内容平台全产业链，实现 “硬件+软件+内容与运营”三位一体的全方位视频生态。
硬件上，风行电视源自其母公司兆驰股份（002429）强大的制造业基因，作为电视产业顶尖的上游生产商，兆驰股份的生产与研发实力，为风行电视作为一台好电视提供了坚实的制造业基础；软件上，依托风行12年在视频行业的技术深耕，无论一点即播不卡顿的在线播放技术、全面的用户数据积累和AI算法，还是互联网化的快速迭代升级，都为风行电视装备了领先的FUNUI操作系统；内容与运营上，风行电视不同于很多互联网电视，仅仅有台电视，而不生产内容。风行电视不仅有着全面的自主的内容库，同时将多年互联网的运营经验应用于电视，今年更是顺应互联网发展潮流，布局短视频领域，实现打通短视频生产、分发、内容的平台全产业链。
“风行作为一家互联网媒体，屏幕是与用户沟通的介质，而‘从屏到心’正是风行希望传递给用户的一种营销温度”风行网COO易正朝如是说。
未来，风行将持续深耕各业务环节，以“国民娱乐新理想”为目标，深度贯彻“ 从屏到心”的品牌理念，不断推进各领域的文娱产业服务，以融合多屏的文化娱乐体系撬动品牌营销价值，打造全民全屏文娱新理想。
风行这个广告可以说相当走心，屡屡戳中我们的泪点。我们长大了，呆在家里的时间少了，陪父母的时间更少了。手机、平板、电脑等设备更是取代了电视在我们心中的地位。现在再看电视，已然没有当初那份激情。看见客厅的温度，陪陪父母，对着电视，享受那份真纯真的亲情。
更多好看的影视、好玩的游戏以及使用的工具下载，尽在当贝市场（www.dangbei.com）。
https://data.znds.com/attachment/forum/201711/08/101558g84w4us0pbu4cshg.png
谢谢楼主的分享
页:
[1]
