乐视倒下，互联网电视重新洗洗牌
今天贾跃亭又来刷屏了，这次是被召回国。贾跃亭之前在乐视画的大饼的确给我们消费者带来过很多相加比十分不错的产品，其中乐视电视主打的硬件免费，内容收费的模式更是开创了互联网电视的先河。于是，前两年的乐视产品在市场上较好又叫座，占据了大部分的市场份额，让传统厂商纷纷感到压力。然而...2017年，互联网电视的洗牌年，旧的格局彻底打破，乐视元气大伤，很难有机会重返王位，同时一些小的玩家被清洗出场。在这场洗牌中，互联网基因最强的小米和暴风暂时成为赢家。
2017年互联网电视最大的变数就是乐视——这家原本稳稳的行业老大以“自残”的方式“让位”。乐视的“让位”引发了互联网电视行业的巨大动荡。
互联网电视是倒退了吗？是被传统电视企业反超了吗？还有机会吗？如何正确理解这一年互联网电视格局的动荡？懂懂笔记来分析一下。
乐视溃败到小米、暴风补位
但从2016年第四季度乐视危机爆发以来，引发了2017年互联网电视阵营的一系列变化。
乐视因为供应商的问题从去年12月开始出现下滑，随着危机的扩散，品牌也受到极大的影响，今年4月份开始则出现断崖式的下滑。各互联网电视厂商纷纷觊觎乐视丢失的部分市场份额，互联网电视行业大洗牌就此拉开序幕。
与乐视电视几乎同期发布的小米电视，不可否认过去几年也是活在乐视的阴影下。乐视以极低的价格换来了互联网电视最大的市场份额，而小米电视一方面被拖入亏损的泥潭，另一方面份额依然与乐视有着巨大的差距。懂懂笔记听说，两年前小米公司创始人雷军曾给小米电视团队设定一个目标：两年内超过乐视电视。小米在乐视的制约下，连续亏损几年，懂懂笔记还听说去年年底雷军给小米电视团队的新目标是2017年赢利。
暴风比小米进入互联网电视更晚一些。按照互联网行业的规律，进入任何一个领域都需要有段补贴或是烧钱圈用户的过程，暴风战略中的两块屏----电视、VR/AR同时处于烧钱阶段，暴风的资金在2017年颇显窘迫，这使得冯鑫遭遇“从我创业到现在差不多将近12年，今年的融资是我觉得最艰难、最漫长的一次。”
曾经只能看到老大哥“乐视”的背影，而从9月份开始，暴风已经将乐视甩在身后，连续几个月的销量超过乐视，并且差距越来越大。
数据来源：奥维云网线上销售监测数据
从这张图上可以更清晰地看到，在线上销量的前十名中，小米和暴风是唯一的两个互联网电视品牌。今年双十一当天，线上电商平台一共卖出了205.7万台电视，根据第三方市场调研机构奥维云网的统计数据，小米排名第一，暴风排名第八，是前十名中仅有的两家互联网电视品牌，曾经是互联网电视的代表乐视电视，已经跌出前十。
互联网电视还有机会吗？
之前，乐视似乎是互联网品牌的“代言”，所以乐视的轰然倒塌，确实给整个互联网阵营带来巨大的影响。乐视去年的销量约为600万台，而今年小米预计超过300万台，暴风超过100万台，这两家增长最快的互联网电视企业似乎不足以弥补乐视让出的市场份额。
乐视倒塌的同时，还有一些小的互联网电视同样陷入困境。比如前不久看尚就被曝出裁员、拖欠供应商尾款等问题。互联网电视真的不行了吗？
在乐视、小米举起互联网电视大旗之后，传统电视企业也都纷纷推出了自己的互联网品牌，如海尔的mooka，创维的酷开，TCL的雷鸟，康佳的KKTV，长虹的CHiQ，海信的VIDAA等等。不可逆转的趋势是电视的互联网化，未来所谓传统阵营与互联网阵营的界线也将模糊。
“互联网智能电视已经到了水即将煮沸的阶段。智能电视作为智慧家庭的切入点，正使得家庭场景开始有真实业务产生，到2020年，中国至少有20%、30%的家庭会进入到真正的智慧家庭场景中。”这是冯鑫的判断。今年，暴风率先在行业推出AI电视，占据了家庭AI电视的先机后，继续“All in AI”，围绕着电视入口，打造智能家居的产品和服务组合，拓展人工智能服务家庭的场景和服务深度。在资金压力比较大的情况下，暴风依然选择All in AI，也正是基于对市场趋势的判断。
小米和暴风还没有做好准备，今年的“幸运”来得有些突然，显然小米和暴风还没能“吃”下乐视让出的所有市场份额。不过好在这两家都出现了高速增长，市场开始回归理性，模式也渐渐清晰。
从目前市场上的玩家来看，懂懂笔记还是比较看好小米和暴风未来的表现。
暴风是在IPO之后正式发布电视，真正在市场上销售是在2016年，在市场上的时间还比较短。但是冯鑫一开始的思路就非常清楚，不是做一个简单的可以点播的电视，而是面向未来智慧家庭的电视。所以，暴风虽然起步稍晚、体量小，但是今年在AI领域跑到了全行业的前面。
目前这市场上的两强相比，小米的优势在于生态的能量和粉丝的能量，即系统性的优势，并且相对暴风有先发优势，所以我们看到小米今年跑得更快更稳。暴风则是在AI方面不断强化，形成鲜明的AI领导者形像，这对未来的竞争会有好处。此外，经过近一年曲折的融资，在年底拿到8亿，并且股东还带来研发、生产等方面的资源，供应链将进一步强化。从这一点看，暴风接下来两年后劲更足。
总结
复盘互联网电视2017年，可以用“内忧外患”来形容，但到年底回看发现“不破不立”更适合。互联网电视发展的最初几年延续了互联网烧钱圈用户的过程，2017年这个市场开始回归理性，建立商业模式，丰富应用场景。并且传统电视与互联网电视的边界开始模糊，电视的功能也开始跳出看电视、电影的局限，开始成为智慧家庭的中心。
展望2018年，有着小乐视之称的暴风凭借着内容和产品价格优势以及力推的AI可能再度横扫市场。另外，小米有着最大的粉丝群体，旗下产品价格优势十分明显，可能会持续增长。至于乐视，最近传出有新品发布，至于能否重回巅峰，我想机会不大了。
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新乐视还在崛起中
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