长虹朗耀电视贴1000多颗水晶，彩电业跨界能走通么

南楚啸天 · 发表于 2017-7-26 19:12

本帖最后由南楚啸天于 2017-7-26 19:13 编辑

传统电视最近几年来，因为互联网的发展注入了新的活力，智能电视一跃成为家庭娱乐中不可或缺的一部分。但现有的电视行业仍沉浸在显示、内容、人工智能等纵向竞争中，其实打破行业边界的跨界竞争正在逐渐成为一种常态，颠覆往往并不来自行业内部，而是意想不到的跨界竞争者，哪怕很多时候我们都只觉得跨界就是个笑话。那么电视行业能否打破边界，跳脱现在的纵向竞争思维，用跨界的“横向思维”创造出更多的用户价值和竞争维度呢？

电视纵向竞争，不止于大尺寸：
自去年下半年开始，电视行业整体境遇不佳。但有趣的是，虽然电视整体销量在下滑，但销售额同比却在上升。按照这个势态预测，2017全年电视零售量将达到5132万台，同比下降1.4%，而在价格上涨的拉动下，全年零售额将达到1558亿元，同比增长1.6%。

其实细心的用户不难发现，在整体市场萎靡不振时，大尺寸产品的消费比重在大幅增加，向高端化发展的趋势明显，这也是电视销量下滑销售额却上涨的主要原因。继去年55英寸电视成为渠道主销产品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增长潜力巨大，或将成为2017年彩电行业较热门的尺寸产品。

诚然，大屏、OLED、QLED、激光等新兴显示技术的发展，带给了电视行业强而有力的发展路径，但这并非是唯一的发展方向。
就像开头所说，不管哪个行业发展都有两个，电视也不例外。其一是纵向升级，像是时下非常流行的大屏尺寸，或者是OLED和QLED的显示技术之争，都是纵向升级带来的，也是每个行业的主导方向；其二则是横向升级，这种升级更多的是加入跨界元素，构建出新的用户价值，不一定有用，但一定极具创造性！

纵向思维是传统竞争思维，绝大多数的彩电企业都会顺着这样的思维路径去布局技术产品，但带来的结果往往是产品技术同质化严重，难以快速脱颖而出。也许换一个思路，更多的向横向思维靠拢，尝试打破边界，使用跨界资源，也许能打造出新的产品形态。
横向思维，注入文化魅力：
从目前电视行业的销量和销售额看，消费者不吝于为高价值产品买单。但是现阶段更多的是从硬件价值考量，但文化层面的价值却几乎无法衡量。

就像昨天提到的三星壁画电视一样，从配置方面我们很难说这是一台高端的电视，但当一台电视从单纯的视频播放器变成了艺术品，这里面的价值就需要重新估量了。

当然，对于这些显得“华而不实”的功能，大家都仁者见仁智者见智，有些用户会为了外观买单，有些用户则觉得略显鸡肋。但不可否认，这就是电视行业横向思维的实现，不管你信不信，未来电视会越来越朝着这个方面发展。

除了三星，小智注意到，目前国内也已经有一些彩电企业开始了这方面尝试，比如长虹。6月底，长虹跨界联手时尚COSMO、SWAROVSKI施华洛世奇、中国著名先锋时装设计师张驰共同打造极其高端奢华定制款朗耀系列水晶电视，为电视产品注入了时尚元素和文化内涵。

这款电视极具创意地镶嵌施华洛世奇2017年1280颗新款水晶，实现了智能家电平面镶嵌水晶面积最大化呈现，在家电圈、时尚圈成功掀起一场奢华的水晶风暴，开启了电视时尚消费的新风潮。

长虹这款新品电视，提供了传统电视功能之外新的用户价值。时尚水晶与高端电视的结合，是两大跨界元素的有机合成，不仅满足了用户在电视视听方面需求，还满足了用户在时尚家居、突出个人时尚品味方面的诉求。

其次开辟了彩电业新的竞争维度。在功能性的赛道竞争，犹如千军万马过独木桥，难度可想而知。开辟出新的时尚、人文赛道，为彩电业划出了新的竞争维度，让彩电产业成为时尚产业的组成部分，是彩电业横向扩张的有益实践。

跨界化，要有战略耐心：
彩电业从增量市场变为存量市场，内需规模稳定在每年5000万台左右，这样的市场环境要求彩电业必须打破传统思维定式，不断延展产品价值。

一方面，彩电业要积极拥抱互联网。硬件价值不容否定，但联网的内容与应用服务更具有想象空间，软硬结合才是闭环的完美生态。
另一方面，彩电业要注入更多人文元素。时尚、文化等人文元素的价值无法量化，新的消费升级，一定不是仅局限于硬件消费的升级，而是更多体现在文化消费、艺术消费、时尚消费等人文要素的消费方面。

长虹朗耀系列水晶电视是一个积极尝试，但对于长虹乃至整个电视行业来说，这还远远不够。彩电业30多年发展历程所形成的思维定式，要想在短时间内就彻底打破并不容易，跨界发展还有一个很漫长的认知过程。

彩电业的横向扩展实践，其实可以在更活跃的智能手机行业获得参考。智能手机的技术变革沿着屏幕和芯片展开，但更多品牌不再单纯依靠技术的升级迭代，而是为手机品牌注入时尚、潮流的元素。连技术标签鲜明的华为手机，也开始注重走时尚年轻化的路线。

写在最后：
跨界化，其实是一个风险而有意义的过程，我们会对三星画壁电视或长虹水晶电视惊艳，但市场是否能接受还两说。但这个过程不能浅尝辄止，而应是电视行业长期坚守和践行的战略。时尚、人文的价值实现需要时间沉淀，既要电视行业有跨界发展的战略耐心，也要消费者有足够的包容心。

不管是横向的跨界外观，还是纵向的画质技术，暂时都离不开电视的本质——视频内容，这依然是电视的主要用途。一台智能电视自带的视频内容总归是有限的，想要观看更多的直播、点播，可以安装当贝市场来拓展TV应用，畅享大屏客厅体验！

hgg1984 · 发表于 2017-7-26 19:29

感谢楼主分享，顶贴支持～

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