【干货】OTT广告十问：当贝点金告诉你

北冥有海 · 发表于 2017-4-27 19:25

　　OTT广告是广告行业的新兴类型，关于OTT广告很多用户和广告主都还有很多疑问和困惑。这里有十个关于OTT广告的实用问题，满满的全是干货。

　　1.什么是OTT广告？

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　　OTT是Over the Top的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务，现在泛指互联网电视业务，一般包括智能电视、各类机顶盒终端。

　　OTT广告则是通过OTT终端对用户进行投放的广告。

　　2.OTT广告的特点是什么？

　　OTT广告基于OTT终端，拥有以下6个特点：

　　（1）大屏。互联网电视具有天然“家”的属性，屏幕大是最显著的特点，能够承载视频和图片，聚焦家庭娱乐互动场景，多用户触达，专注度高。
　　（2）强制曝光。据调查显示，在所有的媒介形式中，OTT广告拥有强制曝光的特点，电视屏幕的媒体记忆度最好，媒体信任度也最高，因此其展示效果也最佳，能够将传达的内容独占用户的注意力。
　　（3）互动性强。在电视大屏上，用户可以通过扫描二维码或者操作遥控器进行互动，转化为实际购买行为。
　　（4）干扰性小。一般情况下，用户如果在玩手机的时候，往往不够专心；就算走在路上，看到平面广告也多是一瞥而过；但是在看电视的时候，却能够聚精会神，电视大屏一直是广告主最青睐的媒介之一，这与电视广告“广告位独占性强，干扰程度小”的特点有很大关系。
　　（5）可定向投放并衡量效果。广告主最担心什么？最担心的广告投放出去没效果。OTT广告在很大程度上克服了这一点，OTT广告运用技术手段，可指定地区或内容进行定向投放，并可通过技术手段精确评估广告触达效果，给广告主一个满意的交代。
　　（6）多用户触达。相比于手机、平板等小屏来说，电视大屏拥有更强的分享性特点，多个用户同时观看是电视大屏的特征，因此一次广告曝光可以触达多个用户，对广告主来说是一举多得。

　　总之，OTT广告实现了“互联网广告+电视广告” 的叠加溢出效果，OTT给电视大屏带来诸多互联网元素，使之媒体属性更加丰富。OTT广告投放价值独特，既有电视广告的优势特点，也有互联网广告的优势特点，但这不是简单的1+1=2，而是1+1>2。

　　3.OTT广告的潜力如何？

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　　从终端保有数量上来看，据奥维云网数据统计，截止到2016年底，OTT用户规模已经覆盖了了3.67亿，OTT激活终端达到了11481万台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，覆盖中国72%的家庭。

　　从用户流量上来看，在视频点播领域，OTT正在逐步抢夺PC端流量份额，也对移动端（尤其是pad）造成一定冲击。预计2019年OTT大屏在点播流量中将达到20%~30%的份额，OTT大屏将从现在视频点播多屏中的从属地位上升到独立而不可或缺的重要地位。

　　从收看时长上来看，OTT丰富内容与极佳点播体验吸引用户回归客厅，OTT大屏成为家庭用户新宠。并且，OTT大屏兼具互联网与电视双重属性。OTT大屏通过接入互联网，形成了鲜活独特的内容优势，除了观看点播节目，用户还可以用OTT终端玩游戏，资讯浏览，购物等。根据统计，智能电视日均开机时长超出传统电视近2个小时。

　　OTT广告规模将持续稳步增长，2019年达到百亿规模。2015年OTT广告行业处于初创阶段，经过一年的发展，2016年OTT广告行业呈现爆发式增长，广告投放规模比2015年增长384%。这与2013-2014年移动广告的兴起有着相似之处。

　　4.使用OTT终端的家庭用户画像是怎样的？

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　　据奥维云网数据调查，OTT终端的家庭用户拥有以下3个特征：

　　从年龄上看，OTT终端的用户更年轻，主要以26-30岁的人群为主，是社会中坚群体，已经步入社会或者组建家庭，经济独立，能够自主消费，也是互联网原生居民的一代，喜欢网购等新兴事物。

　　从收入上来看，OTT终端的用户收入更高，相比于传统电视用户，OTT终端用户在高收入层占比较大，万元以上月收入的用户占到46.5%，追求卓越品质的享受和提高生活质量的消费。

　　从生活条件上来看，OTT终端的用户生活条件相对优越。其中80%的OTT终端用户拥有自购房，51%的OTT终端用户拥有自购车。

　　5.OTT广告主的人群画像是怎样的？

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　　一般来说，OTT广告的广告主并没有非常明显的特殊特征，各行各业的广告主都纷纷试水OTT广告，并取得了显著的效果。2016年，共有500多家广告主尝试了OTT广告，其中包括国际知名广告主100多家，涉及了汽车、时尚、药品、母婴、互联网、家电等十多个行业。OTT广告正在以迅猛发展的姿态抢占广告市场。

　　6.OTT广告有哪几种形式？优点和缺点分别是什么？

　　目前来看，OTT广告主要有开机广告和贴片广告两种形式。

　　开机广告拥有3个优点：

　　首先，用户第一眼，冲击效果极佳；
　　其次，强制曝光；
　　最后，独占无干扰。

　　同时，开机广告也拥有无法避免的3个缺点：

　　首先，资源有限，受限于终端发行量；
　　其次，资源分散，各大硬件厂商难以整合；
　　最后，广告需经广电审核，较为严格。

　　贴片广告也拥有3个优点：

　　首先，品牌好感度高；
　　其次，人群更加细化；
　　最后，形式丰富新颖。

　　同时，贴片广告也拥有无法避免的3个缺点：

　　首先，受限于IP发行质量和时间；
　　其次，广告条数较多，用户体验欠佳；
　　最后，受限于增长的付费会员数。

　　7.除了开机广告和贴片广告，OTT广告还有其他形式吗？

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　　除了开机广告和贴片广告，OTT广告在当贝点金的努力和推动下，诞生了“应用开屏广告”这种新形式。应用开屏广告以静态图片或者GIF图片的形式，在电视应用启动后全屏展示5秒，资源供给方主要为各大APP开发者。

　　相对于开机广告和贴片广告，应用开屏广告拥有“大屏全屏体验、广告独占强曝光、5秒用户体验好、应用丰富曝光量大、跨终端展现可选媒体、家庭多用户触达”等6大显著优势，为众多广告主提供了新的品牌宣传方案。

　　8.广告主可以通过什么方式进行应用开屏广告的投放？

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　　广告主如果想在OTT终端进行应用开屏广告的投放，可以通过当贝点金这个OTT广告分发平台。当贝点金拥有卓越的资源整合能力和强大的技术服务能力。

　　在资源整合能力方面，当贝点金拥有丰富的媒体资源，能够保证广告的曝光量，SDK独家对接，覆盖更多细分人群，应用流量潜力巨大。

　　在技术服务能力方面，当贝点金拥有全面的数据采集能力，进行定向精准的媒体投放，比如母婴类广告可以只投放至少儿游戏应用中，汽车类广告可以投放至健身应用中，极大地提高了广告投放效率，此外，当贝点金还可以进行广告缓存优化和SDK广告监测，为广告主提供贴心、放心的服务。

　　9.当贝点金的媒体资源有哪些？

　　当贝点金依托OTT端应用分发平台当贝市场，拥有数千款应用媒介资源，涵盖视频类、教育生活类、电视游戏类、工具类等多个种类。在庞大的媒体资源支持下，当贝点金目前总用户量1.4亿（设备重叠），目前日新增180万（设备重叠），活跃量1200万（设备重叠），已完成SDK对接APP180加，启动页开屏CPM日均7万加（设备重叠）。

　　10.当贝点金有哪些成功的案例呢？

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　　在OTT广告分发平台中，当贝点金抢占先机，已经率先与多个广告主达成了合作，包括《歌手》、蘑菇街、唯品会、TOYOTA等知名节目和品牌，积累了丰富广告实战经验。

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