格兰点评:2016年OTT TV行业十大(系列)事件

北冥有海 · 发表于 2017-1-11 19:44

　　导读：2016年已经过去，格兰研究对互联网电视行业2016年发生的十大(系列)事件进行了一个盘点。

　　牌照商打造互联网电视生态圈

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年5月6日，芒果TV公布夏秋季内容产品规划：将以自制内容为立足点，推出自制综艺，版权节目以及音乐盛典等多款内容产品，芒果TV将联合芒果基金至少拿出一个亿投资视频内容企业或个人。

　　2016年5月24日，银河电视携手酷开宣布共同组建联合实验室，开展深度合作研发，并签下价值高达30亿元的"史上最大OTT合作订单"，联合推出100万台"VIP电视"，银河电视平台内容也随之植入终端。

　　2016年8月10日，华数传媒召开"眼界宽于世界"主题的4K·VR战略产品发布会，并发布4K战略产品-4K频道、4K点播专区、4K智能机顶盒，以及华数VR第一个战略产品-华数有线传输VR解决方案。

　　2016年9月27日，国广东方旗下自有终端品牌看尚召开新品发布会，发布了全新电视操作系统CANUI智能电视系统及全新55英寸的旗舰款机型X55互联网电视。12月14日，CIBN互联网电视2017内容战略发布会"有容为大"举行。发布会上CIBN互联网电视公布了2017年在内容布局和内容方向上的两大战略，发布三大品牌栏目，分别是CIBN《东方大剧院》、"CIBN生活派"和"CIBN文艺影院"，并将在这三大领域探索垂直内容的新玩法。

　　2016年11月21日，东方明珠旗下百视通推出两款支持TVOS系统的智能机顶盒产品，分别是海思方案的OTT终端和兆芯方案的DVB+OTT终端。

　　【格兰点评】：2016年牌照商业务涉及硬件、内容、渠道、增值服务等多方面，呈现出加速打造互联网电视生态圈的特点。牌照商处于OTTTV产业链最为关键的位置，能够方便延伸到产业链的上下游中，在内容方面，牌照商更加重视内容带来的影响力，增加了对内容制作的投入。拥有电视台背景的牌照商具备内容制作的天然优势，在之前制作的基础上持续加大投入，如芒果TV拿出一到两个亿，做内容孵化基金;而拥有广播电台背景的牌照商也开始参与到内容的生产制作，向打造完整产业链迈进，如国广东方独立制作了《里约·约不约》、参与投资了《间谍同盟》电影等，并规划2017年参与更多的内容制作。在硬件方面，2016年牌照商已推出或计划打造自有硬件产品，旨通过多样化硬件产品来搭载自身平台内容，实现内容与硬件双引擎发展。随着牌照商在产业链上下游环节的多方布局，各牌照商之间在争夺互联网电视用户的竞争将会越来越激烈。

　　电信运营商视频用户爆发式增长

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回顾】2016年2月，中国移动集团启动集采魔百和互联网电视机顶盒，共计1069万台，此次集采是2016年中国移动集团的首次集采，也是当时规模最大的一次，规模最大的一次。2016年9月，中国移动启动二次集采互联网电视机顶盒，其中采购规模约为魔百和业务终端(含杜比)740万台，魔百和业务终端(不含杜比)1260万台，共计2000万台，规模再次扩大。

　　2016年3月，山东联通公开4K智能机顶盒集中采购资格预审公告，计划截至2016年7月底，预计采购50万台4K智机顶盒。

　　2016年7月，中国电信集团公示2016年针对IPTV智能机顶盒的首次集中采购、采购数量为2106万台的集采项目发布候选结果，中标候选人推荐有8家。2016年11月消息，截至2016年10月31日，四川电信IPTV电视用户突破1000万大关，成为全球最大的IPTV单区域。

　　【格兰点评】：2016年电信运营商视频用户数量大规模上升。其中，中国移动一年期间两次集采互联网电视机顶盒，规模之大，速度之快，令人难忘。同时，中国联通和中国电信在2016年IPTV用户总量也呈规模化增加。电信运营商视频用户的快速增长将冲击有线数字电视市场，致使有线电视市场规模进一步分流，加速视频产业的大洗牌。其中对中国移动来说，2016年是宽带业务、视频业务实现快速发展的一年，但需要注意是，国家新闻出版广电总局在2016年年末再次强调针对各地运营商组织的互联网电视招标项目，各牌照方一律不得参加。这对于还未获得IPTV牌照的中国移动来说，无疑当头一棒，接下来如何发展视频业务值得深思。

　　互联网机顶盒呈现多元化、精品化发展

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★

　　【事件回放】2016年，芒果平台盒子产品线不断推出差异化新品，在内容、音质、本地播放及解码能力方面不断优化增强。其中开博尔芒果月光宝盒产品线推出H19、N1、N5、N9、X5、K9系列新品，新品延续其"双天线方正机身"的造型，除了教育内容的引进，加强了4K视频的播放能力，更推出了高配低价的64位新品;海美迪的芒果嗨品牌产品新增HD600A三代白金典藏版、H5、H6，其中天线可拆卸功能增强信号接收能力，支持4K超高清播放和硬解H.265、3D蓝光解码、迅雷远程下载和局域网共享，并且支持多屏互动及微信视频推送等新潮玩法。

　　2016年7月，腾讯联合创维推出miniStation微游戏机，其具备游戏机与电视机顶盒双重功能。

　　2016年10月，阿里巴巴集团数字娱乐事业部在北京召开战略发布会，推出少儿益智智能互联网电视盒子"小酷宝"、天猫魔盒擎天柱与大黄蜂定制版，后续又增加了天猫魔盒萌趣趣版。

　　2016年12月，乐视盒子再次回归，推出了U4和U4Pro，以影视会员和体育会员等内容方面优势进行推广。

　　【格兰点评】：2016年OTTTV机顶盒市场发展趋于成熟稳定，在产品方面，呈现多元化、差异化的显著特征，产品定位更清晰明确，细分用户群体，体现个性定制化的差异化体验，以游戏、教育、影视等主题内容或者儿童、老人等用户类型进行专门打造，实现对用户的精准化运营;在硬件技术方面，4K、4核成为盒子的标配，尤其是更广泛地使用HDR、MEMC等画质提升，增强用户大屏音视觉体验技术的运用，同时通过兼容Airplay、DLNA、Miracast等家庭互联的功能与用户移动端、电视端连接起来，使机顶盒更体现信息开放互联的功能;在内容方面，盒子终端成为玩家内容输出的重要端口，"内容为王"成为各大品牌厂家战略布局的重点及要点。

　　网播剧监管愈发严格

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年10月，《余罪》《灭罪师》《暗黑者2》等多部创造了40亿播放量的网剧被下架，这是继2016年年初《太子妃升职记》《心理罪》《盗墓笔记》《暗黑者1》《灵魂摆渡2》等六大网剧被广电总局下令整改下架后，第二波被勒令下架整改的网剧。

　　2016年11月，《大风水师》《超能太监2黄金右手》等60多部热门大电影被下架，涵盖了爱奇艺、乐视、腾讯、优酷、搜狐等多家主流视频网站。

　　【格兰点评】：2016年国家新闻出版广电总局对网络剧监管日渐严格。国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司罗建辉司长多次在公开场合表示电视台不能播的网站也不能播。未来电视台、网络播出剧统一标准已经成大势所趋。2017年网络剧"先审后播，自审自播，不审不播"的审查机制或将有所调整。随着审查制度越来越严格，网播剧通过低俗、违规等方式来吸引用户眼球做法已不可取。同时，反观《老九门》、《最好的我们》等高点击量、高口碑网播剧可以发现，只有让内容成为先导，网播剧才能够得到良性发展。

　　视频付费会员数量形成规模

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年6月14日，在爱奇艺"开启全民VIP时代"战略发布会上，爱奇艺表示，截至2016年6月1日，爱奇艺有效VIP会员数突破2000万，相较去年同期增长4倍。

　　2016年11月4日，在"腾讯视频V视界大会"，腾讯公司副总裁孙忠怀宣布付费会员突破2000万，一年内增长近300%。

　　2016年12月8日，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群宣布优酷会员已经超过3000万，2017年优酷将进一步加大投入，加强团队专业能力建设，加强多维度创新，创造会员数字的新高。

　　【格兰点评】：2016年视频网站收入结构逐步趋向合理化。付费用户数量的增加改变了视频网站过度依赖广告生存的局面，用户付费收入成为视频网站另一重要收入来源，使得视频网站收入结构更加合理。但是付费用户忠诚度较低，视频网站为一步增加用户数量与提高用户粘性，往往面临需天价购买热播剧版权、提供多元化的服务等问题。2016年以来视频网站开始以打造自制剧、自制综艺为主要应对策略，但是在各大视频网站都在发力自制时，制作的节目如何脱颖而出成功圈粉将是摆在视频网站面前的难题。

　　视频网站自制剧反输电视台

　　突破性：★★★★★

　　前瞻性：★★★★

　　【事件回放】2016年，爱奇艺自制剧《老九门》自开播以来，频频刷新视频行业的播放数据，成为全网史上首部破百亿的自制剧，同时，在反输东方卫视期间，《老九门》稳居同时段收视榜首，并带动卫视周播剧收视新高，以1.138%的平均收视率刷新2016年各卫视周播剧的收视纪录。

　　腾讯视频自制剧《九州·天空城》、《如果蜗牛有爱情》反向输出到江苏卫视和东方卫视。同时，腾讯视频还打造台网之间的深度合作，还与江苏卫视合作制作电视剧《风声》、与东方卫视合作制作电视剧《鬼吹灯之精绝古城》。

　　【格兰点评】：2016年视频网站自制剧呈现精品化趋势，并开始反输电视台。从之前的视频网站采购电视台版权，到如今的电视台播放视频网站自制内容，视频网站开始掌握更大的主动权。对视频网站来讲，打造现象级自制剧将是下阶段的主要发力方向，未来还将与电视台展开深度合作，探索多种网台合作模式;对电视台来讲，制播分离制度带来的内容制作空心化后果已显现，且电视台马太效应显现，一二线电视台可与视频网站强强联合，通过合作制作等方式实现台网联播，而三四线电视台将面临前所未有的竞争压力。

　　网络直播政策监管升级

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★

　　【事件回放】2016年4月13日，北京网络文化协会组织百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络表演(直播)的主要企业负责人在共同发布《北京网络直播行业自律公约》，对主播提出了实名认证等要求，4月18日开始正式实施;同时对现有主播未完成实名注册者，2017年6月1日前完成实名认证。

　　2016年4月14日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入查处名单。

　　2016年7月7日，文化部出台《文化部关于加强网络表演管理工作的通知》，并公布对一批网络表演平台的查处结果，斗鱼等26个网络表演平台被查，16881名违规网络表演者被处理。

　　2016年9月9日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重审开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。

　　2016年11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》提互联网直播服务提供者应当按照"后台实名、前台自愿"的原则。

　　2016年12月12日，文化部印发《网络表演经营活动管理办法》，提出表演者要使用有效身份证件实名注册，并采取面谈、录制通话视频等方式核实。

　　【格兰点评】：2016年直播市场经过野蛮生长后开始趋于规范化。在接近2016年年末4个月期间，国家新闻出版广电总局、文化部、网信办三箭齐发，足见对网络直播平台的重视。随着监管政策的逐步完善，不合规的直播平台逐渐被淘汰，直播平台将迎来大洗牌，发展步入规范化。直播本身是新媒体互动性较高的平台，具有自身优势，应该被有效利用。在没有了违规内容来吸引眼球情况下，直播平台可以在垂直领域深耕细作，如通过直播+演唱会、综艺、教育、购物等领域实现变现。

　　VR是2016年名副其实的热门

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年4月22日，优酷土豆高级副总裁李捷在2016中国(北京)VR/AR产业峰会针对未来优土在VR领域的发展做出演讲，并表示未来优土将布局"VR核计划"。

　　2016年5月4日，暴风TV发布首款暴风超体电视2VR电视X战警版，支持VR头显与电视联通互动，用户可以使用头显体验沉浸式内容，而电视同时也可以显示VR头显的内容。

　　2016年5月5日，爱奇艺召开发布会，会议上正式启动了VR生态激励计划，并推出iVR+虚拟现实产品套件，未来12个月内，爱奇艺将协助国内外VR硬件厂商共同发展1000万VR用户;内容方面，爱奇艺将在10个热门IP上全面实现VR化，开放100个IP进行游戏合作开发，联合300家合作伙伴共同打造VR生态。

　　2016年7月20日，聚力传媒发布了聚·VR一体机。聚VR一体机号称打造年轻人的第一部VR一体机，拥有高达100°的超宽市场角，突破视角的临界点，加上360°的全景体验，给用户最逼真的沉浸式感受，能够满足年轻人愈来愈多的看片需求。

2016年8月26日，搜狐视频宣布正式启动VR战略，计划通过探索VR技术和商业化创新，打通VR内容生产、制作、发行、推广渠道，建立VR自媒体平台，围绕全产业链构建内容生态。

　　2016年10月20日，有消息称，暴风集团旗下子公司暴风魔镜启动了一轮裁员，此次裁员的规模可能将接近50%，预计本周完成。暴风魔镜的整体团队规模已近500人，按照现在所曝出的裁员比例，这次裁员规模可能超过200人。

　　【格兰点评】：2016年VR从行业泡沫趋于理性发展。2016年除了传统的VR硬件厂商，视频网站、牌照商等不同主体通过推出VR硬件、制作VR内容、研发VR技术等方式来布局VR产业，VR市场热闹非凡。由于在VR还处在行业初步阶段面临种种问题，视频网站和牌照商对VR的提前布局实际上多是战略性布局，噱头较多，但是不可否认的是，多方参与能够加速VR行业的发展，不管是对VR硬件技术的提升还是内容的丰富都将有较大的推动作用。但随着2016年下半年资本市场开始对VR趋于冷静，出现了暴风魔镜裁员、一些VR创业公司倒闭等事件，VR产业将逐步告别"野蛮生长"，进入洗牌期，发展更趋理性。

　　DVB+OTT增加重磅玩家

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年5月20日，在第五届"DVB+OTT融合创新论坛"上，中信国安广视发布了全新高清智能机顶盒G-1，并计划将在2016年实现200-300万新型终端的落地，经过第一年的尝试后要在2017年做到1000万终端落地部署。中信国安与各地运营商加强合作，面对多方的市场竞争和快速的技术更新，协力打造全国性直播业务+OTT平台。

　　2016年6月22日，中信国安发布《关于控股子公司签署DVB+OTT业务合作协议的公告》称，拟与湖北省楚天视讯网络有限公司签署业务合作协议，促使双方在三网融合中进一步扩大业务范围，以获得良好的社会效益和投资回报。

　　2016年10月27日，中信国安广视网络有限公司与广州珠江数码集团股份有限公司在广州举行战略合作协议签约仪式，双方将共同深化数字革命，为智慧家庭生态产业圈提供更强大的合作平台。

　　【格兰点评】：2016年重磅玩家中信国安入局将推动广电运营商DVB+OTT业务的发展。一直以来，由于体制、政策以及内容、技术等难题，DVB+OTT的发展存在雷声大雨点小、用户数量增长速度较慢等问题。格兰研究数据显示，2016年DVB+OTT用户数量净增200多万户，总量接近400万户。随着2016年中信国安广视发布具有较高配置DVB+OTT智能机顶盒G-1，并与多家有线运营商签署战略合作协议各项工作的开展，2017年"国安广视模式"能否促使DVB+OTT取得较大突破值得观察。

　　BAT投资涉足整个泛娱乐领域

　　突破性：★★★★

　　前瞻性：★★★★★

　　【事件回放】2016年3月15日，腾讯出资4亿人民币领投斗鱼B轮融资，红杉资本、南山资本跟投。2016年8月16日，腾讯、凤凰资本领投斗鱼C轮融资，斗鱼直播累计募资超过20亿元。2016年6月21日，腾讯发公告称已决定收购Supercell84.3%的股权，交易总额约86亿美元(约合人民币566亿元)，这是腾讯史上最大一笔并购，腾讯也凭此从一家中国互联网大企业变身为全球游戏巨头。

　　2016年4月6日，阿里巴巴完成对中国多屏文化娱乐领军企业合一集团(优酷土豆)合并。合一集团正式成为阿里巴巴旗下全资子公司。优酷土豆完成私有化之后，将和阿里在五个方面联动，分别是打通用户数据、打通电子商务、打通大数据、打通内容和打通渠道。

　　2016年12月29日，百度宣布全资收购北京受教信息科技有限公司，此次收购资金为近亿元。该公司创始人、知名营销公众号"李叫兽"作者李靖携团队加盟百度，任副总裁，李靖本人仍独立负责受教信息科技公司原有的科学化营销创意工具业务。

　　【格兰点评】：BAT投资基本上横跨整个大视频界，除了视频网站，还涉及直播平台、自媒体、游戏等泛娱乐领域。在互联网电视方面，截至2016年年底，BAT参与资本投资的中国互联网电视集成牌照商已达6家，如阿里与华数、CIBN、芒果TV，腾讯与未来电视、南方新媒体，百度与银河电视;TOP3的视频网站也被BAT占据，分别是腾讯视频、百度旗下爱奇艺、阿里旗下优酷土豆。BAT已形成了自己的媒体内容制作、发行、传播的生态体系，但寡头的形成有利于培养自己联盟企业抱团壮大，但长期来看，会压制其他互联网公司，尤其是初创期公司生长，不利于行业发展创新。

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