本帖最后由 krisunny 于 2016-11-30 19:39 编辑
现在是“三网融合”时代,有线电视网络公司面临的市场竞争越来越激烈,而正所谓“置之死地而后生”、有竞争才会有压力、有压力才会有动力、有动力才会在竞争中生存、只要能生存才会有发展,现在的有线电视网络公司已经不是以前的有线电视网络公司!
因为,现在的有线电视网络公司,不仅在技术、网络上要比以前先进很多,而且业务形态极大丰富、服务质量也比以前提高了。
那么,既然有线电视网络公司给我们老百姓提供的业务比以前多多了,就要想办法让我们这些有线电视用户知道都有哪些业务呀、还要想尽办法让我们这些有线电视用户在知道有这些有线电视业务之后去订购这些业务呀!怎门办?那当然是要花很大力气去进行业务营销了!
但是,紧接着,最为关键的问题又来了:怎么样干,才能使营销效果最好呢?于是,有的有线电视网络公司想到了:现在,社会化媒体/新媒体不是非常、相当、极为的火爆吗,那就应该好好地利用起来,来做有线电视业务的社会化媒体营销。
看到这里,我们肯能不禁要问:有线电视网络公司真的准备做“社会化媒体营销”吗?还是只是赶赶时髦?
业内知名人士认为,对于准备做社会化媒体营销的有线电视网络公司,应该重点考虑好以下这些非常关键的问题:
你知道社会化媒体营销需要投入吗?你知道如何评估投入吗?如果有风险,即收益小于投入,你准备承担风险吗?你的品牌有哪些特点?这些特点能吸引粉丝吗?或者你能采用什么样的社会化媒体的方式吸引粉丝?你的社会化媒体能打动政府、百姓、供应商、广告商、资本市场吗?你能吸引利益相关方参入吗?你能排除“广电小九九”的干扰合作共赢吗?你能将社会化媒体与现有渠道整合吗?你能遵守社会化媒体营销五项基本准则(尊重他人、责任感、正直、讲道德、增加价值)吗?你是否知道你现在社会化媒体营销见效不大的原因?你对你所做的社会化媒体活动做过评估吗?有清晰的目标吗?你准备参入有线的负面讨论吗?你做好收集数据的准备吗?你知道如何利用社会化媒体去构建与用户的连接吗?你知道社会化媒体需要多渠道共同运行吗?你是否准备好用一种正面反应有线品牌形象的方式来迎接用户对有线的不满或发泄吗?你能做到诚实和透明吗?…… |