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微视听:OTT全面崛起,用户成为最终受益者

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发表于 2016-10-19 10:14:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

近期,奥维云网发布了OTT业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》,其中数据显示,作为家庭互联网设备的核心,2015年OTT终端(包括智能电视和智能盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年,OTT终端保有量将突破4亿台,OTT端市场规模将达到6300亿元,可以预见万亿市场蛋糕并不遥远。家庭互联网,将是继PC互联网,移动互联网后,又一个全面爆发的新领域。

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  TV端内容全面崛起 优质内容成决胜关键  

市场很大,未来很美,但是大屏市场内外却是波澜汹涌,竞争异常激烈。首先,OTT端要将受众从PC和移动端将受众拉回客厅,除了依靠自身大屏、高清的优势,更重要的是内容,优质内容决定终端兴衰;其次,OTT端内部竞争加剧。各大视频网站正在厉兵秣马,抢占用户,除了极致的用户体验,决定因素还是内容,得内容者得天下。

从OTT端市场整体来看,目前OTT端已经拥有海量资源,电影、体育数量过万,电视剧、综艺、动漫等资源也接近万部。与传统电视相比,OTT端不仅内容丰富,而且更具备独特性。2016年上半年新增各类电影片源1000多部。此外,OTT端更承载了网络端所拥有的自制内容300余部,少儿/动漫片源1500余部,热门体育赛事不少于30000场次。这些资源都是传统电视端不具备的,并成为吸引年轻网络用户回归客厅的内容法宝。2016年上半年TOP30优质资源中,OTT端覆盖率已经达到87%。细类来看,上半年TOP30优质电视剧和优质综艺OTT端覆盖率更是高达100%全覆盖,跟移动端和PC端已经不相上下,平分秋色。

  TV端争奇斗艳 版权合作成主流  

用户跟着内容走,各大视频应用都深知这个道理。因此在OTT端内容战略布局方面,各大应用各有侧重,通过版权采购、自制、独播、版权合作等多种方式进行内容建设,形成独特的品牌定位和认知。
随着BAT介入,旗下的爱奇艺、优酷土豆腾讯视频依靠强大的品牌效应,通过手机端、PC端导流到TV端,用户数量激增。其在版权运营和资源整合方面也有较大优势,但由于他们业务体系广泛,普遍缺乏对OTT行业的专注。在对于行业规范的了解和对用户体验的把握上,相比微视听这类老牌OTT软件有所欠缺。
CIBN微视听等应用大多精专OTT行业多年,对智能电视用户体验的研究更为深入。如国内最早的智能电视视频应用CIBN微视听(原VST),其拥有多项专门针对智能电视的优化技术,在操作的便捷性和流畅性上都较为出色。聚合类视频应用的自由版权普遍较少,更多通过合作形式获得版权。如CIBN微视听就与腾讯视频、PPTV等多家视频网站建立版权联盟,用微视听一个应用,便可以观看多家视频的网站的内容。这一形式,使聚合类视频应用的版权优势巨大,用户用一个APP便可以观看多家内容方视频,娱乐成本大大降低。

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无论从产品还是从内容来看,微视听等一类视频都拥有更多优势。但其缺乏全渠道宣传的推广能力和多屏幕联动的整合能力。

  智能电视正面挑战院线 用户将最终受益  

智能电视本身自带“大屏”光环,而且还具备高清、大屏的特性,在同PC互联网和移动互联网的PK大战中,以绝对优势秒杀对手。随着智能电视大屏端的点播内容越来越丰富,品质越来越高,越来越多的互联网用户回归客厅,回归大屏。传统的“沙发客”更是借助智能电视点播内容,扩展无限视野。
同时,伴随着4K智能电视、高清投影、3D眼镜、VR智能设备等逐步进入客厅,用户在家里,就可以享受电影院的高质量观影体验,欣赏极清大片,且每年新上映电影数超千部,远大于电影院每年上映的300多部片源。在电影院和智能电视的PK大战中,电影院的爆米花营销策略还能抵得过智能电视的这一冲击波吗?

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智能电视这次重装归来,覆盖视频、影视游戏、教育、生活、购物等多个领域,将注定颠覆很多行业,带来一场巨大的产业革命。传统电影院收到冲击的力度增加,注定会在降低价格的同时提高服务质量,我们拭目以待。







发表于 2016-10-19 10:15:23 | 显示全部楼层
哎呦,这个不错   感谢楼主的分享!
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