彩电行业如此艰难，为什么这么多公司想做电视？

　　手机是电视的遥控器，电视是手机的显示器。——小米雷军。

　　智能电视推出以后，互联网功能10%的使用率都不到。电视是一个三十年未曾改变的行业，现有的厂商仅仅提供一台终端而已。乐视TV希望改变这一现状。——乐视网CEO贾跃亭。

　　前上海文广集团总裁黎瑞刚+前百视通CEO李怀宇+音乐人李健。——微鲸。

　　仿佛一夜之间，有点声望的人都想做电视，而且都陆续推出了自以为最牛的、最适合消费者的、最贴近时代的电视。笔者在电视行业混迹7年，离开后看到这般景象，心生感慨。

　　大家知道中国现有多少个电视品牌吗？自以为熟悉行业的电视人，都数不清楚，能想到的罗列如下：

　　外资：索尼、三星、松下、夏普、LG、飞利浦、日立……

　　国产传统：创维、海信、TCL、长虹、康佳、熊猫、同方、海尔、乐华、联想、理想、惠科、创佳、索佳、金星、京东方、三洋（别以为这个是外资，已经被国产收购了）……

　　国产新兴：小米、乐视、暴风TV、微鲸、酷开（创维旗下）……

　　这么多企业在做，市场的混战在所难免。从另一方面来说，中国彩电是值得骄傲的行业，国产品牌占据超过8成的市场份额，特别是互联网品牌的兴起，韩日品牌在中国已经风光不再。

　　也正是这么多品牌的剧烈竞争，彩电行业的市场份额极为分散，都能分得一杯羹。按照整体规模来说，第一阵营的创维、海信和TCL，市场占有率也仅在10%-20%之间，没有绝对的优势。竞争之下，是苦逼的日子，彩电人这十几年来都不好过。

　　早在2004年左右，几个国产品牌遇上转型平板电视，当时为了卖出一台电视斗得你死我活的，互相干架的事经常发生。一年能达成上百亿的销售，利润少得可怜，能剩下1个亿就荣光满面了。

　　彩电行业很难，为什么这么多企业/人想进入这个行业呢？

　　首先，这是最好的时代，互联网的普及，智能硬件风靡、产业链分工成熟、新渠道发力等等因素，给企业进入彩电行业创造了时代的利好基础。

　　新进入彩电的企业，均具有以下共性：打互联网基因、智能化、代工（无自己的工厂）、聚焦电商销售。互联网及智能化产品是时代的需求，与人们生活发展密切相关，当智能手机已经成为人类衍生的新器官后，显示的共性，促使电视智能普及化。而且，这些方面的上游技术已经成熟，智能电视不再是新鲜事物。软件上，也兴起了像当贝市场这样成熟的智能电视软件应用市场，很大程度上拓展了智能电视内容上的不足。

　　在技术研发上，不得不直面一个现实的问题：国内的品牌，根本没有自主的核心技术。这话可能戳疼所有的电视人，也一定会有网友强调已有的技术直接拿来用何必自己耗费心血，但是坦白的说，所有的电视制造，都是一个拼装的过程，芯片、屏体、主板等这些核心的部件，我们没有话语权，只有交钱买。外框、底座、电路板等等，这些可以自己搞定了，这么一台电视组装起来，贴上不同的LOGO，就是不同的品牌。产品本身，并无很大的差异化，也很难取得突破性的飞跃。

　　比如，最近上市小米电视3，描绘得牛逼哄哄上天了，分体电视，显示分离，硬件可更新换代等等，熟悉电视行业的人都笑笑而过，不信你们自行搜索一下海尔2006年的模卡电视，十年前就有了。

　　给外行进入彩电的另外一个机会，是产业链各环节的成熟。上游去采购芯片、屏体不用说，都是开放性的， 你有钱我就卖给你，规模大了便宜点，规模小贵点，反正市场这么大，你不买总有别的厂商买。特别重要的一点是，新兴彩电品牌没有了工厂这个环节。制造这个包袱实在太大了，人力成本不说，光是厂房、机器等硬性的投入，还有折旧，这些是传统厂商的优势，也是劣势。

　　举个例子，彩电的淡旺季很明显，而且产品本身更新很快，很难储大量的货。淡季的时候，10条生产线开工就足够了，但是到了旺季前夕，20条生产线开足马力，都难以满足市场的需求。那淡季的时候，另外10条生产线的人该怎么安排呢，还得发工资分奖金吃喝拉撒。我那时的做法是，这部分人在淡季的时候拉去军训，总得找点事做。

　　现在富士康、冠捷等一大批优秀的、规模化的代工厂，已经能熟练把这些单接下来，基本能如期交货，产业链的衔接已经没有问题。

　　另外一个功劳是电商的兴起。彩电行业历来奉行的一句口号是：渠道为王！掌控了渠道，就掌控了自己的命运。互联网电商的成熟，给传统的渠道带来巨大的冲击。早在五年以前，国美苏宁大中五星满大街，北京牛街短短几百米就有两家国美、两家苏宁、一家大中，还有之前的百货超市，而且，每到周末人潮涌动，熙熙攘攘。现在呢，门店普遍还在，人没了，真没了，空荡荡的豪华卖场，只有导购员在互相瞪眼。

　　人们已经习惯网购了，这也是小米乐视酷开微鲸能上量的原因。电商也是渠道，新入品牌善于利用这个渠道来与传统企业抗衡，也符合彩电行业的规律：渠道为王。

　　彩电是一个很有意思的行业，比如最近酷开与乐视的撕逼，又如传统强势品牌与互联网品牌明争暗斗，各种小动作小心思。竞争的白热化，最后收益的应该是消费者，价格没的说，服务也相应提升，智能产品的内容也百花齐放。当然，竞争也是洗牌淘汰的过程，是市场的选择，希望那些仍旧奋斗在彩电行业的人继续努力，你们的经历比传说精彩不止一百倍。