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你觉得网络剧和传统正剧比,哪个好看?

2015-10-13 14:39| 查看: 6522| 评论: 0|来自: 媒介360

摘要: 2015年是网络自制电视剧和网络原创节目的“井喷之年”。网络剧爆炸式增长,全年将有约600部、7000集网络剧问世,预计这个数字将超过全国卫视黄金档电视剧的新剧首播总量。并且,部分超级网络剧的价格已经超过了传统 ...

  2015年是网络自制电视剧和网络原创节目的“井喷之年”。网络剧爆炸式增长,全年将有约600部、7000集网络剧问世,预计这个数字将超过全国卫视黄金档电视剧的新剧首播总量。并且,部分超级网络剧的价格已经超过了传统媒体,突破了单集600万元的天花板。

 

  在一连串的数据后面,我们看到了网络剧面临着前所未有的巨大机遇。盛景之下,我们还是不得不发出这样的疑问——“网剧”的未来会怎样?中国电视剧的市场容量究竟多大?中国广告市场究竟能否支持如此巨量的新剧?
 
  网络剧和传统正剧比,优势在哪儿?
 
  首先,各大卫视播放的电视剧在同一时期中往往内容相似或题材相近,比如宫廷戏和婆媳剧一齐扎堆,甚至近年来同一部电视剧同时在几家电视台播放,观众能选择的空间很小。而视频网站就极大地避免这种趋同性。
 
  其次,网络自制剧模仿美国情节系列剧,该模式不仅有连续剧的承接性,同时拥有紧凑的故事节奏,每节故事在一段时间结束后又开始新的故事,主要角色不变,变的只是围绕人物展开的生活情节。多数自制剧每集之间没有剧情上的粘连,独立成篇,时长以10-20分钟为主。在快餐文化盛行的网络时代,讲故事追求快速精简,观众不再想被45分钟的一集电视剧局限,人们可以在地铁上、在餐厅等餐中看一集电视剧,碎片化的观看方式被普遍接受。用户还可以在智能电视上安装当贝市场(http://www.dangbei.com/),随时搜索,想看什么看什么。
 
  最后,网络自制剧更多的考虑的是个性化,自制剧剧本的主要来源有网络小说和青春小说。

 
  中国电视剧的市场容量究竟有多大?
 
  近年来,我国电视剧市场规模不断扩大,年交易额超过100亿元,整体增速有所加快。目前,电视剧市场的采购主力依然是电视台,互联网视频网站的采购需要近几年有明显提升,但相对于电视台采购占比仍然较小。
 
  随着“一剧两星”政策的出台,互联网视频网站作为电视剧制作公司销售渠道的重要性将进一步提 升,成交占比有望继续提升。
 
  2014年上半年,电视剧市场逐渐回归理性,盲目乐观情绪有所收敛。根据对中国民营 制作公司在卫视频道的播出数据,电视剧播出量为11665集,与2013年下半年相比,下降8.5%,同比下降15.6%。从时间序列上看,2012至 2014年,无论是同比还是环比,电视剧市场的半年播出量均处于大幅度下滑的态势。
 
  这一现象的出现,主要是受到市场环境与产业政策两方面因素的影响:政策面,受到“一剧两星”的影响,很多电视剧制作公司趋于审慎;市场面,受到电视观众对精品剧的追求,电视剧制作公司纷纷实施“拔高质量、控制产量”的发展战略,这一战略导致电视剧制作公司陷入了成本上的“囚徒困境”,单剧制作成本的大幅提升在客观上也压低了整体产量。
 
  网络自制剧的未来会怎样?
 
  国内网络剧数量猛增,但是缺少精品。从内容上看,现有网络电视剧题材相对比较单一,以娱乐为唯一目的,很少有真正的艺术价值和文学价值,比较低端。比如视频网站的某些自制节目,采用夸张的表现手法,进行疯狂的自嘲自贱,只是为了达到娱乐自我和娱乐大众的目的,类似这样的网络剧缺乏思想深度和艺术美感,其价值也就大打折扣。不过令人欣喜的是,一些传统影视制作公司的加入,有助于让“网剧”摆脱粗糙、肤浅、闹腾的弊病,增添一些文化和内涵。
 
  在视频网站现在集体处于亏损状态的大背景下,迫切需要通过精品好剧,寻找到盈利模式。而从“网剧”诞生至今,其定义一直在不断刷新之中。“网剧”最初的形式就是影视学院的学生等普通网友自己拍的短剧,然后是视频网站推出大量自制的小成本电视剧。现在,成本更高、品质更精良的“网络自制剧”已经产生,其中一部分被称为“网络定制剧”,由视频网站和影视制作公司合作拍摄。如南派三叔的“《盗墓笔记》计划”曾高调宣称,将以《纸牌屋》为参照模式,将小说原著改编为一部单集投资过千万的“超级网剧”。
 


  总体来说,自制剧越来越显示出它在传播模式上的优势和潜力,而制作粗糙、内容低俗、盈利单一的状况也日益凸显,这就需要视频网站在传播模式上进一步探索并且努力打造 完整的产业链条。上游向电视台出售自制剧的版权;中端可以发行音像制品进入市场;下游是加大自制剧相关的文化产业的开发力度。


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