2015上半年智能穿戴行业用户行为分析 市场渗透率增速加快

　　智能穿戴设备一直是一个认知率高、渗透性低的市场。得益于智能手机和移动互联网的高速发展以及越来越多的智能产品涌现出大众的视野。智能产品的市场渗透率增长速度明显加快，在过去的半年里与14年下半年比较增幅约为3倍。

　　智能穿戴渗透率

　　由AC创新平台（微信：AC_chuangxin）收集到的数据显示，在众多智能产品中智能手表的认知度最高，截止至今年5月，其认知度达到了 52%，这与Apple Watch 的存在有着很大的关系；而智能手环为40%；运动相机则为 15%。

　　智能穿戴主要品类认知度

　　如果是使用渗透率的话，智能手表和手环则调了一个位：智能手环的使用渗透率最高，为4.6%；智能手表为3.1%；运动相机的渗透率最低，仅0.7%。这也许由于小米手环为首的平价手环出现，大幅拉低了用户成本。

　　消费者感兴趣的智能穿戴设备产品形态

　　对于智能穿戴设备产品形态，消费者最感兴趣的是智能手表，其次是眼镜，消费者对这两种产品的认知度均超过50%。

　　消费者感兴趣的智能穿戴设备应用领域

　　出于人们对未来健康生活的向往，智能穿戴设备应用领域方面，健康、运动及医疗是消费者最感兴趣的，尤其是健康领域，其认知度高达77%。

　　用户性别结构

　　智能可穿戴设备的用户以男性为主，占85%；而女性用户仅占15%。大部分女性消费者对于可穿戴智能设备的外观设计有要求，而市面上大部分可穿戴智能产品的美观度并不高，或将是女性考虑的重要因素。

　　用户年龄结构

　　可穿戴智能设备的用户中，20-39岁成为主体，尤其是20-29岁的用户群体，其呈现出年轻化趋势。年轻群体对新产品的接受度较高，然而对于可穿戴智能设备来说，高龄人群很有可能成为下一个主要市场。对于健康领域的研发一直是可穿戴智能设备的重要目标之一，目前市面上已经有了一些针对老年人的可穿戴设备，除健康监测外，还具备了定位、呼救等功能。

　　用户年代分布

　　从消费者年代看，中国的消费人群以80、90后为消费主体，但消费者对智能穿戴设备普遍认识尚浅，存在疑虑较多，接受能力较差。其中80后占38%，90近36%。而这些消费人群大多分布在北京、广东、浙江等发达城市。

　　用户学历结构

　　数据显示，用户学历普遍较高，80%的用户学历在大专及以上；初中及以下学历的用户仅占3%。

　　用户职业结构

　　可穿戴智能设备的用户主要分布在企业白领阶层，占比40.1%，其次国企职员和学生，其均是可穿戴智能设备的主要消费者，分别占比15.2%和13.7%。这几类人群相对素质较高，同时也是信息敏感度较高的人群，其拥有强烈的猎奇心理，愿意尝试新产品。

　　用户地域分布

　　可穿戴智能设备在中国的发展仍处于初级市场，用户仍主要集中在一线城市，当一线城市得到普及之后，才开始向二三线城市辐射，二三线城市也将是未来的主要市场。二三线城市的人群对于可穿戴智能设备的认知度仍不够高，由于可穿戴智能产品没有明确的产品定位和少量的功能，目前还尚未深入人心。

　　购买智能穿戴设备关注因素

　　数据显示，消费者在购买智能穿戴设备时，优先考虑的因素是产品的功能，其次是外观设计和价格，而在品牌方面及适用人群方面关注度偏低。

　　智能穿戴设备功能关注度

　　消费者对智能穿戴设备功能的兴趣主要集中在健康指标的追踪功能，其占71%；其次是来电、生活提醒和GPS定位功能。除此之外，消费者对于通信、WiFi支持、防水、防尘等功能的兴趣程度也相对较高；而对SIM卡支持和APP商店支持等功能的兴趣程度相对较低，其关注度均低于30%。

　　智能穿戴设备价格偏好

　　对于智能穿戴设备，消费者在价格方面可接受区间主要集中在201-2000元，其占比达78%，尤其是201-500元；而100元以下的商品不太受欢迎，其关注度仅占4%。

　　智能穿戴设备品牌关注度

　　数据显示，对于智能穿戴设备，消费者最关注的品牌是Google，其次是Apple、Samsung、小米，其中Google和Apple关注度超过50%，远超其他品牌。

　　用户计划购买智能穿戴设备时间

　　由数据可得，除33%的用户暂时没有计划购买任何智能穿戴设备外，其余的用户都有购买智能穿戴设备的计划，其中20%的用户计划在4-6个月内购买智能穿戴设备，19%的用户计划在1-3个月内购买，15%的用户会在6个月以上购买，而13%的用户将在1个月内购买。

　　消费者购买智能穿戴设备渠道

　　数据显示，62%的消费者从官网或官网授权网站购买智能穿戴设备，从C2C购物网站和实体专卖店购买智能穿戴设备的消费者分别占15%和14%。这说明互联网平台成为消费者购买智能穿戴设备的最主要渠道。

　　消费者购买智能穿戴设备的应用目的

　　消费者购买智能可穿戴设备主要用于运动户外、音乐影像、医疗健康和安全定位。其中，43%的消费者用于运动户外，27%的消费者用于健康监测。

　　消费者对智能穿戴产品不满意的因素

　　数据显示，50%以上的消费者不满意智能穿戴产品功能，认为其功能类型少、缺乏创意。从整体来看，很多智能穿戴产品实用性低，质量差且夸大宣传，造成用户受骗后带来流失率增长。