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夏普的兴衰:可能真的要把显示业务卖给富士康

2015-9-28 10:02| 查看: 4057| 评论: 0|来自: 腾讯数码 新浪

摘要: 作为老牌的液晶面板和电视厂商,夏普似乎在智能电视时代被韩国、中国的电视厂商抢去了风头。在2010年,夏普曾拥有全球液晶市场11%的市场份额,其“Elite”系列电视拥有强劲的品牌效应,一直被认为是有史以来最棒的液 ...



  作为老牌的液晶面板和电视厂商,夏普似乎在智能电视时代被韩国、中国的电视厂商抢去了风头。在2010年,夏普曾拥有全球液晶市场11%的市场份额,其“Elite”系列电视拥有强劲的品牌效应,一直被认为是有史以来最棒的液晶显示设备。然而,在全球经济下滑的影响下,拥有市场、品牌、技术的夏普,却没有及时地迎合市场,在三星、LG等智能电视厂商的夹击下逐渐式微。

  老牌电视厂商的迷茫

  以欧洲市场为例,2013年夏普的市场份额已经仅剩下1.6%,部分国家仅为1%以下,夏普也进行了一些止血行为,比如将波兰工厂出售给通用媒体公司(UMC);而在北美市场,海信则接盘了夏普墨西哥工厂及美国分公司的电视业务。据最新消息报道,富士康也在于夏普接洽,商讨收购其LCD显示屏业务的事宜。

  导致夏普电视衰败的主要原因,是在于电视的智能化、互联网化。拥有丰富智能设备研发经验的三星、LG,在电视智能化的趋势下如鱼得水,凭借新型智能电视产品占据了市场,同时再发展显示技术,推出了量子点、OLED电视等产品,在高端电视领域击败夏普。不容忽视的还有众多中国电视厂商,虽然在欧美市场缺乏高端吸引力,但凭借高性价比、完善的智能功能,也抢占了夏普中低端产品的份额。

  转型也许是一个机会

  与很多日本厂商一样,夏普的全球市场战略存在一些刻板化、官僚化的问题。夏普电视欧洲负责人表示,产品研发仍由日本总部进行,芯片来自日本,但并不符合欧洲技术认证,只能改变一些小细节并进行销售,除了影响用户体验,还拥有繁琐的认证等文书工作,这无疑拖慢了新品的上市进程。

  对于现在的夏普来说,如果不能及时挽回电视市场的颓势,放弃或许也不失为一种有效的止血方式。据报道,苹果一直是夏普的移动设备屏幕大客户,近期更是投资了9.87亿美元供夏普扩大手机屏幕生产线,成为夏普LCD业务的主要股东之一。如果苹果有意继续投资帮助夏普转型,那么仅仅是iPhone、iPad系列的屏幕订单便足以为夏普带来巨大的利润,电视业务或许会逐渐成为夏普的副业,甚至像很多日本厂商一样,退回本国市场。

  夏普可能真的要把显示业务卖给富士康

  《华尔街日报》援引消息人士的说法称,夏普正在与多家潜在投资方联系,其中包括鸿海精密和Japan Display。然而,液晶显示业务前景的疲软导致该公司很难有进一步举措。夏普发言人表示,目前还没有敲定任何交易。

  夏普曾是消费电子市场的巨头。然而目前,夏普已经出售了除日本以外几乎全部电视机制造业务,专注于为苹果生产智能手机面板。这一领域的其他厂商还包括Japan Display和LG Display等。然而分析师指出,由于中国经济增长放缓以及高端显示面板的产能过剩,液晶面板的价格正明显下降。

  上周五,夏普股价下跌6%。该公司表示,显示业务“严峻的环境”意味着,在截至9月30日的6个月中,可能难以完成此前提出的100亿日元(约合8300万美元)的营业利润目标。

  今年5月,夏普获得了3年内的第二笔救援贷款。Japan Industrial Solutions,以及三菱日联金融集团和瑞穗金融集团向该公司提供了2250亿日元的资金。

  当时,夏普社长高桥兴三表示,该公司没有计划出售智能手机面板业务的股份。不过,他随后改变了观点,并表示夏普会引入外部投资者。

  消息人士表示,持有超过6000亿日元夏普债权的银行正在向该公司施压,要求该公司快速达成交易。目前,工程师正纷纷离开夏普,这不利于作为夏普以往成功基础的技术储备。

  分析师认为,潜在投资方可能并不愿意投资夏普。Japan Display已在日本建设了新工厂,满足来自苹果的需求。而对夏普液晶显示业务的投资可能将引发反垄断问题。

  消息人士称,夏普认为鸿海是更有可能的投资方。不过对于这样的投资,鸿海目前很犹豫。2012年,鸿海曾试图收购夏普股份,但并未成功。鸿海目前要求获得夏普面板业务的大部分股份,或是管理控制权。


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