首页 收藏 加入QQ群
开启辅助访问

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

立即注册 找回密码
ZNDS智能电视网 门户 【ZNDS看点】 新闻 查看内容

《芈月传》来了,乐视能否赚个盆满钵满?

2015-9-24 10:17| 查看: 6032| 评论: 0|原作者: 刘珊 张漠|来自: 媒介杂志

摘要: 亦如乐视互联网应用事业群CMO张旻翚所言:“自从《芈月传》出品方花儿影视加入乐视大家庭以后,该剧其实是两家公司第一部基于全流程营销的作品,让用户参与到每一个环节。从《芈月传》开拍至今,直至播放结束,乐视 ...


  亦如乐视互联网应用事业群CMO张旻翚所言:“自从《芈月传》出品方花儿影视加入乐视大家庭以后,该剧其实是两家公司第一部基于全流程营销的作品,让用户参与到每一个环节。从《芈月传》开拍至今,直至播放结束,乐视网会策划推出一系列线上、线下活动。”

  当年的《甄嬛传》为乐视带来巨大的影响,用户规模、点播量都被大大带动。而今年的《芈月传》是否能经受住因期待而带来的考验,延续辉煌?还有,乐视网的未来又会怎么玩呢?

  今年上半年乐视网净利润约1.9-2.3亿元,比上年同期增长25%-50%。在大盘股价表现极不稳定的2015年里,乐视网也偶有几次是万绿丛中的一点红,其内容端的发力功不可没。

  1、2015年的影视制作投资能否赚个盆满钵满?

  综合近两年的票房收入、以及未来新项目数量、行业影响力、品牌口碑等各个方面,目前电影业的五大民营力量应该是光线、华谊、博纳、乐视、万达。从数据来看,这五家公司去年的票房总和占到全国总票房的58%左右。在视频网站方面,乐视同样也是前五的力量,当年《甄嬛传》的也为乐视带来的巨大的增长。所以,在2015年,乐视在影视剧方面的投资是否能够再创辉煌也成为众人关注的焦点。

  从去年年底公布的消息来看,2015年,由乐视旗下花儿影视出品、郑晓龙导演、孙俪主演的古装历史大剧《芈月传》,由起点中文网白金级作家月关作品改编的两部传奇大剧《锦衣夜行》和《回到明朝当王爷》,很有可能成为2015年强档大剧的扛鼎之作。由综艺天王吴宗宪自编自导自演的移动段子剧《阿宪走着瞧》、商业话题女王田朴珺的女性纪录片《谢谢你,纽约》,以及中国首部明星恋爱真人秀《十周嫁出去》,将作为乐视三类自制节目的代表作品一一亮相。在电影方面,乐视影业投资的《小时代》系列3年四部影片,无论是系列片的长度还是票房产值都已经刷新了中国影史,也为乐视影业带来了巨大的价值回报。在票房上获得巨大成功的《敢死队3》、《机器兵团》、《熊出没之熊涌来袭》等,都是乐视网下半年逐步推出的重点内容资源。

  2、乐视影视注入乐视网能否顺利实现?

  当年乐视重金收购花儿影视的新闻仿佛还在耳边,副总裁兼董事会秘书曾经对媒体表示,乐视网整合花儿影视,是乐视网内容战略实施的重要开端,是乐视网精品电视剧内容建设的重要补充,也是对乐视网在影视剧长视频领域竞争优势地位的进一步巩固,两者融合将带来较大的化学反应,具有重要战略意义。花儿影视进入上市公司,将实质性地使乐视网的内容优势从“拥有优质内容”升级到“拥有生产优质内容的能力”,进一步使乐视网保持长视频领域的龙头地位。事实上,那次收购使得乐视的股价实现了“一字涨停”。

  作为与花儿影视在战略上具有同样重要地位与意义的乐视影业的资本运作之路却显得有些跌宕。2013年8月,乐视影业获得首轮2亿融资,公司CEO张昭随即向媒体表示,未来在A股单独上市是乐视影业的首选。但2014年12月5日,这个上市进程戛然而止,当时乐视网的公告称,将在未来一年内将关联方乐视影业的控股权转让给乐视网。今年5月15日,乐视网在投资者关系互动平台上表示,不排除未来可能将集团旗下已培育成熟优质的资产注入上市公司,“比如我们已承诺今年将启动将乐视影业注入上市公司”。由此来看,乐视影业注入乐视网已经是势在必行。按照乐视方面的说法,对乐视影业的并购或将以资金+股权置换相结合的手法操作,与收购花儿影视的操作方式相同。

  3、乐视生态的布局是否还会有更大的拓展?

  一直以来,乐视网都在极力打造自身的生态系统,希望能够不断夯实“平台+内容+终端+应用”的全产业链架构布局,所以并购、收购、入股等资本操作的动作绝不会停歇。

  在2015年上半年,乐视先是以旗下公司21.9亿元入股酷派集团,迅速提升了自身在手机端的实力,之后又再度以近1亿资金入股北青传媒,一举进入文化传媒领域。据媒体报道,北青传媒在香港上市之时,就已经将体育确定为集团的三大发展方向之一。2004年9月,由北青传媒与香港TOM集团共同推进的中国网球公开赛正是其在体育赛事推广方面的成功尝试。公开资料显示,北京中国网球公开赛体育推广有限公司(简称中网公司)是北京青年报社全资子公司,主营业务是组织运营中国网球公开赛。一种主流的观点认为,此次入股是为乐视体育上市铺路。借着这次入股,乐视希望能够打造权威纸媒+网媒(新闻媒体、视频媒体)+户外广告媒体+赛事版权、运营+智能终端的超强生态布局,此后基于北青传媒的资源以及乐视生态的优势,二者合作将产生更多的化学反应,将打造出新时代生态传媒新航母。

  当然,北青传媒被乐视“看中”的原因也绝不只是其体育资源方面的分量。有一种观点认为此入股与乐视的主业视频内容相关——根据北青传媒财报,北青传媒已经在影视业务领域开展多元化经营,成功拍摄电视连续剧《正阳门下》和电影《全民目击》并获得良好口碑和稳定收益。

  4、减持与融资的效果如何?

  5月25日,贾跃亭表示要在未来6个月里,减持1.48亿股,并将套现金额全部借给乐视网,用于公司日常经营,借款期限不低于5年,免收利息。如果按照外界普遍估计的那样,此次减持将能够套现100亿,借5年,按照每年5%的利息算,能帮乐视省25亿利息,如果按10%的利息算,就帮乐视网省了50亿财务成本。在此之外,乐视网还宣布了75亿元的再融资计划。6月4日消息,乐视网发布公告称,贾跃亭6月1日通过大宗交易共减持1751万股,减持均价为68.50元;6月3日通过大宗交易共减持1773万股,减持均价为73.33元。经估算,贾跃亭此次减持共套现约25亿元。

  一直以来,与“拼爹”的竞争对手不同的是,乐视网在资金方面确实没有那么“财大气粗”。然而如果此次减持与融资的计划真的能够顺利实现,乐视网将迎来一次巨大的发展契机。乐视公告是这样写的,75亿元当中,44亿元都要投入到内容上,并且2年内就要花完。第一年将投入25亿,6亿买电影+12亿买电视剧、4亿买综艺、1亿其他、2亿自制节目。第二年将投入花19亿,5亿买电影、8.5亿买电视剧、3.5亿买综艺、1亿其他、1亿自制节目。只要这份融资计划不会卡在证监会手中,乐视网就有了在内容投入方面叫板优酷土豆、爱奇艺的体量。

  事实上,今年5月,乐视体育已经以28亿估值融资8亿元人民币,此轮融资经历A和A+两个阶段,A轮由万达投资领投,A+轮由云锋基金领投,东方汇富和普思投资等7家机构和个人跟投。此外,今年4月的古董大会上宣布的消息称,乐视影业基本完成了C轮融资;随后又有了乐视移动已完成约4亿美金的首轮融资的消息……这些新闻无不证明,乐视网确实将会在今年于“资本”的道路上越走越远。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

最新评论

Archiver|新帖|标签|软件|Sitemap|ZNDS智能电视网 ( 浙ICP备14000780号 )  

增值电信业务经营许可证:浙B2-20150411 丨 杭州市公安局滨江分局备案编号:33010820000271

GMT+8, 2016-9-29 11:17 , Processed in 0.077864 second(s), 13 queries , Gzip On, Memcache On.

Powered by Discuz!

监督举报:report@znds.com

© 2007-2016 ZNDS.Com

返回顶部