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电视市场显疲惫 OLED、ULED、SUHD当道

2015-9-23 16:45| 查看: 2465| 评论: 0|原作者: 刘映花 |来自: 北京晨报

摘要: 液晶之后,占领市场的下一代电视产品是什么?对于消费者来说,答案迟早浮出水面。然而,对于制造商,抉择的时刻已提前到来。液晶电视价格走低,再难创造价值,如何“站队”关系着日后的生计。 ...
  

  液晶之后,占领市场的下一代电视产品是什么?对于消费者来说,答案迟早浮出水面。然而,对于制造商,抉择的时刻已提前到来。液晶电视价格走低,再难创造价值,如何“站队”关系着日后的生计。

  近日,电视市场掀起一轮流派之争,价格战、口水战齐飞的背后,是制造商们对未来的焦虑与纠结。

  液晶市场显疲惫 55寸电视不足3000元

  打算购买一台大尺寸电视的王小姐,在家电卖场里越逛越糊涂。电视的品种不再是简单的液晶、等离子,取而代之的是OLED、ULED、SUHD等洋字眼。“感觉就是几个相似的字母不停地排列组合,完全不知道是什么意思”,王小姐的选择标准还停留在“画质、尺寸、价格”老三样上,对销售人员介绍的各种新技术似懂非懂。

  最直观的差别体现在价格上。在京东商城,55寸电视机的价格因为不同的产品技术而天差地别。

  普通55寸电视在厂商一轮轮的促销中已经卖出了“白菜价”。一款国产品牌55寸10核智能电视,售价不足3000元。3000元到5000元是这一尺寸的主流价格区间。

  但如果搜索OLED,情况则大不相同。与液晶产品相比,目前市场上销售的OLED产品型号要少得多,但是,身价却也高得多。LG一款55寸OLED电视售价17000多元,55寸曲面OLED电视的售价则高达46000元左右。国产阵营相同尺寸的产品价格要比外资品牌低很多,但和普通液晶价格相比也要高出2倍到3倍,创维一款55寸的OLED售价12000元左右,康佳的一款曲面OLED售价在20000元左右。

  在经过10年独占市场以后,液晶电视已经进入了疲惫期,行业价格走低,企业的盈利水平被不断压缩,急于寻找新的增长点。“在2020年后,会有新的显示技术带来强有力的挑战。”海信集团董事长周厚健近日接受媒体采访时表示。

  流派之争愈演愈烈 创维、康佳相继加入OLED阵营

  究竟谁能胜出,一统江湖?眼下的市场并没有给企业一个明朗的方向,流派之争也愈演愈烈。

  韩国电子公司LG是OLED产品的推动者。在液晶时代,LG是主要的面板提供商,现在它要争夺下一个10年。

  在技术上,OLED电视抛弃了背光源,实现了像素点有机自发光。一位销售人员向北京晨报记者表示,其“显示效果甩出液晶、4K好几条街”。OLED也因此被视为下一代电视最有力的竞争者。LG电子大中华区总裁慎文范断言,“OLED电视是电视行业的未来,这点毫无疑问。”

  面板生产商LG Display日前宣布了一项投资计划,将在未来三年内投资10兆韩元(约合54亿元人民币)。在中国市场,LG和LGD则正掀起密集的推广活动,在人流量大的商业中心将OLED电视与4K液晶电视进行对比显示。相较之下,4K液晶电视的屏幕无法做到全黑,而是泛灰泛亮,画质和颜色的准确度也显得逊色。LG希望能够通过这样的市场“教育”,加速OLED电视的普及。

  在国内企业中,创维日前宣布量产OLED电视,并请来“OLED之父”邓青云站台。康佳也宣布进入OLED大军,并计划在今年“十一”黄金周期间,推出55英寸和65英寸的4K OLED电视,售价约2万至3万元。9月16日,LG Display在北京举行发布活动,除了LG电子,创维、康佳、长虹、海尔、TPV等电视厂商也集体现身。

  不过,尽管OLED阵营不断扩大,但过高的价格制约了市场的普及,“唱衰声”也从未停息。传统电视海信近日就展开了一场关于OLED和ULED孰优孰劣的论战。他们认为,ULED本质上还是液晶显示技术,但在背光上进行了优化。海信集团董事长周厚健表示,OLED五年内在技术上难有重大突破,在大屏上长时间使用的寿命以及功耗都存在问题,不可能成为市场主流。

  试探与纠结 液晶时代被动将重演?

  目前,国内企业对于下一代电视产品的投入还大多处在试探阶段。

  一位业内人士表示,对于国内电视制造商而言,纠结之处在于一旦押错了宝,就可能错失未来。另一方面,在自己没有突破性新技术的情况下,被裹挟着“站队”又可能重演液晶时代的被动局面。

  液晶电视时代,由于不掌握面板,国内彩电企业几乎成为跨国公司关键部件的分销商,在液晶电视市场鼎盛的2008年,我国液晶显示屏进口19亿块,进口额高达441亿美元,其中,电视用液晶面板就占到进口总额的四分之一,相当于进口了约150架波音737客机。

  上述人士表示,以目前呼声最高的OLED为例,OLED是自发光器件,不需要背光模组,一旦成为市场主流,中国企业可能再次沦为外资品牌的分销商和搬运工。目前,在国内市场几乎所有试水OLED领域的国产厂商采用的都是源自LG的面板。

  但是,对于国内企业而言,想要摆脱这种局面并不容易,面板产业是一项资金密集、技术密集和政策密集的产业,中国彩电企业要在未来市场获得主动,还需要政策和产学研机构的协同支持。


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