电视市场显疲惫 OLED、ULED、SUHD当道

　　

　　液晶之后，占领市场的下一代电视产品是什么?对于消费者来说，答案迟早浮出水面。然而，对于制造商，抉择的时刻已提前到来。液晶电视价格走低，再难创造价值，如何“站队”关系着日后的生计。

　　近日，电视市场掀起一轮流派之争，价格战、口水战齐飞的背后，是制造商们对未来的焦虑与纠结。

　　液晶市场显疲惫 55寸电视不足3000元

　　打算购买一台大尺寸电视的王小姐，在家电卖场里越逛越糊涂。电视的品种不再是简单的液晶、等离子，取而代之的是OLED、ULED、SUHD等洋字眼。“感觉就是几个相似的字母不停地排列组合，完全不知道是什么意思”，王小姐的选择标准还停留在“画质、尺寸、价格”老三样上，对销售人员介绍的各种新技术似懂非懂。

　　最直观的差别体现在价格上。在京东商城，55寸电视机的价格因为不同的产品技术而天差地别。

　　普通55寸电视在厂商一轮轮的促销中已经卖出了“白菜价”。一款国产品牌55寸10核智能电视，售价不足3000元。3000元到5000元是这一尺寸的主流价格区间。

　　但如果搜索OLED，情况则大不相同。与液晶产品相比，目前市场上销售的OLED产品型号要少得多，但是，身价却也高得多。LG一款55寸OLED电视售价17000多元，55寸曲面OLED电视的售价则高达46000元左右。国产阵营相同尺寸的产品价格要比外资品牌低很多，但和普通液晶价格相比也要高出2倍到3倍，创维一款55寸的OLED售价12000元左右，康佳的一款曲面OLED售价在20000元左右。

　　在经过10年独占市场以后，液晶电视已经进入了疲惫期，行业价格走低，企业的盈利水平被不断压缩，急于寻找新的增长点。“在2020年后，会有新的显示技术带来强有力的挑战。”海信集团董事长周厚健近日接受媒体采访时表示。

　　流派之争愈演愈烈 创维、康佳相继加入OLED阵营

　　究竟谁能胜出，一统江湖?眼下的市场并没有给企业一个明朗的方向，流派之争也愈演愈烈。

　　韩国电子公司LG是OLED产品的推动者。在液晶时代，LG是主要的面板提供商，现在它要争夺下一个10年。

　　在技术上，OLED电视抛弃了背光源，实现了像素点有机自发光。一位销售人员向北京晨报记者表示，其“显示效果甩出液晶、4K好几条街”。OLED也因此被视为下一代电视最有力的竞争者。LG电子大中华区总裁慎文范断言，“OLED电视是电视行业的未来，这点毫无疑问。”

　　面板生产商LG Display日前宣布了一项投资计划，将在未来三年内投资10兆韩元(约合54亿元人民币)。在中国市场，LG和LGD则正掀起密集的推广活动，在人流量大的商业中心将OLED电视与4K液晶电视进行对比显示。相较之下，4K液晶电视的屏幕无法做到全黑，而是泛灰泛亮，画质和颜色的准确度也显得逊色。LG希望能够通过这样的市场“教育”，加速OLED电视的普及。

　　在国内企业中，创维日前宣布量产OLED电视，并请来“OLED之父”邓青云站台。康佳也宣布进入OLED大军，并计划在今年“十一”黄金周期间，推出55英寸和65英寸的4K OLED电视，售价约2万至3万元。9月16日，LG Display在北京举行发布活动，除了LG电子，创维、康佳、长虹、海尔、TPV等电视厂商也集体现身。

　　不过，尽管OLED阵营不断扩大，但过高的价格制约了市场的普及，“唱衰声”也从未停息。传统电视海信近日就展开了一场关于OLED和ULED孰优孰劣的论战。他们认为，ULED本质上还是液晶显示技术，但在背光上进行了优化。海信集团董事长周厚健表示，OLED五年内在技术上难有重大突破，在大屏上长时间使用的寿命以及功耗都存在问题，不可能成为市场主流。

　　目前，国内企业对于下一代电视产品的投入还大多处在试探阶段。

　　一位业内人士表示，对于国内电视制造商而言，纠结之处在于一旦押错了宝，就可能错失未来。另一方面，在自己没有突破性新技术的情况下，被裹挟着“站队”又可能重演液晶时代的被动局面。

　　液晶电视时代，由于不掌握面板，国内彩电企业几乎成为跨国公司关键部件的分销商，在液晶电视市场鼎盛的2008年，我国液晶显示屏进口19亿块，进口额高达441亿美元，其中，电视用液晶面板就占到进口总额的四分之一，相当于进口了约150架波音737客机。

　　上述人士表示，以目前呼声最高的OLED为例，OLED是自发光器件，不需要背光模组，一旦成为市场主流，中国企业可能再次沦为外资品牌的分销商和搬运工。目前，在国内市场几乎所有试水OLED领域的国产厂商采用的都是源自LG的面板。

　　但是，对于国内企业而言，想要摆脱这种局面并不容易，面板产业是一项资金密集、技术密集和政策密集的产业，中国彩电企业要在未来市场获得主动，还需要政策和产学研机构的协同支持。