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爱奇艺:我们从此要告别五毛特效!

2015-9-21 13:19| 查看: 6690| 评论: 0|来自: 钛媒体

摘要: 在经历了激烈的版权厮杀之后,视频网站们现在越来越理性了,比起花费巨额资金竞相购买版权的方式,自制网络剧看起来才是长久之计。上周宣布成立的企鹅影业完全把重心放到了网络剧上,成立当天公布8部顶级网络剧计划 ...


  在经历了激烈的版权厮杀之后,视频网站们现在越来越理性了,比起花费巨额资金竞相购买版权的方式,自制网络剧看起来才是长久之计。

  上周宣布成立的企鹅影业完全把重心放到了网络剧上,成立当天公布8部顶级网络剧计划,并把《鬼吹灯》2部8本小说的网络改编版权全部收入囊中。

  9月17日,在爱奇艺主办的“2015年中国网络剧发展高峰论坛”上,爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹公布了“超级网剧计划”,宣布2016年将推出30部以上超级网剧,以平均一个月两部网剧节奏进行内容生产,目前已成功签约《美人为馅》、《爵迹》、《无间道》等7部网络剧。同时宣布建立爱奇艺文学版权库,力图开发更多优质IP。

  对于一直在买剧撑流量的视频网站来说,变现模式几乎只能走广告这一条路,也就是眼球经济。在注意力越来越稀缺的时代,顶级内容才能受到观众追捧。视频网站如果能自己生产优质内容,不管免费还是收费,其变现模式会更加丰富,因为一个好的IP就是一个品牌,变现模式将有无限种可能。

  在这些原创内容中,网络剧率先让视频网站尝到了甜头。搜狐的《屌丝男士》总播放量已超过36.5亿次,其IP养成孵化出的电影《煎饼侠》票房突破11亿元人民币。《万万没想到》也将在今年下半年逆袭大屏幕,是又一个靠网络剧吸引粉丝然后拍成大电影直接变现的经典案例。

  所以各大视频网站摩拳擦掌,纷纷加大对网络剧的投入。但对于大手笔制作的网络剧,首先要解决的问题,就是告别五毛钱特效。

  企鹅影业电视剧业务部总监方芳曾向媒体表示:“《鬼吹灯》系列的制作希望以单集500万以上的成本制作,特效方面也将成为重点。”

  由于《盗墓笔记》被疯狂吐槽的缘故,爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示要改变观众原先对网络剧的印象。很多观众认为网络剧就是小成本制作,品质粗糙,在龚宇看来,现在环境变了,网络剧迎来了发展时期,值得投入更多去制作高品质的网络剧。

  龚宇表示,电视剧的单集制作成本是300万或者280万,这个并不是网络剧的天花板,爱奇艺希望超过它。爱奇艺经过几年的痛苦挣扎,发现那些追求性价比、小成本投入的网络剧都死了,最后做出来只有几万人看,完全没有影响力,白白浪费了人力、财力。所以当好的故事遇到了视频,应该投入更多做成高品质网络剧,告别五毛钱特效。

  那么,究竟什么样的故事是好故事,能让视频网站赚个满钵?

  在编剧于正看来,现在看电视、看网剧的网民都经过过美、日、韩剧的熏陶,他们对审美、色彩有更高的要求。需要新鲜的面孔、高颜值,需要所有的一切都符合他们的审美需求。

  中汇影视CEO侯小强则把现在的IP总结为3个词“小女生,重口味,二次元”:小女生是指网络剧的内容都是能在95后、00后中引起共鸣的,需要有能够让他们去追、去互动的IP;重口味意思是情节感强,故事跌宕起伏;二次元更是受到现在年轻人的追捧,中汇影视的一半IP都来自于二次元内容。

  从内容上看,视频网站在抓住新一代受众眼球这一方面可能确实更得心应手,一旦网络剧的投入跟上、制作流程规范成熟后,圈地赚钱也自然而然的事。

  除在发展收费会员方面进展顺利,游戏、衍生品、电商领域都有网络剧的切入口。

  比如影视和游戏的合作互动。爱奇艺联席总裁徐伟峰表示,过去影视的用户跟游戏的用户基本上是割裂的,就算是拿了影视改编权的游戏,很可能只有冠名权和主角名称的使用权,整个游戏跟影视作品其实没有特别大的关系。而此次投资《花千骨》游戏,爱奇艺采用的是“深度植入”方式,爱奇艺做的所有的道具、布景、场景、武器都可以放在游戏里面,利用爱奇艺渠道和其他渠道去进行线上线下的推广。

  数据显示,2015年7月,爱奇艺和天象互动游戏公司合作的“花千骨”手游上线一个月,流水高达2亿多,单笔充值最高达到82944元,比长期盘踞在手游第一位的“梦幻西游”还多出近3万。

  虽然爱奇艺拿到《花千骨》的网络独家播放权,并投资其手游,但《花千骨》这个IP的利润大部分还是流进了出品方慈文传媒的帐下,要想有更多盈利,开发独立IP才是最好的选择。

  对此,爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹透露,爱奇艺网剧将以编剧为中心,筛选题材、发展品牌。去年开始和盛大文学、17K等文学网站的合作也为现在成立爱奇艺文学库提供了经验,目前文学库签约的作品中有丁墨的《美人为馅》,爱奇艺将和于正联合开发这部作品。

  再看腾讯视频,从12年前的腾讯游戏到腾讯动漫,再到两年前的腾讯文学,这些业务平台积攒了大量优质IP,为其改变为网络剧或电影打下基础。

  至此,越来越多的资本涌入网络剧市场,视频网站要真正做到挖掘好的故事、告别五毛钱特效,才能让观众边称赞边观看,而不是边吐槽边观看。到那时,网络剧可能要取代电视剧,迎接新一轮“娱乐至死”的质疑了。

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