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手机还没卖出去的格力,又要造电视了

2015-9-21 11:06| 查看: 4256| 评论: 0|来自: 澎湃新闻

摘要: “大名鼎鼎”的格力手机到底有没有放99张“董大姐”——格力电器董事长董明珠的高清图,现在已经不重要了。格力电器最近发布的中报显示,上半年营收出现13.4%的下滑,净利润与去年同期持平。而最近传出的一份格力电 ...


  “大名鼎鼎”的格力手机到底有没有放99张“董大姐”——格力电器董事长董明珠的高清图,现在已经不重要了。

  格力电器最近发布的中报显示,上半年营收出现13.4%的下滑,净利润与去年同期持平。而最近传出的一份格力电器2015中报调研纪要中,格力电器董秘望靖东给出的信息仍然相当悲观:今年下半年内销和出口继续疲软,公司依然面临高库存,甚至明年都无法做出乐观预期。

  在这份报告出炉后,董明珠在总部珠海接受采访时证实了上述报告的真实性,她还强调做好2015年营收下滑10%的准备,还暗示明年甚至后年格力都无法实现增长。

  确实,我们这两年在很多公开场合都看到董明珠谈格力手机业务,并与雷军等互联网人士开始口水战。按照格力电器官方的说法,目前公司手里有700亿现金,在互联网大潮的滚滚洪流中,最终格力开始了多元化扩张,进入了手机领域。

  但董明珠操盘下的格力手机用非主流语言和逻辑与外界对话,经常引发舆论哗然。比如说,格力手机第一次曝光是董明珠在一个演讲场合中,而非一次正常的产品发布会;格力手机的开机画面采用了董明珠的个人相片并附了一段话,董明珠称这是告诉消费者她是格力手机的创始人。

  一台手机发布了至今却还没有正常对外销售,已经失去了最佳的市场导入期。董明珠这样来解释格力的多元化:“格力多元化是自然扩张,是因为我们在上游掌控的核心技术,比如电容、电机、压缩机;第二个就是我的渠道,我的渠道需要更完整的品类。”

  除了手机之外,格力未来要进入与智能家庭相关其他产品。董明珠说,和智能家庭相关的产品,格力可能全部要覆盖。“空调、生活、手机,所有电器。做不做彩电?也可以考虑。什么时候?我想还是当我们拥有时,再去承诺。你可以成为我的第一个消费者做内测。”董明珠这话意味着接下来格力推出彩电也不要觉得惊讶。

  格力靠空调起家,先后超越了春兰、海尔等一众大佬,最终登顶空调销售冠军。董明珠也是靠空调奠定了自己的行业地位,她提倡的“工业制造”精神至今依然受到推崇。

  但如今,董明珠打算带领格力在多元化的道路上起跑,没有得到同行喝彩,反而诸多同行表示看不懂格力最新的逻辑,尤其不看好格力进军手机行业。刘步尘对记者表示,即便格力想要做多元化做手机,完全可以找职业经理人来操盘。“国内懂手机的人太多了,都比董明珠会玩,交给职业经理人团队是最好的。”

  现在格力完全是董明珠时代,没有朱董时代的相互制衡,重大决策都是董明珠一个人说了算。“现在董明珠很难听进不同的意见,也没有有分量的人站出来表达不同意见。我认为即便格力要做手机,也应该一步一步谨慎的来做,一会说要卖5000万,一会又说能卖1亿台,一会又说达不到,破坏了一直以来格力给人的严谨的形象。”刘步尘称。

  很多家电企业都有多元化情结。当年家电企业曾掀起造车潮,最后都灰溜溜收场;可多年前的格力一直清醒,坚定走专业化道路,并最终成为全球最大的家用空调企业。

  但这一次,格力想尝尝多元化的滋味。在家电大环境不好的情况下,董明珠手握重金,想赌一赌手机、智能电视等智能家居相关产品的机会。但格力的空调业务则需要时时关注,这是不能出差错的主业。


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