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爱奇艺签约中网独播 争夺赛事版权 

2015-9-10 13:34| 查看: 4426| 评论: 0|来自: 电科技

摘要: 国外作品的引入、优质IP的买断、自制内容的升级,国内各家视频网站的版权战并没有因为巨大的开支而有任何放缓的迹象。最近,体育赛事战线上的战火更是愈演愈烈。各大视频网站纷纷看好这一分支,不惜花重金抢先布局; ...

  国外作品的引入、优质IP的买断、自制内容的升级,国内各家视频网站的版权战并没有因为巨大的开支而有任何放缓的迹象。

  最近,体育赛事战线上的战火更是愈演愈烈。各大视频网站纷纷看好这一分支,不惜花重金抢先布局;在此“盛情”之下,版权方对视频网站也是青睐有加。那么,究竟是什么促成了视频网站和体育赛事版权方之间的“美好姻缘”呢?

  视频网站纷纷“相中”赛事版权

  9月9日,爱奇艺与中国网球公开赛2015-2018独家视频网站在京举行,双方宣布达成基于赛事独家直播和推广层次的深度战略合作。中国网球公开赛同时拥有WTA、 ATP、ITF三大国际网球组织的赛事举办权,是亚洲地区设置最全、级别最高、参赛球员最多的国际网球赛事。此前,爱奇艺曾推出2014巴西世界杯、网球大满贯等重磅体育视频资源。

  

  9月8日,阿里巴巴集团宣布于成立阿里体育集团,原SMG副总裁张大钟出任阿里体育CEO。张大钟在执掌上海电视体育频道和百视通期间,先后拿下世界杯、NBA、英超等重大赛事的版权。这一人事安排或将直接给阿里体育的版权布局带来优势。

  8月5日,PPTV体育耗资2.5亿欧元获得2015~2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。

  今年1月,腾讯花了5亿美元成为NBA未来五年在中国唯一的数字媒体合作伙伴,腾讯体育获得NBA的网络独家直播权、NBA30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NB授权的剩余权限。

  此前,PPTV与乐视体育以1100万美元的价格成为2014~2015赛季英超联赛网络转播商。今年,不惜巨资竞价的乐视体育拿到了国际冠军杯、女超联赛的运营权。 

  的确,热门的体育赛事是任何一家体育媒体的生存之本。当然,版权之战的拉起离不开资本市场的在背后的鼎力支持。

  乐视体育在2015年5月13日宣布完成首轮8亿元人民币融资,投资方包括万达、云峰基金、东方汇富、普思投资等;PPTV体育独立后也将引入新的资本。

  那么,资本缘何看好体育这块蛋糕呢?

  2014年,国务院出台的“46号文”提到:放宽赛事转播权限制,除奥运会、亚运会、世界杯足球赛之外的其他国内外各类体育赛事,各电视台可直接购买或转让。 政策上的利好打开了体育赛事这个长期受到版权管控的市场,这是其一。

  同年10月,国务院出台了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,设定了到2025年中国体育运动人口达5亿,体育产业产值5万亿的目标。据海通证券提供的数据显示,美国体育产业年产值4410亿美元,约占GDP的3%,相比之下中国目前体育产业年产值为3163亿元,仅占GDP的0.6%。随着中国经济的发展,人民的消费结构也在随之改变,体育产业的巨大潜力已经逐渐显露,这是其二。

  体育赛事“绣球”抛向视频网站

  9月7日,美国科技界的意见领袖Calvin Lee在Twitter上爆料,称香港未来三个赛季的英超版权最终被一家互联网公司获得,并将其视作“规则颠覆者”。

  PPTV体育此前获得的西甲联赛版权包括电视、网络、新媒体及公共播映权(户外屏幕、地铁、公交、影院)等媒体的播出及版权分销权益,同样极具排斥性。

  在“独播”越来越被各个视频渠道所关心的情况下,体育赛事选择与视频网站“牵手”的案例也不在少数。又是什么原因让版权方逐渐向互联网视频倾斜的呢?

  首先,财大气粗的视频网站的入局让热门赛事的版权价格大幅上涨。2014年的英超新媒体版权价格上涨接近3倍、达到1100万美元;腾讯签约NBA时,版权价格已上涨5倍;乐视、腾讯、新浪三家各自签下的2015~2016赛季英超联赛价格比前一赛季上涨700万美元,达到1800万美元。乐视体育海外市场及版权事业部副总裁于航就曾表示,版权上游是这场争夺战的最大获益方。

  其次,与传统电视媒体相比,互联网视频的多屏互动模式确实也能给体育赛事带来更大的流量。随着网络的普及,视频网站正逐渐超越有线电视成为大家获取相关内容的主要阵地。品牌网站本身就有一个较好的受众基础。根据艾瑞的最新数据显示,在中国每10个网民当中就有7个是爱奇艺用户,每3个手机用户当中就有1位是爱奇艺用户。而且视频网站不受频道、时间等条件的约束,能为比赛带来更加全面、细节的报道。

  另外,视频网站的用户群高端体育赛事的匹配度更高。爱奇艺作为年轻化、高学历、高收入用户群体首选的视频观看平台,在用户属性上与中网极为相似。这也是双方能够达成合作的契机之一。

  “结合”只是一段关系的开始,能否共同成长应该是衡量一段关系好坏的标准之一。视频网站和体育赛事只有在互相促进、共同发展的情况下才能更好的持续下去。相信这样的结合不仅有助于网站形成和扩大自己的品牌及用户群,也将推动体育产业在中国的快速发育。


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