揭秘全新Apple TV十大亮点

　　虽然苹果手机以及平板在移动市场的成就非凡，但是在整个智能硬件和客厅生态产业的建设上，苹果并未延续这一辉煌，其竞争对手谷歌、亚马逊、Roku等目前来看无论是在客厅战略还是整个智能家居的布局上做的更多。它们的OTT盒子、电视终端、智能家居等相关产品接连推出。而苹果方面，只有Apple TV这款机顶盒，而且其相较于iPhone以及iPad而言，更新速度实在太慢。自2007年1月9日，第一代Apple TV正式开售之后，仅在2010年9月以及2012年3月发布了第二与第三代产品，截至目前，Apple TV已三年多的时间未大幅度的更新。

　　Apple TV更新缓慢、定价无优势“拖累”苹果落后对手

　　面对竞争对手客厅电视终端的不断推新，迟迟未推出新一代电视机顶盒的苹果，甚至在软硬件升级方面都大为落后竞争对手，苹果Apple TV目前在美国市场的排名已经跌至第四位，落后Roku、谷歌和亚马逊三大竞争对手。这与iPhone傲视全球市场的成绩实在是不能相提并论。

　　根据市场调查公司Parks Associates日前所公布的数据，Roku旗下设备在全美的占有率已经超过1/3，谷歌Chromecast则达到了23%。亚马逊Fire TV的受欢迎程度排在第三位，而Apple TV则滑落到了第四的位置。

　　正如我们在上文中提到的那样，Apple TV最近一次硬件升级还是2012年初的事情，虽然苹果在2013年年初又推出了一次小幅升级的新机型，但这款设备在距今2年半的时间里都没有获得过任何升级。与此同时，在消费者最为看重的产品定价上，无论是谷歌电视棒，还是Roku电视盒，还是亚马逊的Fire TV相较于苹果的Apple TV都要低许多。价格让苹果电视盒在市场竞争力方面大打折扣，苹果Apple TV第三代自推出之后起便以99美元对外销售，谷歌电视棒Chromecast售价则为35美元，虽然Roku机顶盒与亚马逊Fire TV机顶盒的售价与Apple TV相同，都为99美元，但是Roku方面，则从一开始就实施购买机顶盒赠送售价50美元的电视棒策略，亚马逊则另外赠送售价39美元的Fire电视棒。Apple TV毫无优势可言，即便在2015年3月10日的苹果新品发布会上，Apple TV大幅度降价至69美元，但其成效貌似不大，准确的来讲，此次降价来的有些迟。

　　Apple TV传闻中的十大亮点 助力苹果客厅生态建设

　　看到苹果OTT终端的成绩如此糟糕，这对于一直“高高在上”的苹果或许是极为吃惊甚至是无法接受的，也到了必须要反击的时刻了。接近苹果的消息人士表示，苹果计划于9月7日或者9月9日举办秋季新品发布会，除了下一代iPhone，另一大焦点则是苹果电视机顶盒新品Apple TV。

　　BuzzFeed此前报道称，苹果曾计划在今年6月的全球开发者大会(WWDC)上发布下一代机顶盒，但在WWDC的几周前放弃了这一计划。生态建设是苹果互联网电视服务的最大瓶颈。据相关人士透露，苹果和内容提供商仍处在“价格、版权及技术问题”的协商阶段，没有最终定论，所以不得已只有推迟新一代Apple TV的发布。经过几个月的努力，或许与内容服务商等产业链合作伙伴已达成初步协议，而且也到了通过新一代苹果电视盒改变其在美国互联网电视服务市场的落后局面，以及挽回自身在客厅生态建设市场上的劣势(毕竟苹果电视机短期内问世希望不大)。综合多方面消息，新一代Apple TV无论在外观还是在软硬件方面都做出了不同程度上的改变与升级，新款苹果机顶盒代号J34。

　　1.外观更轻薄小巧

 

　　新一代Apple TV会重新设计，机身会更轻薄小巧，风格上或许与目前的iPhone相似，极有可能采用全金属机身甚至新增配色。不过还有另外一种说法，为了维持稳定的WiFi和良好的蓝牙功能，机身依然会采用塑料壳的设计，整个机身依然没有任何按钮，设备周围提供了HDMI接口、电源接口、音频接口、以太网接口和USB接口(用来更新和连接外接设备)等。

　　2.新一代Apple TV首次使用iOS操作系统

 

　　新版Apple TV采用定制优化的iOS9版本操作系统，这也是苹果电视盒第一次使用iOS系统。所以新一代Apple TV会支持Siri，iOS9所特有的Proactive搜索功能也会出现在新电视盒身上。

　　3.触控遥控器带来全新体验

 

　　全新机顶盒自然要配备全新的遥控器，据9to5Mac称，新款遥控器一改之前的实体按键操控模式，采用全新设计的触摸式操控方式，连同下面的两个实体按键以更灵活的形式操控机顶盒的各项功能，新遥控器还会整合蓝牙技术和红外线传感器，它的控制响应程度将更高，而且可能向下兼容非蓝牙家庭AV设备，有望进一步提升用户体验。

　　4.第三方应用及SDK支持

　　新一代Apple TV的亮点还包括第三方应用和SDK支持，开发者将能够像支持iPhone和iPad那样给Apple TV开发应用。据悉，Apple TV应用商店的重点是以视频为中心的应用，这类应用支持媒体公司自行决定何时在Apple TV上增加新的频道。此外，Apple TV还支持AirPlay功能，允许iOS设备将画面同步到大屏幕上。同时支持包括iOS 8和OS X Yosemite的家庭照片共享和iCloud功能。

　　5.流媒体电视服务

　　此前消息称苹果计划推出由ABC、CBS和Fox组成的流媒体电视服务，苹果的流媒体视频服务会提供25个频道，每月价格在30-40美元左右。使用这类服务的用户就不再需要有线电视供应商的服务。

　　同时，据据彭博社报道，下一代Apple TV还有可能引入与时代华纳有线公司的合作，在今年2月，苹果就加入更多视频内容的问题和时代华纳有线展开了商谈。9to5Mac也表示，苹果在最近几年里一直在开发一种新的策略，来和电视以及内容发行公司进行合作。目前还不清楚苹果是否可以让用户不再需要真正的机顶盒，还是说苹果只是想要为Apple TV加入一个TWC TV应用。不知道9月份的新品发布会上苹果在流媒体电视服务方面能不能给果粉带来惊喜。

　　6.游戏功能升级

　　下一代Apple TV可能还会带来游戏支持的全新升级，这也就意味着它还可以作为一款客厅游戏机使用。科技博客iLounge曾报道，开发者目前正在开发蓝牙手柄选项，预计游戏可以直接被下载到Apple TV上，而不是依赖于其他iOS设备作为中介。9to5Mac还补充道，下一代Apple TV目前正在进行测试，它在发布时会附带一个游戏商店，让用户直接通过它来下载游戏。另外App Advice还援引知情人士的话报道称，新款Apple TV配备游戏手柄的可能性较大。

　　7.操作系统以及硬件

　　多家国外媒体都曾表示，2015版的Apple TV在硬件配置上进行了大幅度的升级以及改变，《彭博社》报道称，Apple TV 2015版或将采用64位A8处理器，从而获得更强大的性能，能够支持新电视盒的诸多新特性和功能，而且还可以与iOS设备实现更好的联动。另外，据称为了给用户的视频服务提供更好的存储服务，内存将从之前的512MB升级至1GB，闪存将由8GB增至32GB，另外还有媒体报道称，新一代苹果电视盒会像苹果手机那般提供多个容量版本。

　　8.用户界面升级

 

　　因为其搭载iOS9系统的可能性较大，所以相对应的新款Apple TV的用户界面也会大变风格，比较接近iPhone和iPad的界面。另外，苹果还为Apple TV带来了全新的Helvetica Neue字体等。新款Apple TV将会对用户界面进行调整或升级，新的界面会让“电视节目、电影和其他在线内容之间的导航”变得更容易。新款Apple TV将会采用新形式的内容，以及苹果设计的界面排布。

　　9.智能家居功能

 

　　苹果在日前更新了旗下有关HomeKit产品如何与iOS设备对接及控制的支持页面信息，其中重点提到了Apple TV(第三代或未来的更新型号)，用户未来若想远程控制家中的HomeKit设备，Apple TV是必不可少的“中间设备”。Apple TV在未来将扮演苹果HomeKit设备的“网关和路由”。按照苹果这一言论，新一代Apple TV系统中加入HomeKit家庭自动化功能也是极有可能的事情。据9to5Mac称，Apple TV 2015版将从硬件和软件上针对HomeKit功能进行强化，包括以上提到的更快的无线网络支持、集成Siri及第三方家居应用，实现更全面的智能家居体验。

　　10.配备无线路由器

 

　　根据9to5Mac报道称，Apple TV可能会内置AirPort Express，除了可免去购买单独无线路由器的必要，整合的802.11ac标准还会提升Apple TV的视频质量和稳定性。不过这样做应该会让Apple TV的售价提高不少。

　　小结

　　过去的几年，苹果公司将主要资源以及精力放在了移动终端项目上，iPhone、iPad也在苹果的精心护航下，在全球范围内取得了无与伦比的成就。但是近两年互联网从业者开始将目光投放在了智能家居生态以及客厅战略上，虽然苹果客厅战略起步属于较早的行列，2006年，就推出了电视机顶盒Apple TV，但是近些年苹果在这方面的投资力度远不如谷歌、亚马逊等竞争对手。近两年包括中国市场上的数不胜数的从业者都已经大张旗鼓的布局智能硬件及客厅生态产业建设，毫不夸张的讲，线下，苹果以Apple TV为“中介”发力客厅生态或许已经有一些些迟了，不过如果苹果能够用当初打造iPhone时的那般用心，复制甚至是“再造”当时的创新以及创造力，以苹果的能力以及实力，赶超对手甚至颠覆整个客厅市场也不是不可能的事情。