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PPTV免费独播西甲,这是不是一个亏本买卖?

2015-8-24 09:45| 查看: 2622| 评论: 0|来自: 钛媒体

摘要: 8月22日凌晨2:30,新赛季西甲揭幕战就将在马拉加与塞维利亚之间展开。而此前斥资2.5亿欧元拿下2015-2020年西甲中国区独家全媒体版权的PPTV也于19日放出消息,PPTV体育将在全国独播新赛季西甲联赛。 ...


  8月22日凌晨2:30,新赛季西甲揭幕战就将在马拉加与塞维利亚之间展开。而此前斥资2.5亿欧元拿下2015-2020年西甲中国区独家全媒体版权的PPTV也于19日放出消息,PPTV体育将在全国独播新赛季西甲联赛。

  这也意味着刚刚重新牵手英超的央视正式告别西甲,“天下足球”依然非“天下”足球。而就在消息放出的当天,国内知名体育媒体《体坛周报》也披露了有关西甲版权的一些内幕:“在苏宁与西甲的版权合同中有一个限制性条款,即央视想要转播西甲,PPTV无权拒绝。”对于任何一个国际体育联盟而言,央视的平台影响力都是他们难以放弃的。这也是为何在国内版权竞争白热化的当下,央视依然能够被“另眼相待”。PPTV体育在此时宣布全国“独播”似有违约嫌疑。

  抛开违约嫌疑不谈,PPTV此举是否明智也要打上一个大大的问号。与英超、德甲等赛事相比,西甲凌晨的开赛时间对于球迷而言是一个不小的考验。而新闻稿中“世界第一联赛”的说法也让很多球迷无法认同,毕竟从关注度来看,英超在国内的关注度要远远高于西甲。更有球迷将其视作“两支球队,两场比赛”的联赛,皇马、巴萨的国家德比自然备受关注,但长期两家独大的局面相较于英超群雄并起的格局,后者对于联赛的整体发展显然更为有利。

  PPTV为西甲版权支付的2.5亿欧元巨资分摊到5年,每年也有5000万欧元之多。而其竞争对手新浪、腾讯、乐视为新赛季英超支付的版权费用则为1800万美元。对于PPTV来说,要如何收回购买版权付出的巨额成本是他们当下亟需解决的问题。获得英超独家版权的新英体育选择了版权分销+付费播出的方式,收益可观,当然这也得益于英超在中国的影响力巨大。

  如果说斥巨资购下西甲版权是PPTV失去英超后的放手一搏,那么未能实现分销对他们来说无疑是一大噩耗。然而,这样的状况也并不让人意外,无论是在人员配备还是运作时间上,PPTV想在今年实现西甲版权分销的确很难。事实上,早在他们与新赛季英超失之交臂时就已经为如今的尴尬局面埋下了伏笔。

  此前,天盛的案例就是最好的证明。2007年,天盛以5000万美元购得了英超大陆地区3年的版权,并在付费市场还未成熟时选择了独家付费直播,最终落得惨淡收场,也使英超那段时间在中国的发展遭遇挫折。反观现在的西甲,估计很少会有网友愿意付费观看一场没有皇马与巴萨且于凌晨时分上演的西甲联赛。或许也正是意识到了这一点,PPTV选择在新赛季免费直播全部西甲比赛。

  而比赛时间方面,虽然PPTV方面称未来会与西甲联赛商议进行修改,但这毕竟只是空头支票,何时修改、改到何时都未有定论。而不分销、不付费的PPTV能否凭借广告赞助及版权深加工等手段收回成本也要打上一个大大的问号。这也是为何众多媒体称PPTV此次购买西甲独家版权是做了“亏本买卖”。

  当然,这只是PPTV所拥有的5年西甲版权的第一年。相信在未来的几年,PPTV在商业运作上也会有所调整。但单就联赛价值而言,一年5000万欧还是买贵了。


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