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创维率先实现全球范围内量产4KOLED 开启新纪元?

2015-8-18 12:54| 查看: 6385| 评论: 0|原作者: 王珍|来自: 第一财经日报

摘要: 8月16日下午,创维首次向部分媒体开放参观其在深圳石岩工业园的OLED电视生产线。这表明,创维已经具备OLED电视规模生产的能力,并在全球范围内率先实现4K(超高清)OLED电视的量产。 ...


       8月16日下午,创维首次向部分媒体开放参观其在深圳石岩工业园的OLED电视生产线。这表明,创维已经具备OLED电视规模生产的能力,并在全球范围内率先实现4K(超高清)OLED电视的量产。

  过去两年,OLED电视由于面板供应不足、价格昂贵,市场普及速度未如预期。本周,创维宣布量产4K OLED电视,康佳也即将发布高性价比的OLED电视新品,而TCL近日也透露在研究印刷式OLED电视面板技术,OLED电视时代真的来了吗?

  OLED面板良率提升

  OLED电视面板良率提升,是重新激活OLED电视市场的前提。目前,韩国LG Display(LGD)是全球唯一的OLED电视面板供应商。

  创维营销总部执行副总兼市场总监杨孝骏向记者透露,LGD是创维的战略合作伙伴,LGD的2K(高清)OLED电视面板的良率现已达到9成,4K OLED电视面板的良率预计明年也将达到85%,所以OLED电视的时代即将到来。

  在显示技术上,OLED电视由于自发光,对比度、色域、响应速度、可视角度相较于目前市面主流的LED背光液晶电视均有革命性的提升,而且因为可卷可折的特性,被视为下一代显示技术。

  2013年年底,创维、LG等公司已在国内市场推出了OLED电视,但之前都是2K产品,价格又贵。与此同时,为提防OLED电视的进攻,LED背光液晶电视不断推陈出新,4K、量子点、曲面等新技术和新概念层出不穷,并努力缩小与OLED电视在色域上的差距,而且价格便宜,性价比远高于OLED电视。

  不过,徘徊了一年多的OLED电视,今年8月迎来了新的转机。8月14日,康佳新任总裁刘丹在微信朋友圈提前发布消息,康佳55英寸2K曲面OLED电视售价12999元。杨孝骏则透露,受益于上游面板良率提升,创维55英寸2K平面OLED电视售价将做到11999元,而其去年的价格是39999元。

  彩电厂构筑“护城河”

  “跨界者”不断发布新的电视品牌,也迫使彩电厂加快硬件升级,来构筑“护城河”。

  近日,微鲸、优酷土豆等“跨界者”纷纷发布新的互联网品牌电视机,且价格低廉。杨孝骏预计,由于考虑到获取用户的成本,新进入者两三年内不会推出OLED电视。

  相比之下,创维此次率先量产4K OLED电视,不仅包括55英寸、65英寸等主流尺寸,而且未来还将涵盖全尺寸、全系列的产品。

  创维集团彩电事业部总裁助理兼产品总监白骥透露,除了对比度高,OLED还可以做到更薄,现在OLED电视的厚度仅4.9毫米,明年可推出贴墙电视,未来可卷曲电视也会出现。

  白骥说,创维的4K OLED电视还结合了新的显示处理技术HDR。杜比公司开发的Dolby Vision是HDR技术标准的一个分支,能提供更大的动态范围和更广的色域。“未来我们还将率先引入Dolby Vision技术。”

  “今年国内彩电业形势不好”,杨孝骏坦言,国内一年的彩电销量4200-4500万台,今年互联网公司等新进入者加上外资品牌将占据1000万台,剩下约3200-3500万台由国内电视六强瓜分,竞争加剧,传统彩电厂都纷纷往高端产品转型,以稳定份额、价格与利润。

  可卷曲才是OLED未来

  谈及今年OLED电视的销量目标,杨孝骏向记者透露,“OLED电视我们今年目标3-5万台,明年的基础目标是20万台。”

  事实上,对比国内一年4000多万台的电视市场而言,即使20万台也只是很小的量。“去年OLED电视是形象产品,今年是高端产品、是真正销售的,这已是根本的变化”,杨孝骏说。

  彩电行业有一个规律,当新产品是旧产品售价的2-3倍时,将到达临界点,开始进入替代周期。目前,55英寸4K的LED背光液晶电视,低端产品的售价已经降至5000元以下,不过高端产品的售价仍在2万元以上。

  当记者向杨孝骏询问创维4K OLED电视的价格时,他回答说,将对标三星SUHD电视的价格。而今年4月份,三星55英寸4K曲面SUHD液晶电视在中国市场的首发价格是24999元。

  “临界点已经出现,只要对手不降价”,杨孝骏说。事实上,4K曲面液晶电视、4K量子点液晶电视的价格正逐步下降,OLED电视能否抓住此次拓展市场的机遇,还有待观察。

  未来,OLED电视更大的竞争优势,也许在可卷曲、可折叠上。LGD今年已经在韩国展示了OLED“贴墙电视”的样品。过去,自动发光的PDP(等离子)电视因产业链封闭、技术进步缓慢,而退出了历史舞台。OLED电视要真正赢得未来,需要以开放姿态,推进产业链的合作。而在OLED电视上积极进取的创维,也需要与OLED阵营的同行在竞争中合作,才能共同做大这块新的“蛋糕”。

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