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视频网站从买剧到买体育赛事,原因为何?

2015-8-10 10:42| 查看: 6096| 评论: 0|原作者: 佚名|来自: 蓝鲸TMT网

摘要: 三四年前,各大视频网站为了吸引更多的用户,往往会投入巨资在电视剧以及综艺节目版权的购买上。而近一两年,像PPTV、乐视、新浪视频、腾讯视频等视频巨头公司,渐渐地把注意力转移到了体育赛事版权上。同时,乐视体 ...


  三四年前,各大视频网站为了吸引更多的用户,往往会投入巨资在电视剧以及综艺节目版权的购买上。而近一两年,像PPTV、乐视、新浪视频、腾讯视频等视频巨头公司,渐渐地把注意力转移到了体育赛事版权上。同时,乐视体育,新浪和腾讯还共同发起成立了“互联网体育知识产权保护联盟”,让“互联网+”体育这一领域逐渐地被人们了解,同时这也标志着视频巨头们对视频体育领域的争夺变得更加白热化。

  烧钱,不惜重金获得直播权

  为了获得更多的用户关注,为了获取更多的流量以及产业价值,各大视频网站不惜投入巨资在获取更多赛事的直播权上,尤其是在足球以及篮球赛事上。

  PPTV

  8月5日,PPTV宣布花费2.5亿欧元(约合人民币16.85亿元)获得未来五年的西甲联赛(中国地区)独家全媒体版权,包括电视、网络、新媒体及公共播映权媒体的播出及版权分销权益,中国大陆、中国台湾和中国澳门的西甲权益也全归PPTV。根据资料显示,西甲在中国拥有几千万球迷,这次获得西甲独播权,将会为其带来巨大的流量收入,并将带动周边产业的发展。

  腾讯视频

  2015年5月21日,腾讯宣布以5年5亿美元签下NBA数字媒体版权,不仅让腾讯体育获得了NBA的网络独家直播权,还包括NBA30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的剩余权限,价格是新浪过去三年和NBA签约的5倍,也一举终结了过去NBA网络版权由新浪、乐视、腾讯三家分享的局面。

  腾讯视频直播画面质量要好于新浪,但是在解说水平上,还有所欠缺,虽说把新浪NBA的柯凡挖了过来,但远远不够。未来其能不能将过去新浪的用户都导入进来,还需要在多方面继续加强。

  新浪视频

  失去了NBA这块大蛋糕,新浪对于优秀赛事的需求更加迫切。7月10日,新浪体育宣布:已经与英超独家版权商达成协议,获得下赛季拥有英超网络直播权。为此,新浪体育付出了1800万美元,而在上年,这一数字仅仅只有1100万美元。

  新浪体育有着较为优秀的编辑团队,可以在赛后快速的对赛事进行报道和深入分析。同时,观众可以通过微博进行直播互动,在带来流量的同时,也搞活了多个产业业务。不过,在画面效果上,新浪还有着很大的改进空间,不清晰,卡顿,将会成为制约其发展的拦路虎。

  乐视体育

  乐视体育目前估值已达近30亿元人民币,因此在赛事版权上,乐视几乎涵盖了足球、篮球和高尔夫等赛事的转播权,虽然大多数赛事较为廉价,但不得不看出乐视在体育版权这块的野心。同时,乐视的直播画质是几个平台中最好的,并且解说能力也在不断地提升,不过,其现在仍缺少优秀赛事的资源。

  从买剧到买体育赛事,原因为何?

  现在,中国基本上所有的视频网站基本上都进入了体育赛事转播这一市场,而在过去,各大热播电视剧以及综艺节目才是视频网站一直追捧得对象,不惜花费上亿资金将独播权揽入怀中,是什么导致了这一转变?

  先来看电视剧以及综艺节目的版权,一部非独家剧的成本大概每部在1000万元—2000万元,独家是5000到7000万,要是特别火爆的综艺节目,成本可以达到上亿。在承担高成本的同时,并没有给视频网站能带来过多的收益,搜狐张朝阳就曾多次表示现在视频版权价格太贵,已经严重了拖住了搜狐发展的步伐,而这也是大部分视频网站的写照。而且,这也是为什么视频网站纷纷要推出自制剧的原因之一。

  相反,虽然体育赛事的版权费也较高,但是其带来的各方面的收益却远远大于成本支出:

  第一,流量能够很好的保证。在中国,有着庞大的球迷基数,这在一定程度上可以保证视频网站的流量以及收视率。同时,遇到特殊的比赛,特别是像西甲国家德比的比赛,影响堪比世界杯,收视率都赶上奥运会,对于视频网站来说绝对是一本万利。

  第二,周边纪念产品的收入。对于大部分球迷来说,喜欢一个球队,会买关于这个球队的球衣、吉祥物玩偶、挂件等诸多周边产品。而这些产品只有通过官方渠道才能获得,也就是说只有和赛事签订合作的视频网站才可以经营这些产品的售卖。另外,中国球迷的消费水平还是比较高的,卖周边,可以为其带来一定的收益。

  第三,为硬件产品做推广。现在视频网站,为了获取更高的市场份额,往往都会打造属于自己的一个硬件产品,比如乐视和PPTV的智能电视。在赛事直播时,网站会给这些硬件产品一定的露出,在一定程度上会起到一定的推广作用。

  第四,增值服务收入。视频网站的会将视频的清晰度分几个级别,像2K以及4K等高品质画面,一般都要用户支付额外的费用才能够享受这一服务。对于大部分球迷来说,真实的现场感 一直都是其所追求的,他们愿意为高清晰画面付出一定的费用。

  写在最后:

  高投入,高回报,可以预见,未来视频网站再赛事直播上的竞争将会日益激烈。除了花大价钱购买版权外,网站要想实现更大的价值,要做出差异化和个性化。同时,建立自己的品牌价值和社群经济,也会让自己走的更远。

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