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智能电视两大阵营对立 行业未来将在何方

2015-7-21 15:18| 发布者: 智能电视领导者| 查看: 6552| 评论: 0|原作者: 孙伟能 |来自: 数字家庭

摘要: 2015年7月15日第十一届中国数字电视发展大会在南京苏宁总部召开,会间行业专家和几大传统电视厂商高层都发表了代表自身立场的有关言论。其中最引起作者注意的是,传统厂商十分一致的表示不看好互联网企业做电视,虽 ...

  2015年7月15日第十一届中国数字电视发展大会在南京苏宁总部召开,会间行业专家和几大传统电视厂商高层都发表了代表自身立场的有关言论。其中最引起作者注意的是,传统厂商十分一致的表示不看好互联网企业做电视,虽然没有指名道姓具体说哪家,但听得出来指的是小米和乐视,当天的会议,也并没有邀请小米、乐视的代表参加。这一现象代表着中国数字电视或者说智能电视产业两大阵营:传统梯队和互联网梯队的对立正式形成,而整个行业也由于小米、乐视这两家互联网公司的进入而面临重新洗牌和进一步调整的局面。


  2015年无疑是中国传统电视行业难熬的一年,上半年的市场表现便充分说明了这一点。一方面是经济的放缓对产业造成的冲击,另一方面是互联网梯队横空出世带来的负面影响,双管齐下的局面让传统电视厂商在上半年过得一点也不轻松。虽说各厂商基本对下半年充满信心,但是信心归信心具体状况仍有待观望。传统梯队有广大的用户基础和多年的技术积累,便面看起来对互联网梯队基本不削,但其内心肯定还是充满危机感的,毕竟互联网梯队在品牌传播和销售渠道上具有明显的先天优势,而且因为传播成本和销售成本的降低,使得在价格上也具有更大优势。这些都是传统厂商所不能轻视的,也是为什么这次在苏宁举办的会议,几大传统电视厂商的大佬们齐扎扎聚集一堂,争着抢着和苏宁签订总共高达350亿元电视采购订单的原因。


  作者认为,未来相互渗透将成为数字电视发展的大趋势。一方面会有更多的互联网企业会向小米、乐视一样渗透到电视行业来,试图分一杯羹;另一方面传统电视企业也会想方设法渗透到互联网,力争“以互联网制互联网”来努力破局。这次几大厂商和苏宁O2O的合作,应该只是过渡期的一次试水行动,未来肯定会有传统电视厂商重磅推出自己的互联网平台和电视互联化解决方案。毕竟和苏宁的这种合作让传统电视厂商太过于被动,同一梯队品牌之间的竞争使得大家都必须极力讨好向苏宁这样的渠道商,从而使得对传统厂商而言,无论是梯队外部和梯队内部之间的竞争,最大的收益者都是渠道商,这显然不是他们所最乐于看到的。说不定,现在已经有厂商在偷偷开发自己的线上平台了……


  当然,互联网梯队梯队的日子也没想象中那么好过,到底技术积累不是一朝一夕的事,而这又是一个产品打开最基础的需要。虽然各种配件都可以购买后再组装,但一个好的产品除开硬件的堆积还有许多其他与技术有关的方面如:画质、营销等,这些对互联网企业来说绝对是一个不小的考验。从7月16日小米发布小米电视2S后,硬件方面备受质疑和诟病就能看出,他们还并没有把所有问题都成功解决。再者如果所有的核心技术和核心配件都依赖于购买的话,这是很不利于产品和企业的良性发展的,受制于人会给未来带去太多的不确定性。而从市场反应来看,小米、乐视两家的智能电视并没有卖得特别火热,大家认知中的几大优势并没有充分起到作用成为市场灵药,这说明大部分消费者对于互联网梯队要么是还在观望,要么是并不信任。


  目前一个有趣的现象是,传统电视厂商之间虽然存在激烈竞争,但对于互联网梯队的态度倒是颇为一致,很有一种“统一战线,联手抗敌”的意味;而互联梯队似乎忙着内部撕逼,暂时无心应对传统梯队。前不久由小米率先开喷的与乐视之间关于内容第一的撕逼大战成为一大热点,而撕到最后竟然得出的结论是两家在内容方面都不是第一,真正的第一是传统梯队中的海信,这不可不说是一出闹剧。经过这件事,让消费者不禁会想,互联网企业做电视至少目前来说还是干不过传统厂商的……像这种为了话题性,不要节操的做法,可能真的一不小心就砸了自己的脚。


  回归到数字电视本身,今年炒得最热的几个概念是4K、OLED、曲面、大尺寸、超薄……这些概念预示着,数字电视也即将像手机一样进入硬件过剩的阶段。现在很多厂商为了博关注度和提高消费者的购买欲,过分强调硬件配置,导致出现两个不好的状况:一是硬件升级太快,以至于电视节目质量跟不上,高端配置瞬间变成鸡肋。比如说4K,现在电视节目能达到2K都能都还不多,4K的节目源更是少之又少,消费者把4K电视买回家却只能看一些高清的节目,并且播放效果还可能并不好,这时多花的钱就有点得不偿失了。二是技术尚不够不成熟便被投放到市场,反而在一定程度上影响播放效果。比如说曲面,曲面电视相比普通电视,从理论上来说应该使得观感更棒的,但因为在屏幕变弯后图像显示、配色等问题还不能完全处理,所以用户体验反倒可能降低。

  作者说

  总体而言,国内电视行业竞争越发激烈的2015年,可能正是消费者收益元年。因为无论传统梯队还是互联网梯队,在如此严峻的市场大环境下,只有把产品质量做到更好,把产品价格降到更低,才有可能占领更大的市场。如果你目前想买新的数字电视,但又还没有最终决定好买哪个牌子的那一款的话,作者建议你还是先继续观望一段时间,因为等过了今年下半年这个行业调整期,16年一定会很快有更成熟性价比更高的智能电视推出,到时再买肯定是一个更好的决定。


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