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是变招还是陷阱?高品质电视也陷“价格战”!

2015-7-21 11:02| 查看: 4846| 评论: 0|原作者: 佚名|来自: 高清时代

摘要: 继“真假4K说”争论未果之后,近期,有关“价格战”的话题又成为彩电行业争论的焦点。一边是国内部分彩电厂商针对曲面电视开启疯狂降价模式,一边是韩企针对部分UHD超高清电视也推出了“买赠促销”和“调低均价”的 ...
  
  继“真假4K说”争论未果之后,近期,有关“价格战”的话题又成为彩电行业争论的焦点。一边是国内部分彩电厂商针对曲面电视开启疯狂降价模式,一边是韩企针对部分UHD超高清电视也推出了“买赠促销”和“调低均价”的“补偿策略”。

  抛开曲面电视“狂甩价格”引发业内对产品“高毛利”的争论,以及韩企能否通过“价格战”攻破销售困局等问题不谈。随着技术的成熟,高端产品向标配产品过渡在合理区间内产生降价实属正常。


  但以4K超高清、曲面、量子点为代表的彩电产品,现阶段还属高品质电视。基于面板、显示、画质等技术的创新,生产成本本就比普通平板电视要高,而消费者购买上述品类电视也是为了获得更好的用户体验。所以,彩电厂商用高品质彩电产品打“价格战”首先应以保证产品质量和功能价值为前提。

 
  此外,“价格战”还反映出,现阶段,彩电企业依然深陷“销量”的比拼。接下来,企业需要跳出这种思维,一方面,将竞争焦点由单纯比拼销量,转变为在产品体验和服务方面的较量。另一方面,需要基于高端彩电品类挖掘新盈利模式,借势线上市场、农村市场拓展盈利空间。


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